百圓褲業(yè)的轉(zhuǎn)型之路

百圓褲業(yè)的主營業(yè)務(wù)已從單一的褲裝營銷拓展至互聯(lián)網(wǎng)跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，跨境電商行業(yè)的收入成為公司的重要收入來源。2025年，百圓褲業(yè)6月12日發(fā)布公告，經(jīng)公司申請并經(jīng)深交所核準，公司證券簡稱由“百圓褲業(yè)”變更為“跨境通”，公司名稱也由“山西百圓褲業(yè)連鎖經(jīng)營股份有限公司”變更為“跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司”，公司英文簡稱由“Baiyuan Trousers”變更為“Global Top”，證券代碼不變。變更后，公司的經(jīng)營范圍在原有基礎(chǔ)上增加了電子產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)和銷售，以及自營和代理各類商品和技術(shù)的進出口業(yè)務(wù)（國家限制或禁止的除外）。

對于公司名稱變更的原因，百圓褲業(yè)表示，公司收購深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司的重大資產(chǎn)重組事項已于2014年11月份完成，且公司陸續(xù)在跨境電商行業(yè)進行投資，公司的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成已發(fā)生變化。中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏在接受采訪時表示，百圓褲業(yè)此次更名是為了更好地適應(yīng)公司轉(zhuǎn)型，使公司名稱與發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營模式相適應(yīng)，但也不排除有搭“互聯(lián)網(wǎng)+”便車之嫌，且百圓褲業(yè)未來的主營業(yè)務(wù)是否真的會轉(zhuǎn)向跨境電商還不確定。同時，跨境通與上海東方支付有限公司在上海自貿(mào)區(qū)建立的全國第一家跨境貿(mào)易電子交易平臺同名，容易引發(fā)誤會。

近年來，上市公司更名之風盛行，百圓褲業(yè)也加入其中。百圓褲業(yè)稱，由于傳統(tǒng)服裝行業(yè)持續(xù)低迷，公司自2014年收購環(huán)球易購以后，將跨境電商業(yè)務(wù)作為發(fā)展重點。從目前數(shù)據(jù)來看，跨境電商業(yè)務(wù)的收入已成為公司營業(yè)收入的重要來源。隨著全球化、互聯(lián)網(wǎng)化趨勢的不斷發(fā)展，以及我國處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級階段，我國跨境電商行業(yè)將迎來歷史性發(fā)展機遇。因此，百圓褲業(yè)在2025年上半年加快了在跨境電商產(chǎn)業(yè)布局的步伐，先后投資了深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、廣州百倫貿(mào)易有限公司、深圳通拓科技有限公司三家跨境電商企業(yè)，再加上此前的環(huán)球易購，百圓褲業(yè)收購的跨境電商企業(yè)已達四家。公司表示，將抓住跨境電商行業(yè)的發(fā)展機遇，在以跨境電商為核心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)里深度布局，促進公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級。

杜巖宏表示，跨境電商是電商行業(yè)的熱點，有很大發(fā)展?jié)摿Γ賵A褲業(yè)此舉順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢，但傳統(tǒng)零售業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型鮮有成功案例，轉(zhuǎn)型風險大，百圓褲業(yè)積累的經(jīng)營管理經(jīng)驗難以適用跨境電商發(fā)展，好在環(huán)球易購有一定實力，在公司主營業(yè)務(wù)變更中起著重要作用。據(jù)公開資料顯示，環(huán)球易購專注于跨境電子商務(wù)出口零售業(yè)務(wù)，主要商品品類為服裝服飾和3C電子產(chǎn)品，致力于為全球用戶提供高性價比的中國制造產(chǎn)品，主要通過自營網(wǎng)站將產(chǎn)品直銷美國、加拿大、英國等全球200多個國家和地區(qū)。環(huán)球易購擁有sammydress.com、gearbest.com等多個自有電子商務(wù)銷售平臺，各平臺針對不同細分市場。

2024年7月份，百圓褲業(yè)砸10億元收購環(huán)球易購100%股權(quán)，首次涉足跨境電商。在百圓褲業(yè)關(guān)于對深圳證券交易所年報問詢函的回復(fù)公告中，披露了環(huán)球易購過去三年的營業(yè)數(shù)據(jù)。環(huán)球易購自成立以來保持快速增長，2012年營業(yè)收入為1.98億元，2013年營業(yè)收入為4.67億元，2014年營業(yè)收入為14.16億元；凈利潤方面，2012年為1391.04萬元，2013年凈利潤為3014.61萬元，2014年凈利潤為7727.52萬元。2015年一季度未經(jīng)審計的營業(yè)收入為5.13億元，凈利潤為3054.94萬元（未經(jīng)審計），同比增速呈幾何倍數(shù)。

在百圓褲業(yè)關(guān)于對深交所年報問詢函的回復(fù)公告顯示，2014年，百圓褲業(yè)全年主營業(yè)務(wù)收入為8.28億元，同比增長92.74%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3345.08萬元，同比增長6.22%，其中，服裝行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入約4億元，同比減少6.57%，歸屬于上市公司股東凈利潤1057.24萬元，同比下降66.93%。而公司的電子商務(wù)行業(yè)2014年全年的營業(yè)收入為4.29億元，同比增長22024.83%，歸屬于上市公司股東凈利潤為2287.84萬元，同比增長4867%。值得注意的是，電子商務(wù)行業(yè)的利潤貢獻率已占到百圓褲業(yè)全年凈利潤的68.39%，近七成。杜巖宏表示，從目前發(fā)展情況看，百圓褲業(yè)收購環(huán)球易購的重大資產(chǎn)重組給公司帶來了正面效益，環(huán)球易購與百圓褲業(yè)之間存在很強的互補性，百圓褲業(yè)借此實現(xiàn)公司轉(zhuǎn)型。據(jù)最新新聞報道，近年來跨境電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，不少企業(yè)紛紛加大在技術(shù)研發(fā)和市場拓展方面的投入，以提升自身競爭力。