愛爾蘭網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀及啟示

2025年，在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，愛爾蘭本土零售商的表現(xiàn)不盡如人意，仍處于落后狀態(tài)。據(jù)了解，2025年全愛爾蘭的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額達(dá)到41億英鎊，然而其中75%的消費(fèi)額都流向了亞馬遜等國(guó)際電商平臺(tái)，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)所獲份額極小。

風(fēng)口星網(wǎng)從《愛爾蘭獨(dú)立報(bào)》的報(bào)道中得知，國(guó)際咨詢公司畢博董事Eric Conway在都柏林辦公室表示：“愛爾蘭的部分零售商反應(yīng)遲緩，如今正艱難地試圖迎合消費(fèi)者越發(fā)熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的這一習(xí)慣?！?/p>

在歐洲接受調(diào)查的公司里，僅有不到四分之一的公司制定了明確的策略來發(fā)展多渠道銷售，而此時(shí)更多的消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。最近有新聞顯示，一些國(guó)家的電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，多種新型銷售模式不斷涌現(xiàn)。

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，切實(shí)發(fā)展多渠道銷售模式的零售商，不但會(huì)發(fā)現(xiàn)多渠道營(yíng)銷是其生存的關(guān)鍵，還能從不斷發(fā)展的多渠道經(jīng)濟(jì)前景中獲益。Eric Conway警告說，在接下來的5年至10年，愛爾蘭的零售市場(chǎng)格局將發(fā)生重大改變。那些過度依賴實(shí)體店客流量來推動(dòng)銷售的零售商正逐漸陷入困境。他還提到，像Google這類公司掌握著豐富的客戶信息，若能將這些信息應(yīng)用于營(yíng)銷實(shí)踐，將會(huì)占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)。

Conway指出，近幾年愛爾蘭的一些知名企業(yè)接連陷入業(yè)務(wù)困境，部分甚至被迫停業(yè)。例如知名服裝連鎖Awear公司已進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，而在2025年夏季，Xtra-vision被出售給了零售行業(yè)的重組專業(yè)公司Hilco。

風(fēng)口星網(wǎng)小編認(rèn)為，在電子商務(wù)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)銷售模式遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。那些墨守成規(guī)、不愿在電子商務(wù)浪潮中調(diào)整銷售模式的公司，往往會(huì)陷入困境。愛爾蘭公司在這方面稍顯滯后，導(dǎo)致其網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)被亞馬遜等國(guó)際電商搶占，這一教訓(xùn)值得中國(guó)企業(yè)吸取。（編譯：林曉峰）

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