安克創(chuàng)新的跨境電商之路

在跨境電商圈中，素有“卷王”之稱的安克創(chuàng)新，于2025年公布了其2021年的最新業(yè)績財(cái)報(bào)。在2021年1月至12月，其營業(yè)總收入達(dá)到125.74億，同比增長34.45%。該公司業(yè)績整體呈穩(wěn)健增長態(tài)勢，全年線下渠道與國內(nèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，在研發(fā)創(chuàng)新及品牌價(jià)值方面優(yōu)勢顯著。

令人矚目的是，安克創(chuàng)新近期再度推出重磅新品計(jì)劃！據(jù)報(bào)道，安克創(chuàng)新在眾籌平臺kickstarter上發(fā)布了其最新產(chǎn)品AnkerMake M5 3D Printer（安克創(chuàng)新制造 M5 3D打印機(jī)），眾籌目標(biāo)金額為5萬美金。截至目前，這款產(chǎn)品已獲得5823名支持者，累計(jì)眾籌金額達(dá)到360萬美元，遠(yuǎn)超預(yù)期。安克創(chuàng)新對新品充滿信心，預(yù)計(jì)將于9月正式發(fā)布該產(chǎn)品。

目前，安克創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣豐富，涵蓋了智能家居系列Eufy、音頻設(shè)備Soundcore、投影儀Nebula、Roav汽車配件等。如今又進(jìn)軍3D打印領(lǐng)域，這一舉措讓眾多頭部品牌倍感壓力，中小賣家更是惶恐不安。

而值得我們深入探討的是，安克虎視眈眈的3D打印出口市場前景究竟如何？以及安克布局這一領(lǐng)域背后有哪些商業(yè)經(jīng)驗(yàn)可供借鑒？

3D打印出口市場的廣闊前景

據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2025年2月中國3D打印機(jī)出口金額為16343萬元人民幣，1月至2月累計(jì)金額為37947萬元人民幣，累計(jì)出口數(shù)量為22萬臺。

3D打印在疫情期間異軍突起，成為了“非主流”產(chǎn)品。特別是在歐美疫情嚴(yán)重期間，中國3D打印機(jī)出口量大幅增加。近期有新聞報(bào)道，“歐美地區(qū)對3D打印機(jī)的需求持續(xù)增長，中國制造商不斷擴(kuò)大生產(chǎn)以滿足市場需求”。

“歐美掀起搶購3D打印機(jī)浪潮，中國商家每8秒就賣出一臺?！薄?D打印出口前景廣闊，行業(yè)集體過‘暖冬’?！薄?9美金3D打印機(jī)搶占STEM玩具市場，一年銷售破千萬?！薄?個(gè)月時(shí)間提前完成全年50萬臺的銷量，預(yù)計(jì)接下來出貨量還將猛超往年3 - 4倍。”跨境電商行業(yè)內(nèi)有關(guān)3D打印在海外市場走俏的消息層出不窮。在銷量激增的背后，是全球疫情蔓延之際，各國普遍面臨醫(yī)療物資不足、防護(hù)用品斷供的困境，3D打印機(jī)成為了他們的“救星”。

此外，疫情對全球供應(yīng)鏈造成嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)流程面臨生產(chǎn)周期過長、大量工廠停工的局面，導(dǎo)致不少產(chǎn)品的零部件出現(xiàn)斷供。而3D打印技術(shù)能夠高效且靈活地為重要零部件產(chǎn)品提供應(yīng)急解決方案。在此背景下，中國3D打印機(jī)出口量一路攀升，行業(yè)迎來了銷售熱潮。據(jù)悉，目前國內(nèi)的3D打印機(jī)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在珠三角的深圳、東莞和長三角地區(qū)，這些地區(qū)外貿(mào)基礎(chǔ)雄厚，在疫情中普遍呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng)的態(tài)勢。

安克創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)

3D打印出口這塊“大蛋糕”，吸引了眾多企業(yè)的目光，跨境大賣安克創(chuàng)新也對其覬覦已久。從安克創(chuàng)新發(fā)布的2021年?duì)I收數(shù)據(jù)來看，達(dá)到了125.74億，這讓中小賣家望塵莫及?！叭绱烁哳~的營收，確實(shí)讓不少人羨慕不已?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說道。

那么，從安克創(chuàng)新的出海策略中，我們能借鑒哪些成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？早?020年亞馬遜全球開店線上跨境峰會時(shí)，安克創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO陽萌曾表示：“安克創(chuàng)新始終立足于長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)的初心可能會受到市場短期因素的干擾，但只要把產(chǎn)品做好、品牌做好，把能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的因素都做好，就能形成市場的推動力。我們要堅(jiān)持長期主義，并相信市場具有凈化能力?！?/p>

安克創(chuàng)新的成功出海在業(yè)內(nèi)引起了廣泛討論，有行業(yè)人士總結(jié)了以下四個(gè)核心要點(diǎn)：

首先，打造自有品牌，走差異化競爭路線；其次，不斷提升全渠道品牌市場運(yùn)營能力；再次，持續(xù)在研發(fā)生產(chǎn)等方面投入資源；最后，對核心供應(yīng)鏈資源進(jìn)行合理資本化。

在產(chǎn)品研發(fā)投入方面，不少賣家常常陷入誤區(qū)，認(rèn)為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品就是消費(fèi)者所需的。但實(shí)際上，跨境電商面對的是國際市場，需要仔細(xì)研究海外市場消費(fèi)者的需求?？缇畴娚踢x品的核心要求是：品質(zhì)優(yōu)良的商品、具有優(yōu)勢的價(jià)格、符合跨境銷售特性、滿足目標(biāo)海外市場需求，并突出自己的特色競爭優(yōu)勢。

安克創(chuàng)新還提出了一個(gè)觀點(diǎn)：當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)別人還未涉足的品類時(shí)，就等于找到了一個(gè)商業(yè)機(jī)會。應(yīng)盡快開展銷售，并在銷售過程中尋找機(jī)會進(jìn)行優(yōu)化。

此外，不少跨境大賣明智地選擇了高效且實(shí)用的選品、運(yùn)營工具。這些工具以其強(qiáng)大的配置功能，深入解決賣家運(yùn)營中的痛點(diǎn)，不僅能有效提升廣告效益和產(chǎn)品曝光度，還能使店鋪利益最大化。更為重要的是，這些工具提供了豐富準(zhǔn)確的商品信息，將所有競爭對手的商品及定價(jià)以表格形式呈現(xiàn)，讓賣家做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

（來源：酷仔） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?