因新冠疫情在全球的蔓延，消費(fèi)者加速轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，這使得拉丁美洲的本土電商巨頭Mercado Libre（美客多）在原本連年增長的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了更為高速的發(fā)展。在擁有6.5億人口的拉美市場中，Mercado Libre的用戶已超過1億，市場份額約占28%，遠(yuǎn)超全球跨境電商巨頭亞馬遜在當(dāng)?shù)氐谋憩F(xiàn)。

據(jù)美國咨詢公司eMarketer的報(bào)告預(yù)測，到2025年底，Mercado Libre在拉丁美洲電商市場的銷售規(guī)模將激增46.5％，達(dá)到205.1億美元。

那么，Mercado Libre平臺(tái)是否還值得做？未來是否還有增長空間？以下是小漁夫節(jié)選eMarketer報(bào)告中的部分內(nèi)容進(jìn)行的解讀，希望能為跨境電商人進(jìn)入拉美市場或進(jìn)駐Mercado Libre平臺(tái)提供參考。

巴西市場規(guī)模最大，墨西哥市場增長最快

盡管Mercado Libre在2025年的迅猛發(fā)展在很大程度上得益于“疫情紅利”，但報(bào)告預(yù)測，到2026年，Mercado Libre的增速不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下降，仍將保持21.9%的較高增速，其銷售額占整個(gè)拉美地區(qū)銷售額的比重也將從24.1%提升至25.4%。從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，Mercado Libre仍具有較大的潛在市場空間，跨境電商人無需過度擔(dān)憂增長問題。

巴西是Mercado Libre的主要市場，占其整體電商業(yè)務(wù)規(guī)模的一半以上。2025年，Mercado Libre在巴西的電商業(yè)務(wù)將增長39.0％，約達(dá)110億美元，這也是其在巴西的銷售額首次超過100億美元。

Mercado Libre的第二大市場是其母國阿根廷，到2025年底，其GMV將達(dá)到44.1億美元。報(bào)告預(yù)測，Mercado Libre在阿根廷市場有望在2026年再增長20.0％，約達(dá)到53億美元。

墨西哥是Mercado Libre在拉美地區(qū)的第三大國家市場，電商GMV為40.6億美元。報(bào)告指出，墨西哥將成為其2026年增長最快的市場，增長率將達(dá)到24.0％，GMV將達(dá)到50.4億美元。

這一預(yù)測是基于Mercado Libre在墨西哥市場投資建設(shè)的物流網(wǎng)絡(luò)。報(bào)告分析師 Matteo Ceurvels認(rèn)為：“在墨西哥這個(gè)快速且準(zhǔn)時(shí)交貨難度較高的國家，亞馬遜最初通過改善物流吸引了眾多消費(fèi)者。如今，Mercado Libre已投資10億墨西哥比索（5190萬美元）來構(gòu)建自己的物流網(wǎng)絡(luò)，以使產(chǎn)品能夠在24小時(shí)內(nèi)送達(dá)墨西哥全境。Mercado Libre無疑正在為未來的成功做準(zhǔn)備。”

然而，自建物流并非一蹴而就之事，尤其在基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不夠完善的墨西哥市場。因此，Mercado Libre的物流投入所能取得的成果和效益，以及能為跨境電商賣家?guī)淼谋憷潭龋孕钑r(shí)間來驗(yàn)證。

電商移動(dòng)化趨勢(shì)明顯，跨境電商紅利正在釋放

移動(dòng)化是Mercado Libre在拉美電商市場的顯著特點(diǎn)，且移動(dòng)端的零售額已超過非移動(dòng)端，整體占比達(dá)70%。

從具體數(shù)據(jù)來看，2025年，巴西市場移動(dòng)端增速達(dá)45%，營收占比達(dá)67%；阿根廷市場移動(dòng)端收入增長80%，零售銷售額約達(dá)29億美元，占比約65%；墨西哥雖是其在拉美最小的市場，但增速最快，達(dá)81%，移動(dòng)端銷售額達(dá)33億美元，甚至超過了阿根廷。

盡管通常認(rèn)為拉美的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不夠完善，但Mercado Libre的數(shù)據(jù)顯示，拉美的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在加速滲透，終端個(gè)人消費(fèi)者規(guī)模正在快速增長，其對(duì)跨境電商的市場紅利正在釋放。

這不僅得益于智能手機(jī)的普及，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵接入設(shè)備之一，智能手機(jī)將更多新興市場的消費(fèi)者連接進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這些新增用戶將成為未來幾年拉美零售電商進(jìn)一步增長的主要?jiǎng)恿χ?。研究分析師Matteo Ceurvels表示：“伴隨著顯著的增長，Mercado Libre已完全認(rèn)可了移動(dòng)設(shè)備在用戶消費(fèi)行為中的重要地位?！?/p>

移動(dòng)電商的發(fā)展必然會(huì)催生個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)需求，對(duì)于跨境電商賣家來說，這既是突破巨頭封鎖、尋找專屬忠實(shí)用戶的機(jī)遇，也可能帶來市場需求快速變化而難以應(yīng)對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

綜合來看，跨境電商賣家在Mercado Libre平臺(tái)，一方面要重視其移動(dòng)化趨勢(shì)，在店鋪設(shè)置、活動(dòng)營銷等方面進(jìn)行適配；另一方面要關(guān)注海外消費(fèi)者的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)需求，及時(shí)把握消費(fèi)者行為的變化，以發(fā)現(xiàn)市場藍(lán)海。

Mercado Libre憑借其在拉美電商市場的強(qiáng)大影響力，成為當(dāng)前眾多中國跨境電商賣家進(jìn)軍拉美的首選，其擁有相對(duì)成熟的巴西和阿根廷站點(diǎn)，也有正在崛起的墨西哥和智利等站點(diǎn)。跨境電商人是否要抓住這波新興市場紅利以及如何抓住，相信大家心中已有了初步的答案。

（來源：小漁夫Official）

【最新新聞信息】據(jù)報(bào)道，2025年全球電商市場持續(xù)增長，越來越多的消費(fèi)者傾向于在線購物。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了電商平臺(tái)的發(fā)展，也為跨境電商帶來了更多機(jī)遇。同時(shí)，各國也在加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

因新冠疫情在全球的蔓延，消費(fèi)者加速轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，這使得拉丁美洲的本土電商巨頭Mercado Libre（美客多）在原本連年增長的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了更為高速的發(fā)展。在擁有6.5億人口的拉美市場中，Mercado Libre的用戶已超過1億，市場份額約占28%，遠(yuǎn)超全球跨境電商巨頭亞馬遜在當(dāng)?shù)氐谋憩F(xiàn)。

據(jù)美國咨詢公司eMarketer的報(bào)告預(yù)測，到2025年底，Mercado Libre在拉丁美洲電商市場的銷售規(guī)模將激增46.5％，達(dá)到205.1億美元。

那么，Mercado Libre平臺(tái)是否還值得做？未來是否還有增長空間？以下是小漁夫節(jié)選eMarketer報(bào)告中的部分內(nèi)容進(jìn)行的解讀，希望能為跨境電商人進(jìn)入拉美市場或進(jìn)駐Mercado Libre平臺(tái)提供參考。

巴西市場規(guī)模最大，墨西哥市場增長最快

盡管Mercado Libre在2025年的迅猛發(fā)展在很大程度上得益于“疫情紅利”，但報(bào)告預(yù)測，到2026年，Mercado Libre的增速不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下降，仍將保持21.9%的較高增速，其銷售額占整個(gè)拉美地區(qū)銷售額的比重也將從24.1%提升至25.4%。從未來發(fā)展趨勢(shì)來看，Mercado Libre仍具有較大的潛在市場空間，跨境電商人無需過度擔(dān)憂增長問題。

巴西是Mercado Libre的主要市場，占其整體電商業(yè)務(wù)規(guī)模的一半以上。2025年，Mercado Libre在巴西的電商業(yè)務(wù)將增長39.0％，約達(dá)110億美元，這也是其在巴西的銷售額首次超過100億美元。

Mercado Libre的第二大市場是其母國阿根廷，到2025年底，其GMV將達(dá)到44.1億美元。報(bào)告預(yù)測，Mercado Libre在阿根廷市場有望在2026年再增長20.0％，約達(dá)到53億美元。

墨西哥是Mercado Libre在拉美地區(qū)的第三大國家市場，電商GMV為40.6億美元。報(bào)告指出，墨西哥將成為其2026年增長最快的市場，增長率將達(dá)到24.0％，GMV將達(dá)到50.4億美元。

這一預(yù)測是基于Mercado Libre在墨西哥市場投資建設(shè)的物流網(wǎng)絡(luò)。報(bào)告分析師 Matteo Ceurvels認(rèn)為：“在墨西哥這個(gè)快速且準(zhǔn)時(shí)交貨難度較高的國家，亞馬遜最初通過改善物流吸引了眾多消費(fèi)者。如今，Mercado Libre已投資10億墨西哥比索（5190萬美元）來構(gòu)建自己的物流網(wǎng)絡(luò)，以使產(chǎn)品能夠在24小時(shí)內(nèi)送達(dá)墨西哥全境。Mercado Libre無疑正在為未來的成功做準(zhǔn)備。”

然而，自建物流并非一蹴而就之事，尤其在基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不夠完善的墨西哥市場。因此，Mercado Libre的物流投入所能取得的成果和效益，以及能為跨境電商賣家?guī)淼谋憷潭龋孕钑r(shí)間來驗(yàn)證。

電商移動(dòng)化趨勢(shì)明顯，跨境電商紅利正在釋放

移動(dòng)化是Mercado Libre在拉美電商市場的顯著特點(diǎn)，且移動(dòng)端的零售額已超過非移動(dòng)端，整體占比達(dá)70%。

從具體數(shù)據(jù)來看，2025年，巴西市場移動(dòng)端增速達(dá)45%，營收占比達(dá)67%；阿根廷市場移動(dòng)端收入增長80%，零售銷售額約達(dá)29億美元，占比約65%；墨西哥雖是其在拉美最小的市場，但增速最快，達(dá)81%，移動(dòng)端銷售額達(dá)33億美元，甚至超過了阿根廷。

盡管通常認(rèn)為拉美的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不夠完善，但Mercado Libre的數(shù)據(jù)顯示，拉美的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在加速滲透，終端個(gè)人消費(fèi)者規(guī)模正在快速增長，其對(duì)跨境電商的市場紅利正在釋放。

這不僅得益于智能手機(jī)的普及，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵接入設(shè)備之一，智能手機(jī)將更多新興市場的消費(fèi)者連接進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這些新增用戶將成為未來幾年拉美零售電商進(jìn)一步增長的主要?jiǎng)恿χ?。研究分析師Matteo Ceurvels表示：“伴隨著顯著的增長，Mercado Libre已完全認(rèn)可了移動(dòng)設(shè)備在用戶消費(fèi)行為中的重要地位。”

移動(dòng)電商的發(fā)展必然會(huì)催生個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)需求，對(duì)于跨境電商賣家來說，這既是突破巨頭封鎖、尋找專屬忠實(shí)用戶的機(jī)遇，也可能帶來市場需求快速變化而難以應(yīng)對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

綜合來看，跨境電商賣家在Mercado Libre平臺(tái)，一方面要重視其移動(dòng)化趨勢(shì)，在店鋪設(shè)置、活動(dòng)營銷等方面進(jìn)行適配；另一方面要關(guān)注海外消費(fèi)者的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)需求，及時(shí)把握消費(fèi)者行為的變化，以發(fā)現(xiàn)市場藍(lán)海。

Mercado Libre憑借其在拉美電商市場的強(qiáng)大影響力，成為當(dāng)前眾多中國跨境電商賣家進(jìn)軍拉美的首選，其擁有相對(duì)成熟的巴西和阿根廷站點(diǎn)，也有正在崛起的墨西哥和智利等站點(diǎn)。跨境電商人是否要抓住這波新興市場紅利以及如何抓住，相信大家心中已有了初步的答案。

（來源：小漁夫Official）

【最新新聞信息】據(jù)報(bào)道，2025年全球電商市場持續(xù)增長，越來越多的消費(fèi)者傾向于在線購物。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了電商平臺(tái)的發(fā)展，也為跨境電商帶來了更多機(jī)遇。同時(shí)，各國也在加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。