Shein面臨知識產(chǎn)權(quán)投訴

2025年，據(jù)外媒英國《金融時(shí)報(bào)Financial Times》報(bào)道，中國跨境電商網(wǎng)站Shein正面臨知識產(chǎn)權(quán)的投訴。馬丁靴品牌Dr. Martens母公司AirWair國際在美國加利福尼亞州地區(qū)法庭起訴Shein。該公司稱，Shein在其平臺上售賣的名為“馬丁靴”的鞋類商品及其他20多款靴子，與Dr. Martens品牌所售“馬汀靴”商品相似，且售價(jià)僅為Dr. Martens正品鞋的一小部分。對此，Shein提出反訴，否認(rèn)相關(guān)指控。

（圖源金融時(shí)報(bào)Financial Times）

Shein躋身熱門跨境平臺，成績斐然

Shein已成為全球知名度較高的中國跨境電商公司。據(jù)2020年10月華爾街投行PiperSandler的調(diào)查，Shein是最受美國年輕人歡迎的電商網(wǎng)站第二名，僅次于亞馬遜。2021年5月，Shein更是超過亞馬遜成為美國安裝量最大的購物應(yīng)用程序。在2021年5月10日發(fā)布的《2021年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》名單中，Shein排名第11位，成為全球知名的中國跨境快時(shí)尚品牌。

在許多行業(yè)人士看來，Shein堪稱中國版的ZARA。自2008年成立后，憑借低價(jià)格、快周轉(zhuǎn)、強(qiáng)流量營銷、精準(zhǔn)定位、多品類等優(yōu)勢，Shein獲得巨大成功，經(jīng)過10余年發(fā)展，已成為快時(shí)尚領(lǐng)域的跨境電商龍頭。2020年，Shein實(shí)現(xiàn)營收近100億美元，連續(xù)八年?duì)I收超100%增長。

（圖源Shein官方網(wǎng)站）

快時(shí)尚行業(yè)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，維權(quán)困難

Shein并非首次被訴涉嫌抄襲侵權(quán)。2018年，Levi Strauss起訴Shein抄襲該公司牛仔褲的后口袋圖案設(shè)計(jì)，并把Levi's經(jīng)典LOGOT恤上的品牌名稱改為“LOVE”進(jìn)行發(fā)售，最終雙方達(dá)成和解。美國洛杉磯的耳環(huán)品牌Kikay聯(lián)合創(chuàng)始人Quinn Jones也曾通過社交媒體平臺表示，公司發(fā)現(xiàn)Shein平臺發(fā)售的耳環(huán)飾品與品牌產(chǎn)品極為相似，此帖引來1000多個(gè)讀者評論，不少評論者是小型服裝零售商，他們也遭遇過類似侵權(quán)問題。

從整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)來看，知識產(chǎn)權(quán)糾紛幾乎是快時(shí)尚服裝行業(yè)的代名詞。比如快時(shí)尚巨頭Zara常因快速抄襲大牌款式上新而引發(fā)爭議：2017年5月，丹麥戶外品牌RAINS將Zara訴至法院，稱其抄襲了RAINS最核心的雨衣設(shè)計(jì)；2018年，Diesel、Marni的母公司OTB針對Zara母公司Inditex集團(tuán)長達(dá)3年的設(shè)計(jì)抄襲訴訟有了結(jié)果，Zara被要求立即召回侵權(quán)產(chǎn)品、停止銷售，并為每件產(chǎn)品支付235美元的賠償金。

不得不說，服裝行業(yè)對創(chuàng)新要求極高，但也是知識產(chǎn)權(quán)訴訟頻繁、保護(hù)問題突出的領(lǐng)域！

服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)糾紛頻出，應(yīng)對之策

2025年4月26日，《中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書（2020）》在北京發(fā)布。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2020年我國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)案件以商標(biāo)為主，商標(biāo)案件共2075件，其中行政訴訟1305件，民事訴訟1770件，刑事訴訟343件。線上侵權(quán)案件占比高達(dá)七成，線下侵權(quán)案件僅三成，服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)形勢嚴(yán)峻、挑戰(zhàn)巨大。

事實(shí)上，服裝抄襲向來難以判定和維權(quán)，多數(shù)國家的商標(biāo)法和版權(quán)法未將服飾納入保護(hù)范圍，服裝本身并無知識產(chǎn)權(quán)，且商標(biāo)法主要保護(hù)設(shè)計(jì)師的名字或品牌標(biāo)志。因此，服裝領(lǐng)域的賣家需將創(chuàng)作元素轉(zhuǎn)化為受法律保護(hù)的有形載體，做好知識產(chǎn)權(quán)布局：

1. 及時(shí)為品牌申請商標(biāo)。對服裝的品牌、logo等元素進(jìn)行商標(biāo)申請，根據(jù)自身發(fā)展情況，多類別、遞進(jìn)式地進(jìn)行商標(biāo)注冊布局。

2. 原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)圖案做好版權(quán)登記。原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)花紋、圖案等均可進(jìn)行版權(quán)登記，版權(quán)保護(hù)申請周期短，對原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)性強(qiáng)，可及時(shí)有效維權(quán)；服裝設(shè)計(jì)圖可作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖受著作權(quán)法保護(hù)。

3. 必要時(shí)申請專利。對于有實(shí)用性的成衣立體形狀、造型設(shè)計(jì)可進(jìn)行外觀專利申請。（需注意，外觀專利從申請到授權(quán)需要一定時(shí)間，因此這類保護(hù)適合常年批量生產(chǎn)、款式穩(wěn)定的服裝。）若服裝在面料、生產(chǎn)工藝等方面有特殊之處，還可為其申請發(fā)明/實(shí)用新型專利。

寫在最后：知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展迅速，面對復(fù)雜的國際知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境，跨境商家的維權(quán)之路更為艱難。作為賣家，一定要堅(jiān)守維護(hù)良好知產(chǎn)環(huán)境的初心，既要做好自身知識產(chǎn)權(quán)的防護(hù)，也要避免侵權(quán)他人。

（來源：老王說標(biāo)）