東南亞家具市場洞察：2025年的新趨勢與機遇

2025年6月底，電競椅品牌MUSSO上線Lazada，其在9.9大促中的表現(xiàn)極為亮眼。在菲律賓站點，僅11小時的銷售額就超越了今年6.6大促14600%，還斬獲了泰國和馬來西亞電競椅類目跨境品牌的TOP1，將過去長期位居第一的本土品牌甩在身后。此般成績讓不少家具商家開始思索東南亞家具市場的未來走向以及下一個家具黑馬會是誰。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，早在2017年，全球辦公家具的總貿(mào)易金額已突破304億美元，預計到2025年將達到369億美元。中國作為全球家具供應鏈的主要產(chǎn)地，東南/華東地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達且完善，擁有東南亞地區(qū)稀缺的復合型木板、高密度纖維板等原材料，具備強大的競爭力和壁壘，這對跨境商家來說是值得深入挖掘的優(yōu)勢。在Lazada海外倉大件物流的助力下，物流成本得以降低，為商家在東南亞市場的競爭提供了有力支持。

自疫情爆發(fā)以來，消費者對家庭、辦公家具用品的需求呈爆炸式增長。LinkedIn的一項調(diào)查顯示，在政府發(fā)布疫情限行前，超過54%的家庭未配備可供遠程辦公的工作設(shè)備，導致家用辦公家具需求瞬間激增。

近來東南亞疫情反復，越來越多的人開始在家中添置適合居家辦公場景的桌椅。對于需電腦辦公的人來說，過于舒適的家庭環(huán)境并不利于辦公，柔軟的床墊和沙發(fā)不適合長時間久坐，會影響辦公效率。因此，坐感舒適、具有人體工學設(shè)計的辦公座椅更受青睞。此外，體積小、可折疊的辦公家具也因契合小戶型需求而備受歡迎。在辦公桌的選擇上，折疊、可調(diào)節(jié)高度甚至是可站立辦公的桌子更符合東南亞人民對健康辦公的理念。

在菲律賓桌椅家具市場，兒童桌椅是常見熱搜品。由于多數(shù)學校采取網(wǎng)課教學，兒童長時間久坐且坐姿可能不正確，影響身體生長，因此菲律賓人會選擇可調(diào)節(jié)高度、材質(zhì)環(huán)保健康的兒童學習、用餐桌椅。

新加坡人的網(wǎng)購習慣追求精致生活，家具選購也不例外。近期，咖啡桌成為新加坡家具市場的熱搜詞，其精致的外觀和節(jié)省空間的特點深受歡迎，同樣具有節(jié)省空間屬性的折疊桌、鞋柜等家具也十分熱銷。

除了全球熱門的辦公家具，泰國市場對床墊和置物架的需求逐漸上升。泰國買家在選購床墊時，除了關(guān)注睡感，對運輸體驗也十分在意，高效物流、完好美觀的包裝以及輕便的商品是他們看重的因素。

馬來西亞的城市化使當?shù)鼐用窀鼉A向于選擇節(jié)約空間的家具。越來越多的人居住在空間較小的公寓里，因此鞋子、衣物收納盒等各式收納盒、折疊桌等持續(xù)熱銷，高性價比的床墊也是馬來市場的高潛商品。

越南買家同樣有收納需求，疫情期間他們養(yǎng)成了囤積工具和生活用品的習慣，使得收納盒、置物架等各式收納型家具在越南市場熱賣。

最后，為各位商家整理了一份近期家具熱搜詞榜單，商家可根據(jù)不同商品特性進行關(guān)鍵詞調(diào)整。（來源：Lazada東南亞電商）

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