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品質(zhì)消費(fèi)成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的顯著特征與趨勢(shì)

在不久前結(jié)束的阿里巴巴旗下“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)中，總交易額再創(chuàng)新高，達(dá)到了驚人的1207億元，同比增長(zhǎng)了32%。值得關(guān)注的是，在跨境交易中，購(gòu)買國(guó)外產(chǎn)品的熱度不斷升溫，其中日本產(chǎn)品從去年的第二位躍居首位。尤其受到消費(fèi)者青睞的是紙尿褲、奶粉和化妝品等商品。這一購(gòu)物狂歡的成功并不僅僅歸功于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魔力，更反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)合理價(jià)格、高性價(jià)比商品的巨大需求，尤其是海外商品，以日本商品為代表。

隨著中國(guó)居民可支配收入的增加，中產(chǎn)階級(jí)人群迅速壯大。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群已突破1.09億。這一群體在選擇產(chǎn)品時(shí)，已不再僅僅關(guān)注價(jià)格，而是更加傾向于價(jià)值選擇，注重品質(zhì)消費(fèi)。特別是年輕一代，如80后和90后，更加關(guān)注產(chǎn)品的健康、安全和品質(zhì)。中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀念正在成為中國(guó)零售市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化已成為當(dāng)務(wù)之急。許多海外優(yōu)質(zhì)商品，尤其是日本產(chǎn)品，以其安全、高品質(zhì)等特點(diǎn)，正好契合中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群的消費(fèi)升級(jí)需求。

商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也推動(dòng)了銷售渠道的升級(jí)和更新。無(wú)論是線上還是線下，從跨境電商、O2O模式，到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、視頻直播等，銷售方式和渠道都在不斷創(chuàng)新。但無(wú)論模式如何變化，商業(yè)的核心始終是為消費(fèi)者創(chuàng)造真正價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的商品貨源成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)主流平臺(tái)紛紛推出海外購(gòu)、全球購(gòu)服務(wù)，開設(shè)日本館等特色主題館。線下高端社區(qū)店也增加了對(duì)海外商品的引進(jìn)，設(shè)立進(jìn)口品專區(qū)。可見(jiàn)，線上線下全渠道都在通過(guò)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)來(lái)吸引更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)商品的多元化、品質(zhì)以及貨源的穩(wěn)定性提出了更高要求。

消費(fèi)市場(chǎng)日益規(guī)范，渠道正規(guī)化成為必然趨勢(shì)。跨境電商的快速發(fā)展和進(jìn)口品的熱銷也帶來(lái)了價(jià)格混亂、假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)的問(wèn)題。為此，國(guó)家加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，電子商務(wù)發(fā)展日趨規(guī)范。大型B2C平臺(tái)電商已實(shí)現(xiàn)工商注冊(cè)和正常納稅。部分C2C平臺(tái)的中小賣家和個(gè)人網(wǎng)店尚未實(shí)現(xiàn)工商注冊(cè)，其貨源多存在不確定性。未來(lái)，非正規(guī)渠道和灰色地帶將被逐步杜絕。

也加大對(duì)實(shí)體零售業(yè)的支持，以推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)體零售行業(yè)將迎來(lái)新的機(jī)遇，通過(guò)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)跨界融合等方式，提升商品和服務(wù)的供給能力及效率。

中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，品質(zhì)消費(fèi)成為主流，商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和渠道正規(guī)化成為關(guān)注的焦點(diǎn)。這為廣大商家提供了巨大的機(jī)遇，也提出了更高的要求。