阿里巴巴整合國內(nèi)外電商業(yè)務：跨境電商的挑戰(zhàn)與機遇

2025年11月21日傍晚，阿里巴巴集團宣布成立電商事業(yè)群，對國內(nèi)外電商業(yè)務進行整合，涵蓋淘天集團、國際數(shù)字商業(yè)集團以及1688和閑魚這兩個戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務。

這一業(yè)務整合意義重大，有助于提升全球化的供應鏈和消費者服務能力，對整個跨境電商行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。據(jù)最新新聞，近期跨境電商市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，越來越多的企業(yè)紛紛加入這一領域，競爭愈發(fā)激烈。

跨境電商從業(yè)者需重點關注以下幾個方面：

首先，阿里海外業(yè)務將獲得更多資源投入。阿里國際數(shù)字商業(yè)集團不再作為獨立子公司，而是隸屬于阿里巴巴集團，并開始獨立核算盈虧。整合后，阿里海外業(yè)務有望獲得更多電商相關資源，如引入更多的外部流量來源，像小紅書、B 站等，以及與順豐等優(yōu)質(zhì)物流服務企業(yè)合作，強化對消費者的服務能力。

其次，品牌化、合規(guī)化或?qū)⒊蔀榘l(fā)展趨勢。隨著國內(nèi)外業(yè)務的整合，速賣通和 Lazada 等阿里旗下跨境電商平臺可能會調(diào)整市場定位，不再單純與 Temu、TikTok Shop 等競爭對手比拼低價，而是遵循阿里電商的發(fā)展策略，發(fā)揮自身產(chǎn)品豐富度和高質(zhì)量的優(yōu)勢，以良好的口碑和消費者體驗來贏得市場。

再者，全球化供應鏈能力將得到提升。目前阿里的海外業(yè)務形成了 2 個國內(nèi)跨境業(yè)務（速賣通、國際站）+4 個海外本土業(yè)務（Lazada、Miravia、Trendyol、Daraz）的格局，速賣通負責跨境業(yè)務，Lazada 負責本地化電商運營，且全托管、半托管、自營模式三種模式并行。通過淘寶和阿里海外的深度合作，阿里巴巴能夠更充分地利用全球資源，提高供應鏈的全球化水平。淘寶負責招商，阿里海外負責物流和運營，實現(xiàn)海內(nèi)外市場熱銷產(chǎn)品的互通，為跨境電商打造更為順暢的流通渠道。

此外，要注重技術創(chuàng)新，加大 AI 投資。阿里云作為阿里巴巴的核心業(yè)務，在業(yè)務整合后，將抓住以 AI 為核心的生產(chǎn)力革命機遇，增加對 AI 技術創(chuàng)新的投入，借助 AI 推動國內(nèi)外電商業(yè)務的增長。值得一提的是，當前 AI 技術在電商領域的應用越來越廣泛，如智能客服、智能推薦等，為消費者提供了更加個性化的服務體驗。

與此同時，其他電商平臺如亞馬遜、Temu 等也在積極拓展海外市場，與阿里巴巴形成了競爭態(tài)勢，使得市場競爭更加激烈。

對于跨境電商賣家而言，阿里巴巴整合國內(nèi)外電商業(yè)務既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

一方面，平臺流量有望增長。阿里巴巴整合國內(nèi)外電商業(yè)務后，其旗下電商平臺的流量預計會顯著提升，例如速賣通在整合后獲得了更多的資源支持。速賣通積極與國內(nèi)外品牌合作，擴大商品種類和提升品質(zhì)，這將為跨境電商賣家?guī)砀嗟钠毓鈾C會，有利于提高商品銷量和品牌影響力。

另一方面，消費者服務能力將得到提升。整合后的阿里巴巴將構建更為完善的供應鏈體系，能夠為跨境電商賣家提供更高效、穩(wěn)定的物流服務，提高商品配送時效，優(yōu)化用戶體驗，促進訂單的快速增長。

此外，全球市場拓展的機會也將增加。阿里巴巴通過整合國內(nèi)外電商業(yè)務，將進一步擴大其全球市場的覆蓋范圍?？缇畴娚藤u家可以借此契機將商品銷售到更多的國家和地區(qū)，降低對單一市場的依賴風險。

因此，賣家需要不斷提升商品質(zhì)量、增強合規(guī)意識、優(yōu)化配送和售后服務，利用 AI 技術進行精準營銷，創(chuàng)新營銷策略，從而在激烈的競爭中脫穎而出。

（來源：海外倉市場觀察員 Yejoin）

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