巴西零售業(yè)在拉丁美洲電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位

據(jù)巴西電子商務(wù)信息調(diào)研公司Ebit Nielsen的數(shù)據(jù)，在整個(gè)拉丁美洲的電商市場(chǎng)中，巴西的零售業(yè)份額位居榜首，且每年都以兩位數(shù)的速率遞增。2025年，其銷售額同比增長(zhǎng)顯著，訂單數(shù)量也大幅上升。季節(jié)性零售節(jié)日成為推動(dòng)其增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，持續(xù)吸引著新的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。

在巴西的眾多節(jié)日中，有些是該國(guó)獨(dú)有的，這源于其日歷與多數(shù)國(guó)家和地區(qū)存在差異。而另一些則與全球性的購(gòu)物節(jié)日相同，像是黑色星期五和雙11。

黑色星期五在巴西的熱潮

2010年，“黑五”首次進(jìn)入巴西，此后便成為該國(guó)每年備受期待的促銷節(jié)日。相關(guān)歷史數(shù)據(jù)表明，“黑五”的受歡迎程度與規(guī)模已然超越圣誕大促，且多次刷新紀(jì)錄。在巴西，“黑五”活動(dòng)大約會(huì)持續(xù)一周，早于節(jié)日當(dāng)天開(kāi)啟，并在之后幾日結(jié)束。

2025年的“黑五”是巴西歷年“黑五”中表現(xiàn)最為出色的一次。Ebit / Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，該年“黑五”五天的電商銷售額增長(zhǎng)了22%，訂單數(shù)量增加了27%，遠(yuǎn)超預(yù)期。此外，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的交易數(shù)量上升了87%，充分展現(xiàn)了移動(dòng)購(gòu)物的強(qiáng)大趨勢(shì)。

據(jù)悉，“黑五”期間，消費(fèi)者購(gòu)買意愿較強(qiáng)的產(chǎn)品為一些價(jià)格較高的商品，涵蓋智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、家用電器、服裝、運(yùn)動(dòng)鞋以及香水等。

“黑五”不僅能為賣家?guī)?lái)大量訂單，也為品牌提供了增加流量和吸引新客戶的契機(jī)，使品牌能夠收獲并培養(yǎng)眾多潛在客戶。即便他們當(dāng)下未進(jìn)行購(gòu)買，也可能參與其中，并在未來(lái)將興趣轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。數(shù)據(jù)表明，2025年，巴西參與“黑五”的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了18.1%。

其他重要節(jié)日

圣誕大促依舊勢(shì)頭強(qiáng)勁，占巴西全年電商銷售額的5%，在各類促銷節(jié)日中僅次于“黑五”。此外，還有一些購(gòu)物節(jié)日也具有重要地位，比如母親節(jié)、父親節(jié)和兒童節(jié)。在許多國(guó)家和地區(qū)，父親節(jié)是在3月份基督教日歷中的圣若瑟節(jié)之后慶祝，但在巴西，這個(gè)占年度線上零售約4%的重要節(jié)日是在8月份舉行。兒童節(jié)雖并非在全球范圍內(nèi)廣泛慶祝，但在巴西，將其定于10月12日，是排名前五的重要節(jié)日，人們對(duì)玩具、游戲和電子產(chǎn)品的關(guān)注度頗高。

與全球大部分地區(qū)在2月份慶祝情人節(jié)不同，巴西的情人節(jié)是在6月12日，在此期間，人們對(duì)服裝、香水、飲品、旅行及其他領(lǐng)域表現(xiàn)出濃厚興趣。

新興季節(jié)性節(jié)日推動(dòng)線上零售

自2014年起，圍繞3月15日的國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日所形成的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，且購(gòu)買主要集中在線上，其以高折扣和免費(fèi)送貨的形式贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。盡管目前“315大促”在巴西的規(guī)模不及其他大型促銷節(jié)日，但已展現(xiàn)出巨大潛力，每年都以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

另一個(gè)在巴西逐漸興起的新節(jié)日是中國(guó)的“雙11”。在此期間，巴西消費(fèi)者可在全球速賣通和Wish等平臺(tái)享受到促銷活動(dòng)。2025年，在巴西“雙11”大促的前38個(gè)小時(shí)中，速賣通產(chǎn)生了33.5萬(wàn)個(gè)訂單。

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，了解這些節(jié)日以及巴西文化的其他特殊之處（例如，90%的交易由本地付款方式完成），對(duì)于預(yù)測(cè)產(chǎn)品的高需求以及實(shí)施有效的營(yíng)銷和銷售策略，以撬動(dòng)2.1億巴西人口的廣闊市場(chǎng)，具有至關(guān)重要的意義。

（來(lái)源：風(fēng)口星情報(bào)君）

【相關(guān)新聞】近期，巴西政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)電商發(fā)展的政策，進(jìn)一步推動(dòng)了巴西電商市場(chǎng)的繁榮。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，巴西的線上支付安全性和便捷性也得到了顯著提升，為電商行業(yè)的發(fā)展提供了更有力的支持。

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