AI網(wǎng)紅：新趨勢(shì)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，各大電商平臺(tái)不僅在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)激烈，還在AI技術(shù)的深度開(kāi)發(fā)與應(yīng)用方面不斷發(fā)力。年初亞馬遜推出AI購(gòu)物助手“Rufus”，前段時(shí)間阿里上線AIGC營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“繪蛙”，各方都在爭(zhēng)奪AI功能的新高地。

近期，TikTok也在AI領(lǐng)域積極探索，試圖通過(guò)“虛擬網(wǎng)紅”重塑廣告和營(yíng)銷(xiāo)的版圖。據(jù)The Information報(bào)道，TikTok正計(jì)劃利用虛擬網(wǎng)紅進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，打算在其平臺(tái)上用AI技術(shù)創(chuàng)造虛擬角色，以滿足廣告主的需求進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)推廣，通過(guò)創(chuàng)作數(shù)字內(nèi)容或直播帶貨等方式，吸引年輕用戶群體并增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

事實(shí)上，AI網(wǎng)紅帶貨的概念在國(guó)內(nèi)的抖音等平臺(tái)已頗為常見(jiàn)。TikTok很可能是受到了該模式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)啟發(fā)，試圖結(jié)合國(guó)際傳播的特點(diǎn)和本土化策略，在全球范圍內(nèi)推廣這一商業(yè)模式。

盡管該功能目前仍處于測(cè)試階段，但已經(jīng)有人擔(dān)心AI虛擬網(wǎng)紅是否會(huì)成為未來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮，從而擠壓真實(shí)網(wǎng)紅的生存空間。報(bào)道指出，在TikTok測(cè)試該功能期間，研究人員發(fā)現(xiàn)AI虛擬形象在推動(dòng)電商銷(xiāo)售方面的效果不如真實(shí)網(wǎng)紅。也就是說(shuō)，AI生成的虛擬形象在吸引用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)方面的能力似乎較弱，這或許是TikTok尚未將這項(xiàng)新功能對(duì)外開(kāi)放的主要原因。

同時(shí)，TikTok官方表示，開(kāi)發(fā)這項(xiàng)功能的意圖是讓虛擬網(wǎng)紅成為現(xiàn)有真實(shí)網(wǎng)紅的補(bǔ)充，而不是完全取代他們。目前TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的前景不明朗，平臺(tái)需要廣大用戶尤其是具有影響力的網(wǎng)紅的支持。因此，TikTok不僅要推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，也必須維護(hù)和平衡現(xiàn)有的社區(qū)生態(tài)，包括對(duì)創(chuàng)作者的利益做出承諾，確保他們?cè)谄脚_(tái)的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

不過(guò)，TikTok對(duì)虛擬網(wǎng)紅功能的打造代表了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新趨勢(shì)。當(dāng)下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始接受這些虛擬人物帶貨，廣告主希望通過(guò)這一模式吸引更多年輕消費(fèi)者，并在一個(gè)過(guò)度飽和的市場(chǎng)中脫穎而出。根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2025年有58%的美國(guó)消費(fèi)者表示他們至少關(guān)注了一個(gè)虛擬網(wǎng)紅，這說(shuō)明虛擬網(wǎng)紅在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)具有較高的知名度和影響力。

對(duì)于跨境賣(mài)家及眾多廣告主來(lái)說(shuō)，平臺(tái)引入AI虛擬網(wǎng)紅作為帶貨工具既是機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)。虛擬網(wǎng)紅能夠?qū)崿F(xiàn)全天候的產(chǎn)品展示和推廣，極大地提升了品牌的曝光度和市場(chǎng)覆蓋率。它們可以無(wú)間斷地與消費(fèi)者互動(dòng)，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，在信息遞達(dá)范圍和效率上超越真人。然而，虛擬網(wǎng)紅在傳遞情感方面存在局限性，消費(fèi)者難以與它們及背后的廣告主建立起深層次的情感聯(lián)系，這對(duì)于培養(yǎng)長(zhǎng)期的客戶忠誠(chéng)度和信任感可能是一個(gè)障礙。相比之下，真人網(wǎng)紅具有無(wú)可替代的真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)和情緒，他們的個(gè)人魅力和親和力是目前AI虛擬網(wǎng)紅無(wú)法模擬的。

總體而言，AI技術(shù)發(fā)展迅速，未來(lái)虛擬網(wǎng)紅的帶貨水平或許能趕上真實(shí)網(wǎng)紅。我們期待看到TikTok將這一技術(shù)推向新高度，并真正實(shí)現(xiàn)虛擬網(wǎng)紅在產(chǎn)品銷(xiāo)售上的有效應(yīng)用。

圖片來(lái)源：The Information、Statista

文章來(lái)源：大數(shù)跨境

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