愛爾蘭電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與潛力

2025年，愛爾蘭電商行業(yè)已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。得益于就業(yè)率的提升、寬帶和網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗(yàn)的優(yōu)化，該行業(yè)的總在線收入同比增長(zhǎng)45%。

數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Wolfgang Digital表示，愛爾蘭的電商市場(chǎng)正步入前所未有的繁榮階段。近年來(lái)，就業(yè)率的上升推動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)支出的增加。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信賴度不斷提高，加之?dāng)?shù)字體驗(yàn)的改良，促使消費(fèi)者逐漸從實(shí)體店消費(fèi)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。據(jù)了解，2025年愛爾蘭電商網(wǎng)站的流量同比增長(zhǎng)14%，同期的交易量則增長(zhǎng)了32%，這意味著愛爾蘭消費(fèi)者不僅更頻繁地瀏覽電商網(wǎng)站，而且訂單轉(zhuǎn)化率頗高。

Wolfgang Digital的研究顯示，移動(dòng)端設(shè)備在愛爾蘭電商網(wǎng)站流量中占比愈發(fā)增大，2025年已達(dá)51%。然而，在電商收入方面，臺(tái)式電腦和筆記本電腦仍占據(jù)58%的份額，手機(jī)端帶來(lái)的收入雖不斷增長(zhǎng)，但僅占總份額的30%，剩余的12%由平板電腦用戶貢獻(xiàn)。

值得注意的是，2025年國(guó)際貿(mào)易占愛爾蘭零售總收入的24%，較2024年下降了1%。Wolfgang Digital對(duì)愛爾蘭電商賣家在海外的表現(xiàn)不太滿意，2024至2025年期間，愛爾蘭電商賣家的海外銷售額幾乎無(wú)變化。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，愛爾蘭電商賣家在英國(guó)以外存在廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，相較而言，“英國(guó)脫歐”所造成的影響并非關(guān)鍵，愛爾蘭跨境賣家需積極調(diào)整以適應(yīng)國(guó)際電商市場(chǎng)。

與英國(guó)的電商環(huán)境相比，當(dāng)下愛爾蘭電商行業(yè)的狀況略顯遜色。英國(guó)作為全球最為成功的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體之一，可成為愛爾蘭數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參照范例。英國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)約為12.4%，是愛爾蘭在線經(jīng)濟(jì)的兩倍有余。這一顯著差距也彰顯出愛爾蘭在電商領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿?。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）