TikTok 商用版的推出及行業(yè)競爭態(tài)勢

2025 年，抖音海外版 TikTok 宣布將推出新的 TikTok 商用版，旨在助力品牌和賣家與千禧一代及購買力強勁的“Z 世代”展開交流互動。

據抖音方面表示，這一全新板塊將為用戶呈上品牌當下及未來的營銷規(guī)劃與產品推出方案，堪稱一個“全球性的品牌平臺”。有報道指出，TikTok 所產生的平臺影響力能夠有效助力用戶重塑品牌競爭力。

TikTok 正在打造一套便于用戶互動的插件，并且推出了一種新效果，使用戶能夠通過 AI 與品牌進行交互。TikTok 全球商業(yè)營銷總經理 Katie Puris 在一篇博客文章中提到，該平臺為企業(yè)創(chuàng)造了“與消費者直接對話”的契機。她強調，各大品牌已然意識到，展示公司真實的一面對于業(yè)務拓展和市場挖掘頗有益處，因而 TikTok 的目標是提供一個平臺，使企業(yè)能夠在其中構建起富有意義的存在。

TikTok 全球商業(yè)部署澳大利亞站負責人 Brett Armstrong 表示，TikTok 商用版的推出是為了協(xié)助企業(yè)“以創(chuàng)新的方式與社區(qū)互動，在對品牌至關重要的領域建立品牌親和力”。

2025 年 6 月上旬，TikTok 宣告在澳大利亞設立辦事處，并委任 YouTube 前高管 Lee Hunter 以及谷歌前高管 Armstrong 擔任澳大利亞總負責人。

截至 2025 年 2 月，約有 160 萬澳大利亞人在使用 TikTok，這一數(shù)據還是在 COVID-19 疫情封鎖后引發(fā)民眾進行客廳跳舞挑戰(zhàn)之前的統(tǒng)計結果。Armstrong 稱，在過去的數(shù)月間，TikTok 已然成為全球用戶傳遞歡樂、體驗樂趣以及與新受眾建立聯(lián)系的重要渠道。

在 TikTok 推出商用版之時，F(xiàn)acebook 也于近期推出了 Facebook Shops 這款電商小插件，以幫助賣家與買家建立聯(lián)系。

早在 2024 年 11 月，Instagram 就發(fā)布了 Reels 功能，允許用戶制作 15 秒的音樂視頻并進行剪輯，此舉似乎是對 TikTok 的直接回擊。該功能最初在巴西試用，上周又進一步推廣至法國和德國。

據相關報道，YouTube 也有所行動，開始測試 TikTok 風格的 15 秒視頻功能，以追趕競爭對手。值得一提的是，2024 年，TikTok 的母公司字節(jié)跳動創(chuàng)收約 250 億美元，而 YouTube 的收入為 222 億美元，稍遜一籌。（風口星網／編譯　揭易熹）

【最新相關新聞信息】近年來，短視頻領域的競爭愈發(fā)激烈。各大社交平臺紛紛推出類似功能，試圖在這個市場中分得一杯羹。然而，TikTok 憑借其獨特的創(chuàng)意和用戶體驗，依然在市場中占據著重要的地位。隨著 TikTok 商用版的推出，它將為品牌和賣家?guī)砀嗟臋C遇，同時也將進一步加劇市場的競爭。未來，我們可以期待看到更多創(chuàng)新的營銷方式和精彩的內容在這個領域中涌現(xiàn)。