澳大利亞電商平臺(tái)訪問情況研究（2025）

羅伊摩根研究公司（Roy Morgan）的最新研究表明，在平均4周內(nèi)，澳大利亞人訪問eBay的頻次遠(yuǎn)超亞馬遜和Kogan（澳洲電商平臺(tái)）的總和。此項(xiàng)研究涵蓋了5萬名14歲以上的澳大利亞人，數(shù)據(jù)表明，eBay是當(dāng)下澳大利亞最為熱門的電商平臺(tái)，每月平均訪客量達(dá)940萬。

在眾多電商平臺(tái)中，Gumtree位居第二，擁有560萬訪客。亞馬遜于去年12月進(jìn)駐澳大利亞，以460萬訪客量位列第三。Kogan則以近230萬訪客量排名第四。

其他在線購物和拍賣網(wǎng)站每4周也能吸引100多萬訪客。其中，Groupon有近180萬訪客，Catch有120多萬，OzBargain超過110萬。

通過對(duì)網(wǎng)上購物訪問情況的分析，平均4周時(shí)間內(nèi)，有700多萬澳洲女性訪問了在線購物或拍賣網(wǎng)站，男性訪客數(shù)量為690萬。

據(jù)這項(xiàng)研究，在訪問Groupon、Catch、MyShopping、Scoopon和LivingSocial的訪客中，女性數(shù)量遠(yuǎn)多于男性；而男性訪問Kogan、OzBargain和GraysOnline的人數(shù)則比女性多不少。

近期新聞顯示，全球電商市場持續(xù)增長，不少新興電商平臺(tái)在各國嶄露頭角。然而，在澳大利亞，仍有一些問題值得關(guān)注。

大量訪客只逛不買

近1400萬14歲以上的澳大利亞人平均每4周會(huì)訪問在線購物或拍賣網(wǎng)站，占比接近70%。但僅有約950萬人（47%）最終在網(wǎng)上購買了商品。這意味著有400多萬澳大利亞人雖然瀏覽了在線購物和拍賣網(wǎng)站，但并未進(jìn)行最終購買。

羅伊摩根的首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Levine指出：“這些數(shù)字的差距表明，電商網(wǎng)站存在巨大的商機(jī)。那些只逛不買的‘櫥窗購物者’，代表著還有一大批澳大利亞人，他們雖身處網(wǎng)絡(luò)世界，卻未通過已知的在線購物渠道完成最終購買?！?/p>

Michele Levine表示，盡管澳大利亞的電商購物發(fā)展態(tài)勢良好（以eBay、Gumtree、亞馬遜、Kogan和Groupon等為首），但仍有數(shù)百萬人根本不訪問在線購物網(wǎng)站，且有超過300萬用戶僅瀏覽而不購買。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 趙曉宇）