亞馬遜的關(guān)鍵詞匹配模式包括三種類型：廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。它們的流量大小和關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度有所不同，其中廣泛匹配的流量最大，精準(zhǔn)匹配則最為精確。

1、三種匹配方式的定義

（1）廣泛匹配：這是一種較為靈活的匹配方式，對鍵入的關(guān)鍵詞沒有特定順序要求。它包括了關(guān)鍵詞的前后詞匯、復(fù)數(shù)形式和常規(guī)拼寫錯誤。這種匹配方式為亞馬遜廣告提供了廣泛的流量曝光機(jī)會。如果顧客的搜索詞包含了所有關(guān)鍵詞或其近似變體（如復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干、縮寫和重音等），都可以與之匹配。即使關(guān)鍵詞的順序被打亂，也能進(jìn)行匹配。

（2）詞組匹配：在這種匹配方式中，鍵入的關(guān)鍵詞需要遵循確切的順序，包括前后的其他詞匯、復(fù)數(shù)形式和常規(guī)拼寫錯誤。顧客的搜索詞必須包含確切的短語或詞組及其變體。相比于廣泛匹配，詞組匹配更具有針對性，面向更具體的受眾群體，通常能創(chuàng)造更多相關(guān)的廣告展示。

（3）精準(zhǔn)匹配：只有顧客搜索詞與關(guān)鍵詞完全匹配時，才會顯示廣告。精準(zhǔn)匹配是最具限制性的匹配類型，但與顧客搜索的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。

2、三種匹配方式的使用場景

（1）廣泛匹配的使用場景：對于新賣家或推出新產(chǎn)品的賣家，如果對產(chǎn)品線不熟悉，無法確定核心關(guān)鍵詞和能帶來銷售的長尾關(guān)鍵詞，那么最初階段可以選擇廣泛匹配。這種方式可以讓廣告獲得大量曝光，以便了解哪些方面效果最佳。由于流量可能不那么精準(zhǔn)，需要實時跟蹤廣告關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。一些賣家在運(yùn)營一段時間后仍選擇廣泛匹配，以獲取更多曝光和品牌展示機(jī)會，特別是在旺季來臨之際。廣泛匹配的目的之一是挖掘高績效關(guān)鍵詞，對于表現(xiàn)良好的詞可以進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

（2）詞組匹配的使用場景：當(dāng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞容易產(chǎn)生歧義或多種意思時，只需其中一種意思，此時建議使用詞組匹配。例如，當(dāng)單詞“Glasses”既有“玻璃”的意思，又有“眼鏡”的意思時，如果產(chǎn)品是紅酒杯，則只需其“杯子”的意思，這時應(yīng)使用詞組匹配。當(dāng)產(chǎn)品詞是兩個單詞的專有名詞時，建議使用詞組匹配。要搭配使用否定關(guān)鍵詞，排除有歧義的詞匯。

（3）精準(zhǔn)匹配的使用場景：當(dāng)通過廣泛匹配和詞組匹配積累到優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞時，可以對帶來高轉(zhuǎn)化的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞使用精準(zhǔn)匹配。精準(zhǔn)匹配的CPC通常較高，因此適用于數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好的詞，以推動排名并提高競價。

可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配類型。對于以轉(zhuǎn)化為目的的長尾關(guān)鍵詞，可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配并適當(dāng)提高競價；對于旨在擴(kuò)大流量范圍的品類大詞，可以選擇廣泛匹配或詞組匹配。一個成熟的廣告組應(yīng)同時使用這三種匹配方式，根據(jù)競價預(yù)算和廣告目標(biāo)等進(jìn)行靈活設(shè)定。（來源：跨境運(yùn)營寶典）