作為“一帶一路”的關(guān)鍵樞紐及重要項(xiàng)目，中國與巴基斯坦展開了諸多工程計(jì)劃。2025年，巴基斯坦的電商市場備受矚目，吸引了阿里巴巴、亞馬遜等巨頭。有外媒報(bào)道，阿里巴巴有意收購巴基斯坦電商平臺Daraz.pk，而亞馬遜則將目標(biāo)鎖定在當(dāng)?shù)貢r(shí)尚電商Clicky.pk，旨在開拓巴基斯坦市場。那么，這個(gè)被巨頭們看重的市場，其電商發(fā)展實(shí)際狀況究竟如何呢？且聽當(dāng)?shù)夭少徤藺li娓娓道來。

電商平臺多數(shù)商品源自中國

“如今，越來越多的巴基斯坦消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物，尤其是在像卡拉奇這樣的城市地區(qū)，這是因?yàn)榫W(wǎng)購既便捷又價(jià)格實(shí)惠。我和身邊的不少朋友都加入了網(wǎng)購大軍?！盇li這樣說道。

隨著手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，2025年巴基斯坦電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10億美元。其中，電子產(chǎn)品、鞋服等品類最受消費(fèi)者歡迎。

Ali表示，在巴基斯坦，F(xiàn)acebook以及WhatsApp是最為流行的社交媒體，所以Facebook電商遠(yuǎn)比電商平臺更為盛行。許多當(dāng)?shù)刭u家會在Facebook上創(chuàng)建Page來銷售商品，消費(fèi)者也熱衷于在此進(jìn)行網(wǎng)購。

盡管社交媒體電商在巴基斯坦發(fā)展迅猛，但電商平臺的表現(xiàn)也毫不遜色。Ali透露，巴基斯坦當(dāng)?shù)刂碾娚叹W(wǎng)站有Telemart.com、Daraz.pk、Homeshopping.com。其中，Daraz.pk作為知名度頗高的綜合性電商平臺之一，出售的商品種類繁多，涵蓋時(shí)裝、電子產(chǎn)品、家居用品等。該平臺在2017年月訪問量達(dá)930萬，隸屬于德國孵化器Rocket Internet旗下。據(jù)最新消息，阿里巴巴有意對其進(jìn)行收購。

Ali指出，由于中巴關(guān)系緊密，巴基斯坦當(dāng)?shù)?0%的商品來自中國，Daraz.pk也不例外，平臺上的絕大多數(shù)商品都是中國產(chǎn)。許多賣家會采購中國商品在該平臺上銷售。不過，Ali也提到，雖然中國商品在當(dāng)?shù)厥袌稣紦?jù)較大份額，但多數(shù)質(zhì)量一般，這使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對中國商品產(chǎn)生了“質(zhì)量低”的印象?！氨热缫浑p中國制造和一雙西班牙制造的鞋子，即便價(jià)格相同，消費(fèi)者往往更傾向于選擇后者?！比欢?，Ali此次參加廣交會后發(fā)現(xiàn)，中國其實(shí)也能生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。

速賣通物流及支付問題待解

除了當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_，巴基斯坦消費(fèi)者也會在國外電商平臺上購物，速賣通便是其中之一。速賣通在巴基斯坦頗有名氣，但存在物流慢和支付等方面的問題。

Ali講道：“在速賣通上購物，可能需要等待一到兩個(gè)星期，配送時(shí)間過長。而且，支付也是個(gè)難題，巴基斯坦大多數(shù)消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)習(xí)慣使用貨到付款的支付方式，銀行卡支付并不常見?！?/p>

對于從事B2B業(yè)務(wù)的Ali來說，阿里巴巴國際站是他常使用的一個(gè)中國平臺。他主要經(jīng)營機(jī)械及電器類業(yè)務(wù)，客戶面向政府。據(jù)他表示，他會在阿里巴巴國際站上對比供應(yīng)商的信息與報(bào)價(jià)，從而挑選出最優(yōu)價(jià)格?！霸谀壳暗腂2B電商平臺中，我只接觸過阿里巴巴國際站，因?yàn)樗谌虻闹群芨??！?/p>

此外，Ali稱自己準(zhǔn)備開展輪胎的實(shí)體批發(fā)和零售業(yè)務(wù)。同時(shí)，鑒于巴基斯坦電商發(fā)展迅速，且已有商業(yè)合作伙伴成立了電商網(wǎng)站，他未來也打算進(jìn)軍電商領(lǐng)域，在網(wǎng)上銷售輪胎以及衛(wèi)浴設(shè)備。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）