百圓褲業(yè)收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)：線下實(shí)體企業(yè)的線上戰(zhàn)略布局

“環(huán)球易購(gòu)”是旗下專營(yíng)服裝的跨境出口電商網(wǎng)站。在電子商務(wù)不斷沖擊傳統(tǒng)線下實(shí)體市場(chǎng)的2025年，單一渠道的實(shí)體企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，紛紛加速線上業(yè)務(wù)的多渠道發(fā)展。百圓褲業(yè)發(fā)布重組預(yù)案，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購(gòu)買跨境電商出口企業(yè)“環(huán)球易購(gòu)”100%的股權(quán)，以實(shí)現(xiàn)線上線下一體化。

對(duì)于百圓褲業(yè)此次大手筆收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)，業(yè)內(nèi)反映并不意外。最近，國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)企業(yè)將目光投向跨境電商，但他們?nèi)狈ψ陨韴F(tuán)隊(duì)和海外營(yíng)銷手段，依靠自身力量難以迅速發(fā)展。而跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)核心最終歸結(jié)為供應(yīng)鏈端，若在這方面有強(qiáng)大支撐，便能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)企業(yè)與跨境電商的合作可實(shí)現(xiàn)雙贏。

一位跨境電商行業(yè)觀察人士表示，電商從業(yè)者如同頂級(jí)銷售員，是精密的銷售工具，傳統(tǒng)企業(yè)則像強(qiáng)力彈藥庫(kù)。傳統(tǒng)企業(yè)是自建電商團(tuán)隊(duì)還是大手筆收購(gòu)，取決于自身實(shí)力。百圓褲業(yè)此次收購(gòu)可謂蓄謀已久，環(huán)球易購(gòu)實(shí)力不凡，在多方面表現(xiàn)出色，這讓渴望發(fā)展跨境電商的傳統(tǒng)實(shí)業(yè)頗為心動(dòng)。

該人士認(rèn)為，百圓褲業(yè)收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)，是線下實(shí)體企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)的決心和戰(zhàn)略方向，也是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，環(huán)球易購(gòu)平臺(tái)相對(duì)成熟，擁有海外市場(chǎng)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和客戶資源，在B2C、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、垂直類和第三方電商平臺(tái)零售經(jīng)驗(yàn)等方面具有優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)基因。百圓褲業(yè)與其合作，有利于打造上市公司線上線下資源聯(lián)動(dòng)、數(shù)字營(yíng)銷與供應(yīng)鏈優(yōu)化相結(jié)合、內(nèi)銷跨境協(xié)同的服裝立體零售生態(tài)圈。若選擇與諸如facebook等社交媒體合作進(jìn)行社區(qū)營(yíng)銷，投入的人力和財(cái)力將十分巨大，因此收購(gòu)成為最佳途徑，且二者消費(fèi)群體存在共通性。

ChannelAdvisor暢路銷市場(chǎng)經(jīng)理張曼稱，收購(gòu)相關(guān)企業(yè)、整合供應(yīng)鏈?zhǔn)浅Ｒ?jiàn)的發(fā)展模式。百圓褲業(yè)收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)，標(biāo)志著中國(guó)跨境電商行業(yè)開(kāi)始洗牌，市場(chǎng)秩序重構(gòu)，B2C模式將成為主流。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，依靠人力運(yùn)營(yíng)的方式難以突出重圍，尋找可靠的第三方工具才能事半功倍。

據(jù)最新消息，F(xiàn)P瘦身調(diào)整轉(zhuǎn)型，蘭亭股價(jià)低迷，跨境電商獨(dú)立站點(diǎn)增長(zhǎng)乏力等因素，致使環(huán)球易購(gòu)未選擇自己上市，而是與百圓褲業(yè)合作。這一合作對(duì)整個(gè)跨境電商行業(yè)是個(gè)好消息，也為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。在華爾街做空中國(guó)企業(yè)手段多樣的情況下，選擇國(guó)內(nèi)上市，可借助利好政策和國(guó)內(nèi)媒體對(duì)跨境電商的關(guān)注，加速資本運(yùn)作。

風(fēng)口星網(wǎng)認(rèn)為，2025年對(duì)于許多從事跨境電商的企業(yè)將是井噴式發(fā)展的時(shí)代，行業(yè)將更加規(guī)范化。無(wú)論是電商收購(gòu)生產(chǎn)企業(yè)，還是生產(chǎn)企業(yè)收購(gòu)大型電商來(lái)整合供應(yīng)鏈，都具有劃時(shí)代意義，電商4.0時(shí)代已全面開(kāi)啟！

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