盛夏時(shí)節(jié)，制造業(yè)的脈搏跳動(dòng)得尤為強(qiáng)烈。以廣東為例，海關(guān)總署廣東分署最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年前5個(gè)月，廣東外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)到3.59萬億元，相較去年同期增長(zhǎng)了13.6%，其中出口額更是高達(dá)2.33萬億元，同比增長(zhǎng)了10.7%?？缇畴娚痰尼绕穑亲屩圃鞓I(yè)從業(yè)者忙碌起來，除了訂單的回暖，更多了來自跨境電商的增量。

在廣州，流花成衣、獅嶺箱包、海珠皮帶等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模近萬億，不少年銷售額達(dá)百萬、千萬的大賣家在SHEIN等國(guó)內(nèi)知名跨境平臺(tái)上嶄露頭角。而在全省范圍內(nèi)，東莞的五金配飾、汕頭的內(nèi)衣睡衣等地，各具特色的服裝及配飾產(chǎn)業(yè)帶正成為粵港澳大灣區(qū)時(shí)尚制造業(yè)的出海先鋒。

當(dāng)前，依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，服裝、飾品、時(shí)尚配件等特色產(chǎn)品正蓬勃發(fā)展。賣家們紛紛投身跨境電商平臺(tái)，逐漸告別爭(zhēng)搶訂單的“內(nèi)卷”時(shí)代，把握住國(guó)際電商零售業(yè)務(wù)的確定性增長(zhǎng)。以時(shí)尚賣家陳檸為例，她因客戶推薦接觸了SHEIN平臺(tái)，并將自己的時(shí)尚產(chǎn)品成功布局入駐。她的產(chǎn)品受到了海外消費(fèi)者的熱烈歡迎，粉絲數(shù)量不斷增加，銷售額也呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

為了更好地支持像陳檸這樣的賣家，SHEIN不僅在全國(guó)多地設(shè)立招商與合作活動(dòng)，還為賣家提供了系統(tǒng)性的培訓(xùn)、客服支持、買手幫扶以及官方社群支持。SHEIN還通過豐富的海外市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，幫助賣家產(chǎn)品獲得新品流量扶持和時(shí)尚紅人推薦。這一系列措施使得產(chǎn)業(yè)帶賣家的全球市場(chǎng)綜合能力得到系統(tǒng)性提升。

對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶賣家而言，SHEIN的合作模式出單快、回款周期短，能夠?qū)⑺麄兊臅r(shí)尚產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)海外潮人圈層。SHEIN自主品牌及平臺(tái)調(diào)性吸引了大量的海外年輕消費(fèi)群體，在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)ECDB發(fā)布的2023年美國(guó)時(shí)尚電商排名，SHEIN位列第三，僅次于亞馬遜和沃爾瑪。而根據(jù)PYMNTS的榜單統(tǒng)計(jì)，SHEIN連續(xù)七個(gè)月問鼎全球購(gòu)物類應(yīng)用排行榜，其在海外市場(chǎng)的影響力及滲透率不斷提升，也為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶帶來了大量訂單。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額在2023年達(dá)到2.38萬億元，增長(zhǎng)15.6%。這一增長(zhǎng)背后，是政策環(huán)境的支持、跨境平臺(tái)的加碼助力以及產(chǎn)業(yè)帶雄厚的生產(chǎn)制造實(shí)力。中國(guó)產(chǎn)品和品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)顯而易見。

正是這樣的大環(huán)境下，陳檸的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正忙碌著推出適合畢業(yè)舞會(huì)的當(dāng)季產(chǎn)品，以抓住海外大學(xué)畢業(yè)季的商機(jī)。而尹芳菲這樣的賣家也通過與SHEIN的合作，實(shí)現(xiàn)了柔性按需生產(chǎn)，規(guī)避了傳統(tǒng)供貨的“長(zhǎng)鞭效應(yīng)”帶來的庫(kù)存危機(jī)。她們的成功案例正裂變到全國(guó)更多產(chǎn)業(yè)帶，成為傳統(tǒng)制造數(shù)字化升級(jí)的方向。

隨著跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶合作的日漸緊密，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開始以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向創(chuàng)造更高價(jià)值的產(chǎn)品。他們以“小單”測(cè)試市場(chǎng)，卻能跑出大市場(chǎng)。不少賣家也開始意識(shí)到品牌的重要性，開始創(chuàng)立品牌，提升在國(guó)際貿(mào)易中的議價(jià)能力，跳出“只卷價(jià)格”的循環(huán)，推動(dòng)生意增長(zhǎng)。

像楊源這樣的皮具賣家已經(jīng)注冊(cè)了面向國(guó)際市場(chǎng)的皮具品牌，并開始打造自主原創(chuàng)的產(chǎn)品。他表示，做品牌既是為了自我保護(hù)，也是為了建立消費(fèi)心智。而SHEIN作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其成功經(jīng)驗(yàn)也為其他賣家打造品牌提供了助力。在SHEIN平臺(tái)的支持下，許多賣家已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)品牌的探索和落地，讓品牌化的發(fā)展路徑成為當(dāng)今行業(yè)的共識(shí)。

隨著產(chǎn)業(yè)帶與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造企業(yè)相互奔赴，越來越多的企業(yè)借助跨境平臺(tái)找到了向海外市場(chǎng)推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌的新路徑。以SHEIN平臺(tái)為例，自其誕生以來，已有來自全國(guó)超過20個(gè)省份、數(shù)百個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)帶賣家入駐其中。在不久的將來，SHEIN還將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，在全國(guó)范圍內(nèi)開展招商活動(dòng)，預(yù)計(jì)將超過一百五十場(chǎng)賦能活動(dòng)，多個(gè)產(chǎn)品類別將同步開拓海外市場(chǎng)，制造眾多企業(yè)的出海新機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)活力的火花隨著跨境交易的興起而閃耀在每一個(gè)城市、小鎮(zhèn)與工廠中。關(guān)于中國(guó)產(chǎn)品與品牌走出國(guó)門的“新外貿(mào)”故事仍處在風(fēng)頭正勁的時(shí)期，未來的發(fā)展充滿了期待和可能。在奔向海外市場(chǎng)的新征程中，每一個(gè)嶄新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)都值得我們共同期待和關(guān)注。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意，更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注風(fēng)口星跨境編輯部發(fā)布的最新資訊。