近日，亞馬遜廣告平臺(tái)重磅發(fā)布了兩個(gè)引人注目的更新——“成本控制策略”和“全新著陸頁”。這一系列新功能為賣家提供了更為靈活的廣告投放策略及優(yōu)化工具，為廣告投放的精準(zhǔn)性與效果提供了強(qiáng)有力的支持。

一、成本控制功能：智能出價(jià)，預(yù)算更靈活

亞馬遜廣告的“成本控制”功能結(jié)合了亞馬遜強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。這一功能允許賣家在設(shè)定廣告預(yù)算和出價(jià)時(shí)進(jìn)行更為靈活的調(diào)整。商家只需設(shè)定可接受的每次點(diǎn)擊成本（CPC）或每千次展示成本（vCPM）的上限，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)為廣告出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化。這不僅確保了廣告投入不超預(yù)算，同時(shí)幫助商家獲得最佳的流量機(jī)會(huì)。

其主要功能特點(diǎn)如下：

1. 自動(dòng)調(diào)整出價(jià)：基于預(yù)設(shè)的預(yù)算和目標(biāo)，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整每次展示的出價(jià)。

2. 低成本展示優(yōu)化：系統(tǒng)優(yōu)先選擇成本低的展示機(jī)會(huì)，并在短時(shí)間內(nèi)優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

3. 靈活的預(yù)算設(shè)置：商家可根據(jù)目標(biāo)選擇“增加頁面訪問次數(shù)”等目標(biāo)，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化廣告投放。

4. 實(shí)時(shí)報(bào)告反饋：通過活動(dòng)報(bào)告，商家可清晰了解廣告的實(shí)際花費(fèi)與目標(biāo)花費(fèi)的對(duì)比，便于掌握投放效果。

二、全新著陸頁：品牌曝光的新利器

亞馬遜廣告推出的“全新著陸頁”功能，旨在幫助品牌增加展示機(jī)會(huì)，并引導(dǎo)潛在客戶至一個(gè)專門優(yōu)化的品牌登錄頁面。當(dāng)商家選擇“商品集”廣告格式時(shí)，可以將流量引導(dǎo)至一個(gè)全新的、專為廣告優(yōu)化的品牌登錄頁，而非傳統(tǒng)的品牌旗艦店頁面。

其主要功能亮點(diǎn)如下：

1. 新廣告格式：通過“商品集”格式，商家可將廣告流量引導(dǎo)至新的著陸頁，增加品牌展示機(jī)會(huì)。

2. 更多展示位置：全新著陸頁使得商家在搜索結(jié)果頂部獲得更多展示位置，從而提高品牌曝光度。

3. 流量優(yōu)化：選擇至少三個(gè)商品形成“商品集”，有助于提升整體廣告效果。

三、如何利用新功能助力品牌成長

對(duì)于新晉品牌商家，建議采取以下策略：

初期：利用“增加頁面訪問次數(shù)”目標(biāo)，結(jié)合“成本控制”功能，精準(zhǔn)分配廣告預(yù)算，提升點(diǎn)擊率，吸引更多潛在客戶。

中后期：當(dāng)品牌和商品逐漸積累流量時(shí)，可切換至“提升品牌展示份額”目標(biāo)，并通過“商品集”格式和全新著陸頁，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響并轉(zhuǎn)化更多用戶。

四、總結(jié)

通過“成本控制”和“全新著陸頁”這兩大新功能的推出，亞馬遜為賣家提供了更為精細(xì)的廣告管理工具。這些工具幫助賣家以更低成本獲取更多精準(zhǔn)流量，并有效提高品牌曝光。不僅提升了廣告的靈活性，也為新品牌帶來了更多的展示機(jī)會(huì)，使廣告投放更加高效和精準(zhǔn)。

（本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場或觀點(diǎn)。作者已授權(quán)本文轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)作者同意。）