根據(jù)先前預(yù)測(cè)，網(wǎng)購(gòu)星期一的銷量將有望增長(zhǎng)13%-15%，但現(xiàn)實(shí)情況卻明顯低于預(yù)測(cè)。在網(wǎng)購(gòu)星期一之前的促銷活動(dòng)如黑色星期五和感恩節(jié)的影響下，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)星期一的銷量增長(zhǎng)僅達(dá)到8.1%。

為了提升銷售額，眾多商家延長(zhǎng)了促銷期，甚至在黑色星期五和網(wǎng)購(gòu)星期一之前便提早開(kāi)始所謂的“大甩賣”活動(dòng)。因?yàn)榇黉N活動(dòng)接踵而至，不少消費(fèi)者對(duì)連續(xù)的促銷活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生麻木感，因此特定促銷日的噱頭并未能引發(fā)大規(guī)模的搶購(gòu)熱潮。

根據(jù)路透社和《今日美國(guó)》等媒體在12月1日的報(bào)道，以及IBM Digital Analytics的分析顯示，截止美國(guó)東部時(shí)間下午六點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)星期一的銷量數(shù)據(jù)為增長(zhǎng)8.1%。平均每單消費(fèi)金額維持在131.66美元，與去年持平。盡管交易次數(shù)有所增加，消費(fèi)者購(gòu)買的商品數(shù)量也有所增多，但每單的平均消費(fèi)金額與去年相比并無(wú)太大變化。

在今年的十一月和十二月期間，促銷活動(dòng)層出不窮。除了傳統(tǒng)的黑色星期五外，許多零售商還在此之前推出了眾多促銷活動(dòng)。感恩節(jié)周末的線上銷量與去年同期相比增長(zhǎng)了17%。而在網(wǎng)購(gòu)星期一當(dāng)天，通過(guò)移動(dòng)客戶端的瀏覽量占據(jù)了線上總瀏覽量的39%，這也意味著有更多的消費(fèi)者選擇通過(guò)臺(tái)式電腦進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

有消息透露，今年網(wǎng)購(gòu)星期一，沃爾瑪?shù)拇黉N產(chǎn)品數(shù)量是去年的兩倍。此前的預(yù)測(cè)雖估計(jì)銷量將有顯著增長(zhǎng)，但結(jié)果卻不盡如人意。在多種大促活動(dòng)的帶動(dòng)下，黑色星期五的銷量也僅增長(zhǎng)了26%。

為了在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)并與亞馬遜抗衡，沃爾瑪、塔吉特和百思買等企業(yè)提前數(shù)周就開(kāi)始推出線上優(yōu)惠活動(dòng)。這些活動(dòng)通常被安排在感恩節(jié)后的網(wǎng)購(gòu)星期一進(jìn)行，但今年卻提前推出，顯示出了商家對(duì)提升銷量的渴望。

現(xiàn)代消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在發(fā)生變化，他們不再像以前那樣集中在特定的促銷節(jié)日進(jìn)行大量采購(gòu)，而是更加注重分散購(gòu)物。這表明傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)如網(wǎng)購(gòu)星期一和黑色星期五對(duì)商家的銷售提振作用正在逐漸減弱。值得一提的是，早期的線上大促活動(dòng)也導(dǎo)致實(shí)體店在感恩節(jié)后的周末銷量下滑了11%。

（編譯/跨境電商及外貿(mào)行業(yè)資訊頻道 曉風(fēng)）

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