東南亞電商的趨勢

在2025年，東南亞電商市場呈現(xiàn)出多種顯著的趨勢。

首先，電商流量主要來自移動端。移動電商在東南亞地區(qū)的發(fā)展勢頭極為強勁。據(jù)相關研究表明，移動端流量占據(jù)了東南亞所有電商流量的較大比例，其中印度尼西亞的移動流量占比高達87%，尤為突出。而且，東南亞人平均每天在移動互聯(lián)網(wǎng)上花費的時間為3.6小時，這一數(shù)字在全球范圍內(nèi)處于最高水平。

其次，東南亞人在購物時間上有其特點。平均來看，該地區(qū)的人每個月在線購物約140分鐘，是美國人所花時間的兩倍。從訂單數(shù)量來看，該地區(qū)的購物者很可能在工作時間進行購物，上午9點到下午5點之間的訂單數(shù)量最高。不過，新加坡的情況有所不同，其高峰時段是晚上10點。此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，雖然移動流量在周末達到最高，但消費者更傾向于在工作日進行購買。

再者，付款方式呈現(xiàn)出多樣化的特點。由于東南亞地區(qū)（不包括新加坡）的信用卡滲透率較低，電子商務運營商面臨著獨特的挑戰(zhàn)。也正因如此，該地區(qū)的支付解決方案更加豐富多樣。在越南和菲律賓，超過80%的電商公司提供貨到付款服務；銀行轉(zhuǎn)賬在印度尼西亞（94%）、越南（86%）和泰國（79%）頗受歡迎；在泰國和越南，近50%的商家提供線下銷售點；在越南（47%）和印度尼西亞（42%），分期付款不僅受歡迎，而且越來越流行。

接下來，我們來具體了解一下新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、泰國、越南這6個國家的電商情況。

1，新加坡（Singapore）

新加坡人口為575萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶達483萬，社交媒體用戶有480萬，移動用戶為471萬，移動社交用戶430萬。新加坡?lián)碛型晟频幕A設施以及高收入且數(shù)字化的人口，已成為一個相當成熟的電商市場。目前，一些全球和區(qū)域網(wǎng)站正在此激烈爭奪市場份額，同時一些本地企業(yè)也憑借在新加坡的優(yōu)勢向海外拓展。

2，馬來西亞（Malaysia）

馬來西亞人口3183萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶2508萬，社交媒體用戶2400萬，移動用戶2162萬，移動社交用戶2200萬。該國憑借充滿活力的經(jīng)濟和發(fā)達的數(shù)字技術(shù)基礎設施，成為了極具吸引力的東南亞電商市場，且發(fā)展迅速，網(wǎng)購用戶、在線產(chǎn)品種類以及銷量都在不斷增長。

3，菲律賓（the Philippines）

菲律賓人口1.057億，互聯(lián)網(wǎng)用戶6700萬，社交媒體用戶6700萬，移動用戶6100萬，移動社交用戶6200萬。菲律賓是一個增長迅速的東南亞電商市場，經(jīng)濟充滿活力，人口對數(shù)字技術(shù)較為熟悉，主要通過移動設備上網(wǎng)。盡管Lazada在該國占據(jù)主導地位，但電商滲透率仍較低，加上潛在電商用戶快速增長，新的參與者仍有機會進入市場。

4，印度尼西亞（Indonesia）

印度尼西亞人口2.654億，互聯(lián)網(wǎng)用戶1.327億，社交媒體用戶1.3億，移動用戶1.779億，移動社交用戶1.2億。作為東南亞人口最多的國家，印度尼西亞在互聯(lián)網(wǎng)、移動和數(shù)字技術(shù)方面尚處于早期發(fā)展階段，不過也正因如此，它成為了全球備受關注的電商市場之一，眾多大型本地企業(yè)和全球巨頭都在為這個具有巨大增長潛力的市場而競爭。

5，泰國（Thailand）

泰國人口6911萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶5700萬，社交媒體用戶5100萬，移動用戶5556萬，移動社交用戶4600萬。作為東南亞第二大經(jīng)濟體以及在線人口占比較多的國家之一，泰國的電商市場發(fā)展良好，許多實體品牌和純電商企業(yè)都在積極爭奪市場份額。該國絕大多數(shù)人都能夠上網(wǎng)，且對數(shù)字技術(shù)、移動和電商的運用較為熟練。隨著用戶對網(wǎng)購的習慣不斷加深，泰國電商市場正在逐步走向成熟，但仍有很大的增長空間。

6，越南（Vietnam）

越南人口9602萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶6400萬，社交媒體用戶5500萬，移動用戶7003萬，移動社交用戶5000萬。

（來源：K哥聊出海）