今日一早，各位打開后臺(tái)數(shù)據(jù)的瞬間，是否被驚人的數(shù)據(jù)變化所震撼？流量暴漲，然而轉(zhuǎn)化率卻驟降超過一半，這究竟是何原因呢？

這源于亞馬遜對(duì)業(yè)務(wù)報(bào)告工具的升級(jí)。從2022年3月29日開始，亞馬遜擴(kuò)展了其業(yè)務(wù)報(bào)告工具中的可用信息，增加了對(duì)亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)的捕捉。換句話說，此前亞馬遜的流量數(shù)據(jù)僅限于PC端，而訂單量則是總訂單量的體現(xiàn)。但現(xiàn)在，移動(dòng)端的流量數(shù)據(jù)也被納入統(tǒng)計(jì)，但訂單數(shù)據(jù)仍然是此前的公開數(shù)量，因此導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化率的明顯下降。

雖然這一數(shù)據(jù)的變化并不會(huì)直接影響賣家的自然排名和單量，但對(duì)于亞馬遜運(yùn)營來說，這無疑是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。運(yùn)營分析建立在相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，但現(xiàn)在我們拿到的數(shù)據(jù)可能只是一個(gè)片面的樣本。

在過去，由于業(yè)務(wù)報(bào)告并未包含移動(dòng)端數(shù)據(jù)，許多亞馬遜運(yùn)營默認(rèn)認(rèn)為亞馬遜的業(yè)務(wù)報(bào)告包含了所有端口的數(shù)據(jù)，并據(jù)此進(jìn)行關(guān)鍵詞埋詞、產(chǎn)品優(yōu)化分析和廣告優(yōu)化分析。但現(xiàn)在的情況是，移動(dòng)端的流量已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)大的比重，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，PC端的流量僅占移動(dòng)端的四分之一。

這為亞馬遜運(yùn)營提出了一個(gè)新的課題：如何在新的數(shù)據(jù)環(huán)境下，分析產(chǎn)品在移動(dòng)端和PC端的表現(xiàn)，并給出最優(yōu)的優(yōu)化策略。對(duì)于那些還不了解移動(dòng)端和PC端表現(xiàn)區(qū)別的賣家，可以在亞馬遜業(yè)務(wù)報(bào)告的右側(cè)顯示/隱藏列中篩選出移動(dòng)端和PC端的數(shù)據(jù)，以便更詳細(xì)地了解各端口的表現(xiàn)。

面對(duì)移動(dòng)端數(shù)據(jù)的增加，我們必須重新審視如何在亞馬遜的移動(dòng)端向買家展示產(chǎn)品listing。例如，我們需要考慮搜索結(jié)果頁的圖片顯示效果、標(biāo)題字符數(shù)以及移動(dòng)端產(chǎn)品詳情頁的顯示效果等因素。我們必須根據(jù)移動(dòng)端用戶的使用習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品listing進(jìn)行更多的調(diào)整和優(yōu)化。

有商家猜測(cè)，亞馬遜公開更多數(shù)據(jù)可能是為了推出新型廣告做準(zhǔn)備。未來廣告可能會(huì)根據(jù)設(shè)備類型進(jìn)行投放，無論是PC端還是移動(dòng)端。這也意味著商家可能需要支付更高的廣告費(fèi)用。

對(duì)于亞馬遜開放移動(dòng)端數(shù)據(jù)的做法，商家們眾說紛紜。有人認(rèn)為這是亞馬遜為了更好地服務(wù)商家，提供更精準(zhǔn)的投放方式；也有人擔(dān)憂，此舉可能會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用進(jìn)一步上漲，增加商家的經(jīng)營壓力。

（來源：跨境電商聯(lián)盟百佬匯）

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