在夏季的美麗保養(yǎng)中，脫毛儀作為不可或缺的工具，受到了眾多消費者的青睞。相較于其他脫毛方式，脫毛儀的效用更為顯著，它能夠從“根”本上解決毛發(fā)問題。

在脫毛儀市場中，海外品牌憑借其早先的起步，長期占據(jù)主導地位。一個名為JOVS的家用脫毛儀品牌在中國市場嶄露頭角，并迅速獲得國內(nèi)外消費者的熱烈追捧。

JOVS自創(chuàng)立之初，就定位在中高端市場。其產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場受到歡迎，更在英國、日本等發(fā)達國家市場表現(xiàn)出色。其創(chuàng)始人林俊宏表示，JOVS的部分產(chǎn)品在某些發(fā)達國家的銷量甚至達到了前列。

那么，究竟是什么讓JOVS在眾多脫毛儀品牌中脫穎而出呢？答案在于其產(chǎn)品的獨特設計和創(chuàng)新功能。

JOVS注重產(chǎn)品的多場景使用。它不僅僅是一款脫毛儀，更是一款美容儀。在產(chǎn)品選擇上，JOVS跳脫出傳統(tǒng)“以量取勝”的思路，致力于打造超級單品，以此構(gòu)建和提升消費者對品牌的認知。這款脫毛儀不僅具備“冰點脫毛”功能，還兼具“光子嫩膚”的效果。在脫毛的還能保護皮膚，甚至可以單獨作為光子嫩膚美容儀使用。這種“一機多用”的設計思路確保了JOVS的強市場競爭力和實用性。

JOVS在外觀設計上也下足了功夫。品牌大膽選擇“祖母綠”作為主打配色，既保證了產(chǎn)品的特殊性和高級感，又引領了行業(yè)內(nèi)的配色潮流。

除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，JOVS在出海過程中也展現(xiàn)了其獨特的品牌策略。該品牌致力于打造“來自中國的全球高端個護品牌”。在產(chǎn)品端，“精質(zhì)化、強功效”是其主要方向。而在渠道上，JOVS不僅在電商渠道取得領先地位，更將目光投向了海外市場。其核心策略是“本土化定制”，針對不同國家和地區(qū)的消費者需求進行差異化營銷。

在品牌形象搭建方面，JOVS也采取了聯(lián)名等高端策略，與蘭博基尼等頂級品牌合作推出聯(lián)名款脫毛儀“X”，以此來快速提升品牌形象。其在海外社交媒體平臺上如Facebook、YouTube和TikTok也進行了廣泛布局和運營。在社交媒體平臺上主要發(fā)布品牌活動、新品發(fā)布、產(chǎn)品介紹及開箱視頻等有趣內(nèi)容與粉絲互動增加粘性。

圖片來源：Facebook截圖

關于YouTube上JOVS3粉絲數(shù)量超過300個，并且標簽#JOVS上有近200個視頻。這些視頻主要是KOL的產(chǎn)品測評，包括一些科技區(qū)的KOL與合作伙伴共同推廣的產(chǎn)品評測。

在TikTok上，JOVS的內(nèi)容包括開箱測評、情景劇、產(chǎn)品科普等。他們利用垂直領域的KOL，如科普類和美妝頂流KOL，通過脫毛儀科普、使用方法講解、脫毛測評等方式，引爆#TAG話題，累計曝光。

JOVS不僅在線上積極推廣，也布局線下渠道，這與他們打造中高端產(chǎn)品的思路相符。讓用戶能看到產(chǎn)品，才能產(chǎn)生信任感。通過各種聯(lián)名和活動，增強品牌曝光。線上線下并行，使JOVS的品牌出海之路更加穩(wěn)健。

再來看HAIMA觀品牌，脫毛儀品類的復購率較難談論。要在更長的生命周期中占據(jù)競爭優(yōu)勢，需要擴大用戶量和完善產(chǎn)品矩陣。讓同一個客戶成為旗下多個產(chǎn)品的使用者，提高客單價。

新國貨時代，不僅是JOVS，每個傳統(tǒng)企業(yè)都可以借助“爆品”方法成為后起之秀，實現(xiàn)國貨出海，享譽全球。在這個機遇面前，中國企業(yè)應該樹立立足國內(nèi)、走向全球的勇氣和信心。

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這篇文章主要介紹了JOVS在社交媒體上的推廣策略，以及他們在品牌建設和產(chǎn)品推廣方面所做出的努力。也提到了新國貨時代傳統(tǒng)企業(yè)如何借助“爆品”方法實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和出海的機會。