東南亞跨境電商市場(chǎng)重大變動(dòng)：Tokopedia與Gojek合并

2025年，對(duì)于眾多東南亞跨境電商賣家而言，這或許是開(kāi)年的一則關(guān)鍵消息。據(jù)外媒報(bào)道，估值75億美元的東南亞跨境電商平臺(tái)Tokopedia將與估值105億美元的印尼互聯(lián)網(wǎng)巨頭Gojek進(jìn)行合并，合并后估值有望達(dá)到180億美元，有望成為東南亞第二大超級(jí)獨(dú)角獸。

就在半個(gè)月前，有消息稱由阿里巴巴投資的印尼電商平臺(tái)Tokopedia已聘請(qǐng)顧問(wèn)推進(jìn)上市，而此次合并會(huì)在其上市前完成。外媒透露，雙方已簽署詳細(xì)條款合同，以開(kāi)展盡職調(diào)查，并期望在未來(lái)數(shù)月內(nèi)盡快達(dá)成交易。

實(shí)際上，兩家公司的合并談判早在2018年就已開(kāi)始，近期進(jìn)程有所加快。這其中，孫正義的影響或許不容忽視。孫正義曾憑借1000億美元的愿景基金在科技圈風(fēng)生水起，大手筆投資眾多明星初創(chuàng)企業(yè)，包括東南亞第一獨(dú)角獸Grab和Tokopedia等。然而，近年來(lái)因其投資失利導(dǎo)致債務(wù)高企，他試圖推動(dòng)被投企業(yè)合并或上市以收回成本。此前，孫正義一直努力推動(dòng)Grab與Gojek的合并，但雙方未能達(dá)成一致，于是他轉(zhuǎn)而加快推動(dòng)Tokopedia與Gojek的合并，可能是想給Grab施加更多壓力。

盡管Tokopedia與Gojek未對(duì)此作出回應(yīng)，但據(jù)知情人士稱，合并后的新實(shí)體公司業(yè)務(wù)將涵蓋跨境電商、網(wǎng)約車出行、移動(dòng)支付、外賣配送等全方位生活服務(wù)，有望成為東南亞生活服務(wù)超級(jí)生態(tài)平臺(tái)，并計(jì)劃在美國(guó)和印尼雙重上市。Tokopedia的大股東之一是阿里，從股東結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)范疇綜合來(lái)看，相較于Lazada，合并后的新實(shí)體公司更像是更完備的東南亞版“阿里巴巴”。

東南亞跨境電商市場(chǎng)格局的新變化

這一估值180億美元的超級(jí)獨(dú)角獸，將對(duì)東南亞電商格局產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告2020》數(shù)據(jù)，到2025年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1720億美元，其中人口最多的印尼市場(chǎng)將占據(jù)48%的市場(chǎng)份額，規(guī)模達(dá)830億美元。所以，印尼市場(chǎng)對(duì)每個(gè)想要深耕東南亞市場(chǎng)的電商平臺(tái)都極為重要。

合并后的新實(shí)體公司將在印尼市場(chǎng)獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Tokopedia和Gojek都源自印尼，享有本土初創(chuàng)企業(yè)的扶持政策。同時(shí)，借助Gojek從線上到線下的多元業(yè)務(wù)，Tokopedia能夠便捷地接觸到其3800萬(wàn)月活用戶，實(shí)現(xiàn)有效業(yè)務(wù)協(xié)同。

2019年，Tokopedia是印尼市場(chǎng)訪問(wèn)量最高的電商平臺(tái)，但在去年，來(lái)自新加坡的電商平臺(tái)Shopee迅速崛起，在東南亞的印尼、馬來(lái)西亞、新加坡等多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的訪問(wèn)量接連位居第一，并連續(xù)多個(gè)季度保持領(lǐng)先。

如今，資源豐富的新實(shí)體公司必然不會(huì)甘居人后，將發(fā)起新的挑戰(zhàn)，爭(zhēng)奪印尼市場(chǎng)第一的寶座，重塑東南亞電商格局。因此，除了Shopee外，Lazada、Bukalapak、Qoo10、JD.ID等眾多電商平臺(tái)也將持續(xù)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。不過(guò)，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，通常會(huì)使賣家和消費(fèi)者受益。對(duì)于東南亞跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，這可能又是一個(gè)分享平臺(tái)發(fā)展紅利的好時(shí)機(jī)，值得密切留意。

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