最近，亞馬遜更新了展示型推廣廣告的三大功能，使其更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，便于賣家管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，賣家可以對(duì)商品瀏覽和類似商品瀏覽的顧客進(jìn)行定向投放，一鍵添加投放所有后臺(tái)篩選推薦商品，以及批量操作創(chuàng)建、管理和優(yōu)化展示型推廣廣告活動(dòng)。目前這些新功能只針對(duì)美國(guó)站的品牌賣家開放，其他站點(diǎn)的賣家暫時(shí)無(wú)法使用。

為了幫助賣家更好地進(jìn)行亞馬遜廣告的推廣，本文將詳細(xì)介紹如何創(chuàng)建Amazon PPC策略、如何選擇適合的Amazon PPC廣告類型、Amazon PPC廣告的終極指南等內(nèi)容。

一、如何創(chuàng)建Amazon PPC策略？

根據(jù)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)出了一些良好的Amazon PPC管理策略的基礎(chǔ)。要測(cè)試每種PPC廣告系列，尤其是自動(dòng)和手動(dòng)廣告系列。使用Jungle Scout的Keyword Scout進(jìn)行詳細(xì)的關(guān)鍵詞研究，關(guān)注相關(guān)的關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。在剛開始時(shí)，將每日預(yù)算和默認(rèn)出價(jià)設(shè)置為比亞馬遜建議的價(jià)格高150-200%，然后讓廣告系列運(yùn)行一個(gè)星期，再進(jìn)行分析和調(diào)整。

二、如何選擇適合的Amazon PPC廣告類型？

建議賣家在剛開始時(shí)嘗試所有可用的廣告類型，特別是自動(dòng)定位廣告和手動(dòng)定位產(chǎn)品推廣廣告。這兩種廣告類型可以幫助你了解在Amazon上定位哪種關(guān)鍵詞和搜索詞效果最好。通過嘗試所有不同的廣告類型，你可以找出哪些對(duì)你有效，哪些對(duì)你無(wú)效。一旦有了足夠的數(shù)據(jù)，你就可以刪除表現(xiàn)不佳的廣告，同時(shí)優(yōu)化表現(xiàn)良好的廣告。

三、Amazon PPC廣告的類型

1. 產(chǎn)品推廣廣告：這是最常見的Amazon PPC廣告類型，出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品listing頁(yè)面中。創(chuàng)建產(chǎn)品推廣廣告時(shí)，賣家有兩種選擇：自動(dòng)定位廣告和手動(dòng)定位廣告。

2. 品牌推廣廣告：顯示在亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部，允許賣家添加logo、標(biāo)題以及三個(gè)或更多產(chǎn)品。要使用品牌推廣廣告，賣家至少必須擁有三個(gè)品牌注冊(cè)產(chǎn)品。

3. 展示型推廣廣告：使賣家可以定位已經(jīng)訪問過其頁(yè)面的購(gòu)物者，并在亞馬遜的附屬網(wǎng)站上創(chuàng)建針對(duì)這些客戶的廣告。與品牌推廣廣告一樣，賣家必須擁有注冊(cè)品牌才能使用展示型推廣廣告。

四、如何創(chuàng)建展示型推廣廣告？

由于展示型推廣廣告才開放給VC不久，目前還處于測(cè)試版階段，很多賣家可能不會(huì)設(shè)置。本文將詳細(xì)演示創(chuàng)建步驟。首先登錄到亞馬遜賣家中心，然后選擇廣告>；廣告管理。滾動(dòng)到圖表下方，點(diǎn)擊黃色的“創(chuàng)建廣告系列”按鈕，選擇灰色的展示型推廣廣告“創(chuàng)建”按鈕。填寫“創(chuàng)建廣告系列”頁(yè)面“設(shè)置”部分中的信息，包括廣告系列名稱、日期、每日預(yù)算等。接下來(lái)創(chuàng)建廣告組、選擇產(chǎn)品、設(shè)置出價(jià)并啟動(dòng)廣告系列。需要注意的是，展示型推廣廣告通常需要30分鐘到一個(gè)小時(shí)才能在Amazon上生效。

五、如何通過Keyword Scout來(lái)為PPC廣告收集關(guān)鍵詞？

提示：通過結(jié)合使用多個(gè)關(guān)鍵詞建議和ASIN，您可以為產(chǎn)品創(chuàng)建豐富而相關(guān)度高的關(guān)鍵詞列表。關(guān)鍵詞的數(shù)量越多，機(jī)會(huì)也就越多?。ㄐ畔?lái)源：Jungle Scout策略分析）

以上觀點(diǎn)純屬作者個(gè)人意見，并不代表風(fēng)口洞察網(wǎng)的立場(chǎng)。如有任何關(guān)于版權(quán)或內(nèi)容使用方面的問題，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們將盡快處理。