近期，亞馬遜針對(duì)其廣告服務(wù)推出了一項(xiàng)新功能——?jiǎng)討B(tài)ASIN優(yōu)化，該功能針對(duì)的是其廣告服務(wù)中的“Sponsored Brands”。當(dāng)買家在亞馬遜平臺(tái)上搜索產(chǎn)品時(shí)，這些廣告會(huì)首先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

這項(xiàng)廣告服務(wù)的特點(diǎn)在于：展示品牌標(biāo)志、自定義標(biāo)題以及最多展示三個(gè)產(chǎn)品的ASIN。這些廣告不僅可以在桌面搜索中出現(xiàn)，也能在手機(jī)端搜索中展現(xiàn)，從而提高了品牌的產(chǎn)品曝光率。賣家可以根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)來設(shè)定出價(jià)以及選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞。

今年五月，亞馬遜更新了“Sponsored Brands”廣告的關(guān)鍵詞定位功能，包括否定關(guān)鍵詞、變體匹配以及廣泛匹配修飾符等?，F(xiàn)在，亞馬遜再次推出更新，專門優(yōu)化美國和英國的“Sponsored Brands”廣告的動(dòng)態(tài)ASIN功能。

那么這一功能對(duì)于亞馬遜的品牌注冊銷售商、銷售商和代理商意味著什么呢？如果你投放了Sponsored Brands廣告，這個(gè)優(yōu)化功能能讓你用更加動(dòng)態(tài)的廣告來吸引買家?；谫I家的搜索，廣告會(huì)自動(dòng)展示最相關(guān)的ASIN，無論是整個(gè)商店還是登錄頁面。這樣你就不必手動(dòng)為每個(gè)關(guān)鍵詞選擇不同的ASIN了。

那么，哪些部分的內(nèi)容可以動(dòng)態(tài)更新呢？新的內(nèi)容優(yōu)化功能會(huì)動(dòng)態(tài)更新三個(gè)產(chǎn)品展示位，但在此過程中，產(chǎn)品圖片和標(biāo)題是保持不變的。如果你選擇啟用動(dòng)態(tài)ASIN優(yōu)化，建議你的標(biāo)題使用廣泛關(guān)鍵詞。

需要注意的是，不要提及特定的產(chǎn)品，因?yàn)椴煌南M(fèi)者會(huì)根據(jù)他們搜索的關(guān)鍵詞看到不同的產(chǎn)品。你無法選擇某一個(gè)產(chǎn)品讓亞馬遜為其選擇余下產(chǎn)品。你需要在全自動(dòng)讓亞馬遜選擇產(chǎn)品和手動(dòng)選擇產(chǎn)品之間做出選擇。通過選擇動(dòng)態(tài)ASIN優(yōu)化，你實(shí)際上是將控制權(quán)交給了亞馬遜，讓他們從你的登錄頁面選擇產(chǎn)品并展示在廣告中。

那么亞馬遜是如何確定客戶搜索詞與在ASIN優(yōu)化Sponsored Brands廣告中展示的ASIN之間的關(guān)聯(lián)性的呢？據(jù)Tinuiti市場策略主管Pat Petrielo表示，這是基于關(guān)聯(lián)模式（將搜索查詢映射到ASIN產(chǎn)品內(nèi)容）和廣告商的績效指標(biāo)（登錄頁面上最暢銷和點(diǎn)擊最多的ASIN）的加權(quán)組合來選擇的。

這些新功能目前可以在Campaign Manager、Campaign Builder以及Amazon Advertising API中找到。你可以開始在新廣告中使用這種動(dòng)態(tài)ASIN優(yōu)化，但無法將此內(nèi)容優(yōu)化應(yīng)用于現(xiàn)有廣告。不過你可以復(fù)制當(dāng)前的廣告，在啟用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品優(yōu)化后重新啟動(dòng)。

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