最近，韓國網(wǎng)紅在印度直播被騷擾的事件引起了廣泛關(guān)注，這也為韓國的網(wǎng)紅事業(yè)增添了一把熱度。韓國作為一個深諳偶像文化的國家，其網(wǎng)紅營銷行業(yè)的發(fā)展也走在世界前列。

自2015年起，韓國就開始盛行網(wǎng)絡(luò)紅人風(fēng)潮，其市場價值在一年內(nèi)迅速增長。如今，越來越多的韓國網(wǎng)紅成為“賣家”，使商品購買變得更加具有說服力。接下來，讓我們一起探討2023年韓國網(wǎng)紅營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。

韓國互聯(lián)網(wǎng)市場概況

韓國雖然國土面積不大，但卻擁有5200萬人口，人均GDP3.2萬美元，消費能力出色。韓國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常發(fā)達，全國互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達97%。社媒滲透率更是高達89.3%，遠超世界平均水平。幾乎每一個社交媒體用戶都對互聯(lián)網(wǎng)動向了如指掌。

在數(shù)字平臺方面，Kakao和Naver是韓國的兩大巨頭。Kakao Talk是韓國人最常用的社媒平臺，而Naver則占領(lǐng)了韓國的搜索引擎市場。

韓國網(wǎng)紅營銷市場概況

據(jù)統(tǒng)計，56.6%的韓國社媒用戶偏好購買網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品?？诒疇I銷策略是吸引消費者的有效方法之一，尤其是在韓國。網(wǎng)紅推薦的美妝、服裝和減肥產(chǎn)品等深受韓國網(wǎng)友喜愛。

在網(wǎng)紅層級方面，微型網(wǎng)紅是韓國重要的網(wǎng)紅類型，其互動率高達25%-50%。對于預(yù)算充足的大型企業(yè)來說，與韓國偶像合作能為品牌曝光轉(zhuǎn)化提供助力；而對于預(yù)算有限的中小企業(yè)來說，微型網(wǎng)紅的合作效果或許能與頭部網(wǎng)紅相匹敵。

韓國市場的營銷重點還包括向上心理營銷、情感營銷和從眾心理營銷。品牌應(yīng)該關(guān)注時事熱點，利用情感營銷把產(chǎn)品價值傳遞給消費者，實現(xiàn)購物轉(zhuǎn)化。

韓國網(wǎng)紅營銷新趨勢

時尚類網(wǎng)紅增長勢頭迅猛，僅2022年所帶動的銷售額就高達21億美元，預(yù)計至2028年將增長至55億美元。虛擬網(wǎng)紅的出現(xiàn)推動了網(wǎng)紅營銷進入元宇宙時代。例如，韓國的第一個Virtual Influencer Rozy，其年收入高達800萬，正在引領(lǐng)虛擬網(wǎng)紅風(fēng)潮。

小結(jié)

Kakao和Naver對韓國互聯(lián)網(wǎng)市場的影響廣泛且深遠。在韓國，網(wǎng)紅的影響力非常大，他們不僅在消費者購物決策中起到重要作用，而且已經(jīng)成為社交媒體的重要組成部分。未來，隨著時尚類網(wǎng)紅的持續(xù)增長和虛擬網(wǎng)紅的興起，韓國網(wǎng)紅營銷或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機遇。