谷歌Shopping廣告一直以來(lái)都很熱門，特別是C端商品購(gòu)物平臺(tái)，為了讓新站快速引流并且獲得購(gòu)物轉(zhuǎn)化，那就選擇投放谷歌的shopping廣告吧。投放廣告之前，谷歌規(guī)定需要將商品信息上傳至GMC，做好上傳商品到Google Merchant Center，產(chǎn)品一旦審核成功，還可以免費(fèi)獲得谷歌的購(gòu)物欄目流量展示。

商品上傳至GMC后，就可以開通谷歌廣告后臺(tái)，也就是谷歌廣告后臺(tái)，關(guān)聯(lián)GMC后就可以搭建購(gòu)物廣告進(jìn)而進(jìn)行廣告投放。那么Shopping廣告如何設(shè)置轉(zhuǎn)化事件呢？我們可以在GA4里創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件，同時(shí)可針對(duì)廣告后臺(tái)關(guān)聯(lián)GA4，導(dǎo)入GA里的轉(zhuǎn)化事件作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

一、GA4如何創(chuàng)建購(gòu)物轉(zhuǎn)化事件呢

Shopify網(wǎng)站后臺(tái)可以通過(guò)插件上傳產(chǎn)品信息至GMC，我們可以創(chuàng)建Google Analytics賬號(hào)，接下來(lái)簡(jiǎn)稱GA4，可以在GA管理中添加事件，GA4也會(huì)由于用戶的訪問(wèn)路徑自動(dòng)生成一些事件。我們可以對(duì)這些事件設(shè)置成轉(zhuǎn)化事件。

GA4針對(duì)購(gòu)物類的轉(zhuǎn)化自定義了四個(gè)事件，分別是：加入購(gòu)物車、發(fā)起結(jié)賬，添加付款信息，購(gòu)買成功。其中購(gòu)買成功Purchase是默認(rèn)轉(zhuǎn)化事件，而其余三個(gè)則需要手動(dòng)設(shè)置。這三個(gè)分別是：加入購(gòu)物車add_to_cart，begin_checkout發(fā)起結(jié)賬，add_payment_info添加付款信息。按照我過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣，我習(xí)慣在GA創(chuàng)建后，快速將這四個(gè)事件標(biāo)記為轉(zhuǎn)化事件。

GA4后臺(tái)-關(guān)鍵事件如下圖所示：

圖片來(lái)源：GA4

除了在GA4添加轉(zhuǎn)化事件外，還可以在GTM代碼管理器中添加事件，比如跟蹤頁(yè)面的按鈕點(diǎn)擊，加載過(guò)特定頁(yè)面等，GTM設(shè)置轉(zhuǎn)化事件更加靈活多樣。

然后可以根據(jù)需要，再導(dǎo)入到Google 廣告賬戶中成為谷歌Shopping廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

很多小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)自身后臺(tái)商品信息自動(dòng)上傳至GMC后，發(fā)現(xiàn)商品內(nèi)容審核不通過(guò)，我也常遇到過(guò)這類情況，如下圖所示：

圖片來(lái)源：GMC

GMC對(duì)產(chǎn)品的審核非常嚴(yán)格，只要違反了部分政策都會(huì)導(dǎo)致審核不通過(guò)，這時(shí)候我們就要自查自糾，找出關(guān)鍵原因，可以點(diǎn)擊谷歌官方提示的原因，逐一排查。

谷歌GMC會(huì)將未審核通過(guò)的原因標(biāo)注，商品不通過(guò)一般是跟谷歌政策有關(guān)，例如谷歌會(huì)明確指出商品違反了哪些政策問(wèn)題。

二、谷歌指出審核不通過(guò)的原因

1.虛假陳述

違反虛假陳述原因居多，其中就明顯的就是商品的描述用語(yǔ)不準(zhǔn)確，或者是抄襲其它平臺(tái)的商品信息，導(dǎo)致與自身的商品信息嚴(yán)重不符，包含太多功能型夸大虛假描述。

措施：可以針對(duì)谷歌提出的建議排查修改。

應(yīng)該詳細(xì)介紹自己的業(yè)務(wù)身份及業(yè)務(wù)模式，包括網(wǎng)站的商品信息，設(shè)計(jì)到付款信息，退貨信息等也需要詳細(xì)寫明，網(wǎng)站基本信息優(yōu)化晚上，網(wǎng)站設(shè)計(jì)清晰明朗，同時(shí)網(wǎng)站域名使用SSL證書。

GMC的商家信息應(yīng)該提供足夠多的相關(guān)信息，包括電話，商家地址（很多商家的主體是中國(guó)公司，就應(yīng)該填寫中國(guó)的地址，如果填寫的地址是海外倉(cāng)的地址，則有可能會(huì)被谷歌判為虛假，不利于審核），企業(yè)郵箱應(yīng)該填寫跟網(wǎng)站域名相關(guān)聯(lián)的郵箱。

咱們可以提升優(yōu)化網(wǎng)站的搜索引擎友好度，網(wǎng)站獨(dú)立站的基本信息優(yōu)化，例如包括TKD的撰寫，圖片優(yōu)化，用戶注冊(cè)登錄流程清晰明朗，可以一定程度增加用戶的好評(píng)度。谷歌官方對(duì)搜索引擎優(yōu)化極為重視，雜亂無(wú)章的網(wǎng)站是不會(huì)獲得審核，即便通過(guò)審核，也不會(huì)有流量的展示。

GMC審核通過(guò)后，開通了谷歌廣告賬戶，咱們接下來(lái)就可以搭建Shopping廣告。

目前谷歌Shopping廣告的投放步驟單一，分智能投放及普通投放。智能Shopping廣告會(huì)覆蓋谷歌更多的廣告位置，比較適合產(chǎn)品多樣，產(chǎn)品流量居多的商品，而比較單調(diào)，屬于高端定制類的商品如果選擇智能投放，可能帶來(lái)的流量并不一定精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率則會(huì)低。

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，我會(huì)選定一項(xiàng)較熱門的品去做測(cè)試投放，會(huì)單獨(dú)針對(duì)這類品去做對(duì)應(yīng)的優(yōu)化，標(biāo)題，描述，產(chǎn)品屬性，圖片等進(jìn)行針對(duì)優(yōu)化。下面就來(lái)聊聊如何看展優(yōu)化工作。

三、Shopping廣告的優(yōu)化方法

Shopping廣告的基本優(yōu)化大家一定也不陌生，例如做好標(biāo)題，描述，產(chǎn)品類型，圖片等，但是要實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率，咱們就應(yīng)該瞄準(zhǔn)同行遺落優(yōu)化的點(diǎn)，比如我們加上咱們產(chǎn)品的星級(jí)頻分，免費(fèi)包郵等字樣抓住用戶眼球，獲得較高的點(diǎn)擊率，網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)，產(chǎn)品吸引力度強(qiáng)，轉(zhuǎn)化鏈路跟上就可以快速出單。

四、文案優(yōu)化有哪些

咱們的標(biāo)題描述來(lái)來(lái)回回就兩樣，其實(shí)別看標(biāo)題和描述這么少，這兩個(gè)的作用真的巨大。標(biāo)題字符在70個(gè)字符內(nèi)，但是廣告展示只有25個(gè)字符，所以這25個(gè)字符切記要充分利用，標(biāo)題的權(quán)重最大，25個(gè)字符要確保可讀性強(qiáng)，并且包含關(guān)鍵詞。70個(gè)字符都要寫滿的原因是什么呢？就是當(dāng)用戶的鼠標(biāo)放上去的時(shí)候，是可以完整展示70個(gè)字符的，如果寫