2025年巴西圣誕季消費：電商增長實體萎縮 阿里速賣通成贏家
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巴西“圣誕季”消費現(xiàn)狀
2025年，受經(jīng)濟放緩、通脹高企、信貸困難和雷亞爾貶值等因素影響，巴西“圣誕季”消費出現(xiàn)11年來首次下降。然而，在這樣的背景下，電商銷售卻呈現(xiàn)出另一番景象。
巴西信用評估機構(gòu)Serasa Experian公布的報告顯示，2025年巴西“圣誕黃金周”（12月18日至24日）期間，全國零售業(yè)銷售額萎縮1.7%，這是自2003年以來的首次下降。
2025年巴西經(jīng)濟增長乏力，前兩個季度出現(xiàn)技術(shù)性衰退。同時，通脹高企，曾一度超過政府管理目標(biāo)的上限，政府不得不將利率多次加息至11.75%的高位。此外，巴西家庭的平均負(fù)債率已達到家庭年收入的一半，高于2008年的三分之一。這使得巴西消費者對借貸更為謹(jǐn)慎，對利率也更為敏感，消費者信心指數(shù)創(chuàng)2008年金融危機以來的新低。
不過，與此同時，巴西的網(wǎng)購出現(xiàn)了較大幅度的增長。據(jù)巴西零售商協(xié)會（ALSHOP）數(shù)據(jù)，今年假日購物季網(wǎng)絡(luò)零售市場銷量高達38.5億巴西雷亞爾（約合14.5億美元），與去年同期相比增長25%。從2025年11月15號到12月24號，巴西市場網(wǎng)絡(luò)購物訂單總數(shù)為1030萬單。
在眾多巴西電商中，中國電商阿里巴巴旗下的“阿里速賣通”表現(xiàn)尤為突出，成為了年末消費季的大贏家。早在今年第三季度，“阿里速賣通”訂單量達1100萬，遠(yuǎn)超第二名巴西老牌電商集團B2W的720萬，已然成為該國最大的網(wǎng)購銷售平臺。巴西消費者卡洛斯表示，支付寶和“阿里速賣通”讓遠(yuǎn)在巴西的消費者只需在電腦上或智能手機上輕輕點擊幾下，就能從中國購買到物美價廉的圣誕物品，因而受到眾多巴西消費者的青睞。
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值得一提的是，近年來全球電商市場發(fā)展迅速，越來越多的消費者選擇通過網(wǎng)絡(luò)購物。據(jù)最新新聞報道，不少國家的電商銷售額都呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，這也反映了人們消費方式的轉(zhuǎn)變。
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