隨著數(shù)字化時(shí)代的推進(jìn)，短視頻行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。本文將深入探討2022年中國(guó)短視頻企業(yè)的出海現(xiàn)狀，尤其關(guān)注TikTok的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，并分析全球短視頻行業(yè)的主要玩家及中國(guó)企業(yè)的海外布局。

一、行業(yè)概覽

短視頻，作為一種無(wú)年齡、無(wú)地域區(qū)分的全民“娛樂(lè)活動(dòng)”，正在國(guó)際上掀起一片熱潮。其行業(yè)發(fā)展如火如荼，應(yīng)用走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。尤其是TikTok的崛起，讓國(guó)際知名社交平臺(tái)開(kāi)始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。

二、文化屬性與門(mén)檻

相較于中長(zhǎng)視頻，短視頻的文化屬性較弱、專(zhuān)業(yè)門(mén)檻低，不同文化接受程度高，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了條件。短視頻播放時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘以?xún)?nèi)，而生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺(tái)盈利模式等方面與長(zhǎng)視頻存在較大區(qū)別。

三、全球玩家角逐

目前，全球短視頻玩家眾多，其中TikTok以其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式和本土化策略，成為絕對(duì)的領(lǐng)先者。除了TikTok，還有Meta（包括Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat和Triller等海外本土超級(jí)APP也在新增短視頻功能上不容小覷。

四、中國(guó)企業(yè)的海外征程

中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年便開(kāi)始嘗試出海，其中杭州趣維科技有限公司的小影（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司的樂(lè)秀（Video Show）從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。隨后，快手、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)也相繼在海外推出短視頻應(yīng)用，特別是在東南亞和日韓市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)。

其中，快手在海外推出了Kwai、SnackVideo和Zynn等產(chǎn)品；而字節(jié)跳動(dòng)則推出了TikTok，并在后續(xù)收購(gòu)了Musical.ly并與其整合。還推出了印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。TikTok在2021年9月的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到10億，已經(jīng)超過(guò)了谷歌，成為全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。

五、產(chǎn)品特點(diǎn)與影響

在快手上，用戶(hù)可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。其內(nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶(hù)遍布全國(guó)各地。在海外市場(chǎng)中，快手等企業(yè)的產(chǎn)品不僅讓世界看到更真實(shí)有趣的中國(guó)，也讓中國(guó)發(fā)現(xiàn)更真實(shí)有趣的全球。

六、國(guó)外短視頻軟件揭秘

在數(shù)字內(nèi)容的海洋中，國(guó)外短視頻應(yīng)用各具特色。從TikTok的全球席卷，到Instagram Reels的音樂(lè)、聲音和特效結(jié)合；從Kwai的體育內(nèi)容特色，到Y(jié)ouTube Shorts的收益結(jié)算機(jī)制；再到Snapchat的閱后即焚特性和Spotlight功能等，每一個(gè)應(yīng)用都在不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足全球用戶(hù)對(duì)新鮮、有趣和個(gè)性化內(nèi)容的追求。

中國(guó)短視頻企業(yè)在海外市場(chǎng)的布局和成就，不僅展示了科技如何改變我們的娛樂(lè)方式，也體現(xiàn)了全球化背景下內(nèi)容創(chuàng)新的力量。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，中國(guó)短視頻企業(yè)將繼續(xù)在全球市場(chǎng)中嶄露頭角。

參考資料：

1. 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

2. Maigoo網(wǎng)相關(guān)報(bào)道。

注：以上排名不分先后，文中提及的公司及產(chǎn)品僅為示例，不代表實(shí)際排名或推薦。