目前，市場(chǎng)上的明星紅酒主要分為兩種類型。第一種是像趙薇和姚明這樣的明星，他們重金購買海外知名的酒莊，并組建自己的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。而另一種則是如劉嘉玲、黃曉明這樣的明星，他們選擇采用代理或經(jīng)銷的模式進(jìn)行銷售。

隨著雙11的到來，各大品牌紛紛進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。除了國際知名酒莊如木桐嘉棣、拉圖拉甘等，現(xiàn)在越來越多的明星也加入了紅酒銷售的行列。例如，2014年世界足球先生貝克漢姆曾到訪天貓并推出個(gè)人洋酒品牌，而到了2015年，明星們?cè)谔熵堥_設(shè)紅酒店已經(jīng)成為一種潮流。

趙薇的夢(mèng)隴酒莊就是其中的一個(gè)典型案例。10月19日，她的夢(mèng)隴酒莊天貓旗艦店正式上線，揭開了其神秘的面紗。盡管之前人們已經(jīng)在各種電視節(jié)目中見過這款紅酒，但公開銷售還是首次。趙薇表示，她的酒一直被朋友們免費(fèi)享用，而之所以一直沒有進(jìn)入中國市場(chǎng)，是因?yàn)樗Ｍ频钠焚|(zhì)和面貌都能達(dá)到最佳狀態(tài)。

趙薇購買的這座夢(mèng)隴酒莊位于法國波爾多產(chǎn)區(qū)，有著400多年的歷史。酒莊位于圣愛美儂山腳下，是波爾多最古老的釀造葡萄酒的區(qū)域之一。買下酒莊后，趙薇保留了原釀酒團(tuán)隊(duì)，并對(duì)酒莊進(jìn)行了大的改良。她在天貓上銷售的紅酒價(jià)格區(qū)分明顯，每瓶?jī)r(jià)格從700元到2000元不等，同時(shí)也有親民價(jià)位的酒供消費(fèi)者選擇。

另一位明星姚明也在紅酒市場(chǎng)有所布局。他在加州購買了紅酒莊園，并成立了納帕谷姚家族葡萄酒公司，推出了以他命名的姚明·納帕谷赤霞珠干紅葡萄酒。他選擇與國際著名紅酒經(jīng)銷商保樂力加合作，負(fù)責(zé)國際銷售。如今，姚明正將重心轉(zhuǎn)向中國市場(chǎng)，并在天貓上銷售紅酒。

與趙薇不同，劉嘉玲和黃曉明則選擇了代理或經(jīng)銷的模式。以劉嘉玲為例，她與法國最大的釀酒商波爾多太陽集團(tuán)合作，直接從供應(yīng)商處采購酒源進(jìn)行銷售。她的葡萄酒價(jià)格相對(duì)親民，即使進(jìn)口酒的價(jià)格也能保持盈利。

明星們?yōu)楹渭娂娺M(jìn)軍紅酒市場(chǎng)？除了明星的“粉絲效應(yīng)”外，電商平臺(tái)的強(qiáng)大品牌推廣力和消費(fèi)者觸達(dá)優(yōu)勢(shì)也是他們選擇觸電的重要原因。無論是趙薇還是其他明星，他們看中的都是電商平臺(tái)的這些優(yōu)勢(shì)。從銷售數(shù)據(jù)來看，通過網(wǎng)絡(luò)銷售紅酒已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

葡萄酒電子商務(wù)也面臨著物流成本及配送及時(shí)性的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)渠道商可以通過數(shù)量增加來分?jǐn)偽锪鞒杀荆W(wǎng)絡(luò)渠道的訂單數(shù)量往往不多，且要求配送及時(shí)性較高。大多葡萄酒電商選擇自建物流體系或外包給專業(yè)的物流服務(wù)團(tuán)隊(duì)來提高產(chǎn)品配送的及時(shí)性并追溯整個(gè)物流環(huán)節(jié)。這樣的服務(wù)方式可以提升客戶體驗(yàn)并鞏固客戶群體。

明星們進(jìn)軍紅酒市場(chǎng)無疑為這一行業(yè)帶來了新的活力和機(jī)遇。無論是通過重金購買海外酒莊還是采用代理經(jīng)銷的模式，他們都為消費(fèi)者帶來了更多元化的選擇和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。電商平臺(tái)的發(fā)展也為明星們的商業(yè)夢(mèng)想提供了廣闊的舞臺(tái)。