傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的必備指南

中國作為世界制造大國，各地產(chǎn)業(yè)集群帶眾多。亞馬遜全球開店制造+自2016年推出以來，眾多傳統(tǒng)制造型企業(yè)借助該平臺直接面向海外零售消費(fèi)者。然而，在2025年，不少傳統(tǒng)制造型企業(yè)在轉(zhuǎn)型初始階段，面臨著零售包裝和跨境物流方面的問題。

從一些真實(shí)案例中可以看出，許多具有多年OEM、ODM經(jīng)驗(yàn)的工廠，在轉(zhuǎn)型過程中遇到了不少困難。比如張先生，他在2018年之前從事外貿(mào)訂單加工約10年，首次嘗試亞馬遜時(shí)，因外包裝設(shè)計(jì)不牢固，導(dǎo)致30%的貨品在運(yùn)輸中受損，大量消費(fèi)者退換貨，產(chǎn)品評價(jià)和銷量都受到影響。王女士同樣有10多年紡織品OEM和ODM經(jīng)驗(yàn)，她在經(jīng)營亞馬遜貨品時(shí)，使用塑料袋包裝，由于包裝內(nèi)有空間且不平整，導(dǎo)致機(jī)器人掃描產(chǎn)品包裝長寬高數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，F(xiàn)BA倉儲費(fèi)增加。趙總則在初期經(jīng)營亞馬遜時(shí)，因使用的傳統(tǒng)物流公司不熟悉FBA倉操作，耽誤了兩次預(yù)約入庫時(shí)間，使一批旺季銷售產(chǎn)品延遲一個(gè)月入庫，錯(cuò)失銷售良機(jī)。這些案例提醒想要開展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)要格外小心。

那么，如何克服轉(zhuǎn)型初期的難題呢？這里為您提供簡單兩步的成功經(jīng)驗(yàn)。

第一步：傳統(tǒng)外貿(mào)與跨境電商的包裝、物流對比

1.外觀包裝

傳統(tǒng)外貿(mào)是按照訂單要求包裝，可能是12個(gè)一包，或者整箱一個(gè)型號出貨。而跨境電商的銷售包裝要能體現(xiàn)品牌檔次和品質(zhì)，有些產(chǎn)品還需包括銷售包裝內(nèi)部防護(hù)措施。

2.包裝標(biāo)識

傳統(tǒng)外貿(mào)根據(jù)訂單要求，有些大貨運(yùn)輸可能不在獨(dú)立包裝上做商標(biāo)、認(rèn)證標(biāo)識、安全警告和產(chǎn)地等?？缇畴娚虅t需要在外包裝上體現(xiàn)這些信息。

3.包裝貼碼

傳統(tǒng)外貿(mào)按訂單要求貼碼，跨境電商每件商品都需貼亞馬遜標(biāo)簽，分為產(chǎn)品標(biāo)簽、紙箱標(biāo)簽和托盤標(biāo)簽（如需要），這些貼碼在亞馬遜賣家平臺創(chuàng)建FBA貨件過程中系統(tǒng)自動生成。

4.包裝尺寸

傳統(tǒng)外貿(mào)按訂單要求的尺寸打包，跨境電商要根據(jù)節(jié)省運(yùn)輸成本以及FBA倉儲收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)合理的銷售包裝尺寸。據(jù)最新消息，2025年亞馬遜各站點(diǎn)FBA費(fèi)用和傭金費(fèi)用有所調(diào)整，相關(guān)優(yōu)惠活動也在陸續(xù)推出。

5.包裝牢固度/其他

傳統(tǒng)外貿(mào)如客戶無特殊加固要求，按出口標(biāo)準(zhǔn)包裝。跨境電商要考慮運(yùn)輸中對產(chǎn)品及零售單件產(chǎn)品外包裝的損壞，以及FBA入庫要求，必要時(shí)可加固或打托盤。FBA入庫要求將在第二部分詳細(xì)列舉。

6.清關(guān)

傳統(tǒng)外貿(mào)的收貨人為目的地清關(guān)申報(bào)人，跨境電商則是以bond主體公司（在美國含有合約保險(xiǎn)的公司）作為清關(guān)申報(bào)人，bond主體可以是發(fā)貨主體公司。

7.貨權(quán)

傳統(tǒng)外貿(mào)和跨境電商都是根據(jù)不同貿(mào)易條款，發(fā)貨人和收貨人分割貨權(quán)轉(zhuǎn)移時(shí)間點(diǎn)并承擔(dān)相應(yīng)費(fèi)用和責(zé)任。但在跨境電商中，當(dāng)發(fā)貨人和收貨人是同一家公司時(shí)，貨物只有在被銷售掉的那一刻貨權(quán)才轉(zhuǎn)移，且是否影響后期企業(yè)退稅，要以當(dāng)?shù)卣邽闇?zhǔn)。

8.入庫

傳統(tǒng)外貿(mào)無需預(yù)約入庫，跨境電商的FBA倉庫需要提前預(yù)約，并按預(yù)約時(shí)間入庫。建議賣家與中國貨代確認(rèn)其目的國合作伙伴或卡車公司是否熟悉亞馬遜FBA入倉預(yù)約政策，以減少入倉時(shí)間并避免不必要的等待。

第二步：了解亞馬遜物流FBA入倉規(guī)則

1.產(chǎn)品包裝要求

產(chǎn)品組裝方面，如果產(chǎn)品為單件，則單件包裝；若為成套產(chǎn)品，則套裝產(chǎn)品不能分離，F(xiàn)BA不負(fù)責(zé)組裝。包裝安全上，要注意塑料袋防窒息、鋒利物品、易碎品、帶電池物品、高貨值物品、小件物品等。包裝密閉性和強(qiáng)度方面，要關(guān)注粉末、液體、流體，毛絨物品、易碎物品等。貼標(biāo)簽時(shí)，需注意亞馬遜標(biāo)簽、重物標(biāo)簽、安全警示標(biāo)簽、混裝發(fā)貨標(biāo)簽等。營銷材料方面，未經(jīng)授權(quán)的營銷材料不能放入包裝，如小冊子、價(jià)格標(biāo)簽或其他營銷材料。對于有效期，食品、電池、需要溫控的物品等需特別注意。此外，還需包含其他客戶須知或行業(yè)要求必須注明的信息。

2.貨件包裝要求

規(guī)格要求方面，一箱多件且63.5CM<紙箱單邊長度<托盤長度時(shí)，需打托盤。同時(shí)，不允許使用打包帶、松緊帶、膠帶附加打包帶、大型訂書釘、尼龍纖維膠帶。

重量要求上，分為多人搬運(yùn)(Team Lift/Overweight)和機(jī)械搬運(yùn)(Mech Lift)。

3.FBA標(biāo)簽

商品標(biāo)簽又叫FNSKU，是X00開頭的標(biāo)簽，粘貼時(shí)須覆蓋商品的原始條形碼，每個(gè)產(chǎn)品外包裝上都要貼好FNSKU條形碼，且必須清晰可掃描。

貨件標(biāo)簽張貼在外箱上，標(biāo)注一個(gè)shipment ID: FBAXXXXXX，一個(gè)貨件編號可能有多箱，會在貨件編號的U001, U002體現(xiàn)出來。

托盤標(biāo)簽需在一個(gè)托盤的四面都進(jìn)行張貼，和上述貨件標(biāo)簽相似。

如果您的企業(yè)正在探索轉(zhuǎn)型，了解這些傳統(tǒng)外貿(mào)與跨境電商的包裝差異和物流知識后，希望能對您有所幫助。讓您精心制造的產(chǎn)品走向世界，實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)的成功?。▉碓矗簛嗰R遜全球開店）

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