圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

喜大普奔！高級促銷刊登（PLA）廣告即將迎來全新升級，其廣告展示位置將擴(kuò)展至搜索結(jié)果頁面的前四個位置（即Slot 1-4）。此次更新將為賣家們帶來更為優(yōu)質(zhì)的流量，大家可抓住這一難得的“紅利期”，迅速搶占搜索結(jié)果頁面的黃金位置，將產(chǎn)品推向首頁曝光。

值得注意的是，此次廣告位擴(kuò)展后，第一至四位廣告位將由標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）廣告和高級促銷刊登廣告（PLA）共享。這也意味著您的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）廣告同樣有機(jī)會在這四個廣告位置展示。

此前，eBay舉辦了關(guān)于高級促銷刊登（PLA）廣告的基礎(chǔ)知識講解活動，得到了眾多賣家的關(guān)注和咨詢。為了幫助大家更好地了解和回顧PLA廣告的相關(guān)知識，我們整理了一系列常見問題進(jìn)行解答。

關(guān)于廣告活動結(jié)構(gòu)：

Q：是否可以將同一類產(chǎn)品放入同一廣告組？是否分組越細(xì)效果越好？

A：建議將同一類產(chǎn)品放入同一廣告組，這樣做便于廣告活動的管理和報告分析，避免產(chǎn)生無關(guān)流量和無效點(diǎn)擊。分組越細(xì)致，物品的曝光機(jī)會也會相應(yīng)增加。如果運(yùn)營精力允許，可以進(jìn)一步細(xì)分廣告組。若精力有限，可以先將同類且關(guān)鍵詞類似的產(chǎn)品放在同一廣告組中，再根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)于廣告位置：

Q：廣告位具體有多少個？是每一頁的搜索結(jié)果都顯示廣告嗎？

A：此次更新后，高級促銷刊登（PLA）廣告的展示位置將擴(kuò)展至搜索結(jié)果頁面的前四個位置。不是每一頁的搜索結(jié)果都顯示廣告，而是根據(jù)特定的算法和賣家的廣告投放表現(xiàn)來決定。

關(guān)于預(yù)算設(shè)置：

Q：如何合理設(shè)置每日預(yù)算？

A：建議根據(jù)您的產(chǎn)品利潤空間和廣告表現(xiàn)來制定月廣告預(yù)算，并分?jǐn)傊撩咳疹A(yù)算。隨后，根據(jù)廣告的實際效果進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)于關(guān)鍵詞匹配：

Q：新的廣告活動更推薦哪種關(guān)鍵詞匹配類型？

A：對于新的廣告活動，推薦使用寬泛匹配和詞組匹配。投放一段時間后，通過搜索詞報告篩選出表現(xiàn)較好的實際搜索詞進(jìn)行重點(diǎn)投放。需要注意的是，在同等條件下，精準(zhǔn)匹配的優(yōu)先級更高。

Q：使用別人的品牌作為關(guān)鍵詞會侵權(quán)嗎？

A：eBay支持投放競爭對手的關(guān)鍵詞以獲取更多流量和市場占有率，這樣做不會侵權(quán)。

關(guān)于報告下載及其他問題：

Q：買家搜索詞報告在哪里下載？

A：您可以在eBay后臺的“Reports”（報告）模塊下載買家搜索詞報告。具體路徑為：點(diǎn)擊“Download report”（下載報告），選擇“Marketing”（營銷），再選擇“PLA”（高級促銷刊登），然后選擇“Search Query”（買家搜索詞），設(shè)置日期后即可下載。

其他常見問題如廣告鏈接的顯示、PLA是否會擴(kuò)展到站外、廣告運(yùn)行期間是否可以修改關(guān)鍵詞或價格等，答案均為肯定的。跟PLS廣告一樣，PLA廣告在鏈接上會顯示Sponsor的標(biāo)志。目前PLA廣告僅限于eBay站內(nèi)，若希望廣告在站外顯示，可考慮投放標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）廣告。在PLA競價成功且運(yùn)行期間，您可以根據(jù)自己的投放需求隨時修改關(guān)鍵詞和價格。

（來源：eBay）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。