很多網(wǎng)友都說(shuō)西安易點(diǎn)天下yeahmobi待遇不好，要加班，工作環(huán)境也不好。易點(diǎn)天下是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司，致力于為客戶(hù)提供全球營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，通過(guò)效果營(yíng)銷(xiāo)、品牌塑造、垂直行業(yè)解決方案等一體化服務(wù)，幫助企業(yè)在全球范圍內(nèi)高效地獲取用戶(hù)、提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

作為全球領(lǐng)先的第三方獨(dú)立廣告服務(wù)商，易點(diǎn)天下?lián)碛胸S富的全球媒體資源。平臺(tái)數(shù)據(jù)覆蓋全球超過(guò)238個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

經(jīng)過(guò)多年的不斷積累，公司目前已經(jīng)和Google、Facebook、TikTok For Business、巨量引擎、磁力引擎、Kwai for Business、微軟廣告、AppleAds等在內(nèi)的全球頭部媒體及當(dāng)?shù)靥厣髁抠Y源保持著長(zhǎng)期穩(wěn)定且良好的合作伙伴關(guān)系。構(gòu)建起以?xún)?yōu)質(zhì)頭部流量、垂直領(lǐng)域細(xì)分流量、長(zhǎng)尾流量的移動(dòng)端全流量覆蓋媒體矩陣。

易點(diǎn)天下總部設(shè)在西安，同時(shí)在北京、上海、深圳、香港、美國(guó)、印度、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)設(shè)有子公司。客戶(hù)涵蓋跨境電商、工具應(yīng)用、內(nèi)容分發(fā)和游戲等行業(yè)。目前累計(jì)服務(wù)客戶(hù)超過(guò)5,000家，其中包括華為、阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、百度、快手、愛(ài)奇藝、SHEIN、Lazada等知名企業(yè)。

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模;短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類(lèi)短視頻、聚合類(lèi)短視頻和工具類(lèi)短視頻。綜合類(lèi)短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類(lèi)短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類(lèi)短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶(hù)終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類(lèi);中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商等)、廣告商和監(jiān)管部門(mén)等。

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽(yáng)光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號(hào)、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類(lèi)應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書(shū)，資訊類(lèi)平臺(tái)如知乎、今日頭條，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強(qiáng)”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶(hù)精準(zhǔn)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)加深，微信、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管

在我國(guó)短視頻用戶(hù)群體逐漸增長(zhǎng)的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問(wèn)題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

近年來(lái)，各部門(mén)發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類(lèi)。

在用戶(hù)規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)短視頻平臺(tái)正在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，推動(dòng)短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)超高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)短視頻行業(yè)在2021年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了驚人的2916.4億元，同比增長(zhǎng)了42.17%。

在近年來(lái)，MCN市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量在2021年已經(jīng)飆升至34000家。隨著在線直播行業(yè)的成熟，對(duì)主播能力和流量運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化管理需求日益顯著，MCN機(jī)構(gòu)作為孵化網(wǎng)紅主播的主要業(yè)務(wù)單位，隨著直播行業(yè)的繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇，成為受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的重要一環(huán)。

早在幾年前，我國(guó)的短視頻平臺(tái)就開(kāi)始嘗試向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。比如小影（Viva Video）和樂(lè)秀（Video Show）等視頻剪輯工具類(lèi)應(yīng)用主攻海外市場(chǎng)。而在2017年，字節(jié)跳動(dòng)推出的抖音國(guó)際版TikTok開(kāi)始在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。到了2021年，TikTok已經(jīng)成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，超越了谷歌。

短視頻行業(yè)的收入來(lái)源主要包括廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。其中廣告收入是主要的收入來(lái)源之一。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻平臺(tái)廣告收入增速在2020年降至67%，但整體規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，逐步開(kāi)放直播廣告、搜索廣告等。

關(guān)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，其中北京最多。自2017年以來(lái)，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要有七種業(yè)態(tài)，以?xún)?nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)，其他業(yè)態(tài)如營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)等作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。主流短視頻平臺(tái)如抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來(lái)看，第二梯隊(duì)的用戶(hù)使用量有較為明顯的提升。目前短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系主要有今日頭條系、騰訊系等，呈現(xiàn)百花齊放的局面。

展望未來(lái)，短視頻行業(yè)的前景十分廣闊。預(yù)測(cè)到2027年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元。短視頻、社交、生活等領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步加強(qiáng)融合。全球短視頻行業(yè)正在走向井噴期，我國(guó)多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展，尤其是TikTok的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯。

更多關(guān)于短視頻行業(yè)的分析預(yù)測(cè)和投資建議，可以參閱前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。關(guān)于短視頻行業(yè)的上市公司和核心觀點(diǎn)，如快手、騰訊、百度等的主要業(yè)務(wù)也在短視頻領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。

在視頻領(lǐng)域中，短視頻、中視頻和長(zhǎng)視頻因各自的時(shí)長(zhǎng)、制作方式、成本以及展現(xiàn)形式和盈利模式等方面存在顯著差異。其中，短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)通常在半分鐘以?xún)?nèi)，而長(zhǎng)視頻的播放時(shí)長(zhǎng)則常常超過(guò)半小時(shí)。相較而言，中視頻的時(shí)長(zhǎng)則介于兩者之間。

短視頻以其簡(jiǎn)短、快速的文化屬性，較低的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻和廣泛的接受度，為國(guó)內(nèi)企業(yè)的全球化擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷麠l件。在全球范圍內(nèi)，短視頻行業(yè)參與者眾多，其中TikTok無(wú)疑占據(jù)著顯著的優(yōu)勢(shì)地位。

當(dāng)前全球的短視頻市場(chǎng)中，除了TikTok、Kwai等知名平臺(tái)外，Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat和Thriller等也占據(jù)一席之地。這些海外本土的超級(jí)APP不斷新增短視頻功能，顯示出其不可小覷的潛力。

中國(guó)短視頻企業(yè)自2014年起便開(kāi)始探索海外市場(chǎng)的可能性。例如，杭州趣維科技有限公司推出的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show)都是通過(guò)視頻剪輯工具的形式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。隨著時(shí)間的推移，快手、Kwai等平臺(tái)也開(kāi)始國(guó)際化，并逐漸將重心放在東南亞和日韓等市場(chǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)公司更是海外市場(chǎng)的活躍參與者。他們不僅推出了TikTok這一國(guó)際版抖音，還收購(gòu)了美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與之整合。他們還與阿里巴巴一同推出了印度本土語(yǔ)言的社交產(chǎn)品Helo和VMate。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年和2021年快手在海外市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，推出了SnackVideo并進(jìn)行了多次戰(zhàn)略調(diào)整，如將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo整合為統(tǒng)一的Kwai產(chǎn)品。與此TikTok也宣布其全球月活躍用戶(hù)數(shù)在不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。

在海外業(yè)務(wù)方面，抖音不僅局限于娛樂(lè)內(nèi)容，還積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)。TikTok Shop的GMV在2022年上半年就超過(guò)了10億美元，與前一年的全年相當(dāng)。這表明抖音在全球市場(chǎng)的滲透力非常強(qiáng)。而快手則主要在拉美和印度等地進(jìn)行布局。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，其海外短視頻APP包括TikTok和Helo等，它們?cè)诓煌貐^(qū)有著不同的運(yùn)營(yíng)策略和用戶(hù)群體。如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地運(yùn)營(yíng)；而Helo則主要面向斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)。而快手的海外短視頻APP則主要包括Kwai和Zynn等。

各平臺(tái)在全球化布局中各具特色，不斷探索和創(chuàng)新以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。此領(lǐng)域的更多詳細(xì)研究和分析可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。