圖片來源：創(chuàng)意圖庫

大家好，最近我發(fā)布了一篇關(guān)于亞馬遜站內(nèi)廣告的文章，主題是“投放亞馬遜廣告前，你準(zhǔn)備好了嗎？亞馬遜站內(nèi)廣告系列第一篇——針對新手賣家的必看指南”。

在推廣新產(chǎn)品時(shí)，了解并應(yīng)用適當(dāng)?shù)膹V告策略是至關(guān)重要的。讓我們來探討一下新產(chǎn)品上市的分階段廣告策略。今天我們先從第一階段開始，重點(diǎn)講述如何開啟自動廣告。后續(xù)的文章也會按照這一節(jié)奏逐步展開。

一、新品缺乏流量？廣告助力新品啟動

在推廣新商品時(shí)，廣告可以起到關(guān)鍵作用。了解不同類型的廣告及其作用，對于賣家來說非常重要。例如，拉動型廣告雖然受眾范圍較小，但轉(zhuǎn)化率相對較高；影響型廣告則更注重潛在購買者的觸達(dá)，可能轉(zhuǎn)化率稍低，但有助于長期品牌塑造。商品推廣廣告位于拉動型廣告的最低端，不僅轉(zhuǎn)化率高，而且處于最接近消費(fèi)者購買決策的位置。

二、商品推廣自動廣告的啟動步驟

對于未曾開啟過廣告的新手賣家來說，可以從商品推廣自動廣告開始。了解自動廣告的定義、后臺設(shè)置以及動態(tài)競價(jià)的策略選擇等，都是至關(guān)重要的。要注意在廣告初期，曝光量和點(diǎn)擊量比轉(zhuǎn)化率更重要。產(chǎn)品在不同的推廣階段，需要設(shè)置不同的戰(zhàn)略目標(biāo)。

三、影響廣告展示的因素

廣告的展示受到多種因素的影響。了解這些因素對于優(yōu)化廣告效果至關(guān)重要。例如，廣告的匹配方式、商品的信息質(zhì)量、賣家的信譽(yù)等都會影響廣告的展示效果。

四、常見問題分析與解決策略

在自動廣告投放過程中，可能會遇到各種問題。了解這些問題的原因及解決方案，可以幫助賣家更好地管理廣告活動。例如，如果后臺沒有“優(yōu)選廣告商品”選項(xiàng)，可以按照相關(guān)指導(dǎo)進(jìn)行改進(jìn)。

今天的商品推廣自動廣告講解就到這里（主要針對新手賣家和新品推廣）。希望大家能從中受益。如果有任何問題或需要進(jìn)一步了解的內(nèi)容，歡迎給我留言。下期我們將繼續(xù)講解商品推廣廣告的手動投放部分。

（來源：亞馬遜運(yùn)營研究）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表跨境電商業(yè)界的立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明出處并征得原作者同意。