移動營銷在2019年成為了業(yè)界矚目的焦點(diǎn)，它的重要性和影響力比以往任何時候都更為顯著。在未來，移動營銷甚至可能成為營銷領(lǐng)域的主流標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)據(jù)顯示，擁有智能手機(jī)的美國人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了驚人的81%。而根據(jù)CIO Dive的報告，目前高達(dá)70%的網(wǎng)絡(luò)流量來自于移動設(shè)備。如果企業(yè)還未涉足移動營銷，那么無疑將錯失巨大的市場機(jī)遇。

那么，移動營銷究竟有何獨(dú)特之處呢？

移動營銷的核心是針對移動設(shè)備用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。它不僅致力于吸引用戶的眼球，更旨在提高獲得移動用戶點(diǎn)擊、注冊和轉(zhuǎn)化的幾率。

并不僅僅是美國人依賴移動設(shè)備上網(wǎng)。全球范圍內(nèi)，移動設(shè)備的普及程度也在逐年攀升。以新加坡為例，該國75%的人口，即430萬人，都使用移動設(shè)備上網(wǎng)?？梢灶A(yù)見，移動設(shè)備將成為全球人們訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。企業(yè)要想增加收入，就必須制定移動營銷計(jì)劃。

移動營銷的策劃需要精細(xì)入微。十年前，移動營銷并未受到足夠的重視。那時，大多數(shù)用戶使用智能手機(jī)和平板電腦，但所看到的廣告與桌面用戶并無二致。在最近幾年，谷歌和Facebook等公司開始根據(jù)用戶的設(shè)備類型，投放差異化的廣告。這是因?yàn)橐苿佑脩艟哂歇?dú)特的行為模式，他們需要一種獨(dú)特的營銷方式來吸引注意力。

移動營銷正與人工智能（AI）技術(shù)相結(jié)合，引領(lǐng)營銷新潮流。移動設(shè)備的一些獨(dú)特功能，如路線查詢等，是桌面和筆記本電腦無法比擬的。而人工智能技術(shù)在移動營銷中的應(yīng)用，更是如虎添翼。例如，從智能手機(jī)收集的數(shù)據(jù)通常比從筆記本電腦上收集的更廣泛，因?yàn)橛脩舾l繁地使用智能手機(jī)。目前，人們正開發(fā)AI技術(shù)，以識別用戶的目標(biāo)，并制作個性化消息來吸引用戶。

應(yīng)用內(nèi)廣告正在崛起。你可能注意到，桌面應(yīng)用程序中很少顯示廣告，而智能手機(jī)應(yīng)用程序卻普遍存在廣告。雖然有些用戶對廣告感到反感，但大多數(shù)用戶都能容忍并接受廣告。應(yīng)用內(nèi)廣告市場預(yù)計(jì)將迎來60%的增長，廣告商已經(jīng)開始通過Facebook Messenger等渠道投放廣告。

對于初次嘗試移動營銷的賣家來說，不必投入大量資金。可以先以較小的預(yù)算，如50美元到200美元，嘗試投放點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。重要的是要準(zhǔn)備好一個針對移動設(shè)備優(yōu)化的登陸頁面，以便在用戶點(diǎn)擊廣告時能夠快速加載并吸引用戶。

移動營銷正當(dāng)時，且這股熱潮將持續(xù)下去。隨著移動設(shè)備成為訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要方式，不采用移動營銷的企業(yè)將逐漸落后于競爭對手。企業(yè)必須抓住機(jī)遇，及時制定并執(zhí)行有效的移動營銷策略。

（來源：風(fēng)口星情報君）

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