圖片出處：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今全球有數(shù)百萬家企業(yè)正使用Google Ads進(jìn)行線上廣告投放，這已然成為出海企業(yè)爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)，也是拓展業(yè)務(wù)的有效途徑。那么在眾多同行中如何突顯自己的企業(yè)呢？這正是企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員研究的焦點(diǎn)問題。今天我們就來詳細(xì)介紹一下Google Ads中的一種利器——附加圖片功能。

在文字廣告的基礎(chǔ)上，加入產(chǎn)品圖片，這種新穎的廣告形式能夠立即吸引客戶的眼球，讓他們獲得僅靠文字無法獲取的額外信息。這不僅提升了客戶的感官體驗(yàn)，同時(shí)也提高了廣告的點(diǎn)擊率，為后期采購商留下深刻印象。

眾所周知，企業(yè)一般會(huì)投放搜索廣告和再營(yíng)銷展示廣告，但在現(xiàn)今這個(gè)智能和科技飛速發(fā)展的時(shí)代，過去的投放策略已存在諸多弊端。如今，隨著信息時(shí)代的到來，采購商的決定不再只依賴于單一的搜索形式?！八槠畔ⅰ币渤蔀榱宋覀兊臋C(jī)會(huì)。

現(xiàn)在，我們來說說谷歌投放策略的大趨勢(shì)。目前，80%的企業(yè)頻繁使用的廣告形式主要包括：搜索廣告、再營(yíng)銷展示廣告、YouTube視頻廣告、發(fā)現(xiàn)廣告以及展示廣告等。這些不同的廣告形式可以抓取不同的受眾客戶，使詢盤量提升40%，真正實(shí)現(xiàn)谷歌方面的全域贏。

在廣告投放中，我們不僅要關(guān)注廣告的形式和效果，更要注重細(xì)節(jié)。這里所說的“細(xì)節(jié)”，就是我上面提到的附加信息，包括附加圖片等功能。附加信息可以通過展示其他信息來補(bǔ)充或擴(kuò)展我們投放的廣告，從而讓用戶有更多理由選擇我們。

附加圖片功能是谷歌近期推出的一種新型附加信息功能。下面，我們就從意義和效果、工作原理、使用要求與準(zhǔn)則、操作說明等方面來詳細(xì)介紹一下這個(gè)“新伙伴”。

附加圖片功能的意義和效果在于，它可以讓廣告客戶上傳內(nèi)容豐富且高度相關(guān)的影像，對(duì)現(xiàn)有的文字廣告進(jìn)行補(bǔ)充。當(dāng)廣告組或廣告系列中的附加圖片與查詢密切相關(guān)時(shí)，效果最為理想。圖片應(yīng)向搜索者傳遞實(shí)用的信息，且需與著陸頁上的圖片保持一致。

工作原理方面，當(dāng)我們的附加圖片在Google搜索結(jié)果頁上展示時(shí)，潛在客戶會(huì)看到廣告標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、網(wǎng)址、以及您的產(chǎn)品圖片。

使用此功能的要求與準(zhǔn)則方面，為了更好地展示產(chǎn)品和服務(wù)，廣告客戶最多可以上傳20張與關(guān)鍵字相關(guān)的優(yōu)質(zhì)圖片。這些圖片必須遵循一組嚴(yán)格的廣告素材準(zhǔn)則和圖片質(zhì)量要求。

操作方面，直接在附加信息提示處點(diǎn)擊創(chuàng)建，或先了解詳情，或按步驟創(chuàng)建。登錄Google Ads賬號(hào)后，在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息，選擇添加附加圖片，然后按照步驟操作即可。

我們還要介紹一下另一種新型的動(dòng)態(tài)圖片附加信息功能。這種功能是一種自動(dòng)附加信息，可以讓Google從廣告的著陸頁中挑選相關(guān)的動(dòng)態(tài)影像作為對(duì)現(xiàn)有搜索廣告的補(bǔ)充。它可以通過影像的形式展示那些僅憑文字難以傳達(dá)的信息，從而提升廣告的效果和價(jià)值。您可以在賬號(hào)層級(jí)選擇啟用此功能。

動(dòng)態(tài)圖片附加信息的優(yōu)勢(shì)在于，它可以通過影像的形式強(qiáng)化文字廣告的內(nèi)容，使廣告在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，從而提高點(diǎn)擊率。該信息會(huì)向用戶預(yù)先展示他們可在著陸頁上看到的內(nèi)容，進(jìn)而吸引用戶點(diǎn)擊訪問。

附加圖片和動(dòng)態(tài)圖片附加信息都是提升Google Ads效果的有效工具。它們可以通過豐富的影像信息強(qiáng)化文字廣告的內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和效果。企業(yè)在使用這些工具時(shí)，應(yīng)注重細(xì)節(jié)，合理利用，以達(dá)到最佳的廣告效果。當(dāng)您啟用動(dòng)態(tài)圖片附加信息功能后，Google Ads系統(tǒng)會(huì)從您的著陸頁中識(shí)別并選擇與查詢最相關(guān)的圖片。經(jīng)過一系列自動(dòng)和人工的質(zhì)量檢查，選中的圖片將被展示給用戶。用戶點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)圖片附加信息后，會(huì)被引導(dǎo)至與廣告標(biāo)題相同的著陸頁。

每當(dāng)有用戶點(diǎn)擊您的動(dòng)態(tài)圖片附加信息時(shí)，系統(tǒng)會(huì)按照每次點(diǎn)擊費(fèi)用進(jìn)行收費(fèi)，這與搜索文字廣告的計(jì)費(fèi)方式相似。動(dòng)態(tài)圖片附加信息中的圖片也可以被點(diǎn)擊，并且點(diǎn)擊費(fèi)用與文字標(biāo)題的點(diǎn)擊費(fèi)用相同。

只有當(dāng)系統(tǒng)預(yù)計(jì)顯示動(dòng)態(tài)圖片附加信息能提升廣告效果時(shí)，這些信息才會(huì)被展示。但您可以選擇不啟用動(dòng)態(tài)圖片附加信息。

值得注意的是，動(dòng)態(tài)圖片附加信息會(huì)經(jīng)歷嚴(yán)格的審核流程。系統(tǒng)會(huì)對(duì)選為動(dòng)態(tài)圖片附加信息的圖片進(jìn)行相關(guān)性審核，包括關(guān)鍵字/查詢、廣告定位和著陸頁等一系列定位目標(biāo)。動(dòng)態(tài)圖片附加信息還必須符合圖片質(zhì)量要求。

對(duì)于圖片質(zhì)量要求，Google要求所有廣告格式（如圖集廣告）使用的圖片都必須符合高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。您的廣告中使用的所有圖片都必須滿足以下要求以及廣告編輯政策中的圖片質(zhì)量要求：

1. 圖片不是靜態(tài)的，不允許使用動(dòng)態(tài)圖片或GIF圖片。

2. 不允許使用PS修過的背景。

3. 圖片中不允許有徽標(biāo)疊加層，除非徽標(biāo)原本是攝影圖片的一部分。

4. 圖片中不允許有文字疊加層，除非文字是原始圖片的一部分。

5. 不允許使用拼貼畫作為圖片。

6. 圖片不能與其他廣告中的圖片完全相同或非常相似。

在創(chuàng)建附加圖片后，您可以通過Google Ads賬號(hào)查看和移除圖片。如果發(fā)現(xiàn)有不符合要求的圖片，可以直接進(jìn)行刪除。請(qǐng)注意查看廣告狀態(tài)，確保廣告、廣告組以及廣告系列都已啟用。

在投放廣告之前，請(qǐng)確保您的廣告已經(jīng)通過Google的審核。在廣告預(yù)覽及診斷工具中，您可以了解廣告是否展示以及未展示的原因，以便對(duì)廣告進(jìn)行相應(yīng)的修改。不同的設(shè)備、瀏覽器尺寸和用戶搜索內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致您的廣告呈現(xiàn)不同的格式。

關(guān)于創(chuàng)建有效附加圖片的最佳做法，建議使用附加圖片和動(dòng)態(tài)圖片附加信息同時(shí)使用，同時(shí)注意賬號(hào)結(jié)構(gòu)的合理性。嘗試使用不同寬高比的圖片，并確保附加圖片與查詢內(nèi)容相關(guān)且符合展示條件。在添加圖片時(shí)，關(guān)注圖片質(zhì)量，確保圖片能清晰傳達(dá)核心信息。通過試驗(yàn)找出適合內(nèi)容的表達(dá)方式，并關(guān)注點(diǎn)擊費(fèi)用。

希望這篇文章能幫助您更好地理解和使用附加圖片和動(dòng)態(tài)圖片附加信息功能，以提升廣告效果，增加高質(zhì)量的網(wǎng)站訪客。以上內(nèi)容僅供參考，具體細(xì)節(jié)和操作請(qǐng)以Google官方指南為準(zhǔn)。 （來源：李羽昕）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。