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簡(jiǎn)述概況：美國沃爾瑪內(nèi)部一家大型賣家成功起訴了跟賣者，并獲得高達(dá)20萬美金的賠償。目前，該賣家正在積極搜集更多跟賣鏈接和截圖，以備更多法律訴訟之需。

跨境熱點(diǎn)探討：當(dāng)前最為熱門的兩個(gè)跨境電商平臺(tái)是wayfair和沃爾瑪。

wayfair由于其獨(dú)特的vendor模式（類似于亞馬遜VC），對(duì)于賣家的限制相對(duì)較少，而且作為家居垂直平臺(tái)，賣家數(shù)量較少，因此涉足其中的非法律訴訟案件也相對(duì)較少。海外倉分銷平臺(tái)的推廣策略在面對(duì)wayfair的檢測(cè)報(bào)告/產(chǎn)品認(rèn)證要求時(shí)遭遇了困境，具體情況可參考文章《海外倉分銷平臺(tái)的坎坷之路》。

沃爾瑪則吸引了大量賣家的關(guān)注。大多數(shù)賣家在沃爾瑪可以申請(qǐng)到或購買的賬號(hào)都是MP賬號(hào)（對(duì)于不熟悉沃爾瑪賬號(hào)類型的賣家，可參閱《沃爾瑪不同類型賬號(hào)的特權(quán)》一文）。沃爾瑪?shù)耐娣ㄅc亞馬遜的seller賬號(hào)頗為相似，尤其是跟賣策略。

沃爾瑪跟賣的背后

了解沃爾瑪?shù)馁u家都知道，該平臺(tái)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度與幾年前的亞馬遜相似，較為寬松。各種跟賣行為屢見不鮮。與亞馬遜不同，如今沃爾瑪似乎成為了那些曾經(jīng)在亞馬遜上運(yùn)用各種策略的賣家的新樂園。他們認(rèn)為可以在沃爾瑪上重現(xiàn)過去的成功套路。

新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

最近發(fā)生的一起案件可能成為分水嶺。一名美國沃爾瑪賣家因跟賣某品牌賣家而被起訴，最終被判決需支付至少20萬美金的賠償。這位被跟賣的賣家是來自深圳的一家知名大賣。這家大賣清楚沃爾瑪對(duì)于品牌跟賣的態(tài)度，因此選擇直接找律師起訴跟賣者。目前，該大賣已勝訴。

后續(xù)影響與建議

目前，該大賣正在緊急收集更多的跟賣鏈接和截圖，以備后續(xù)的法律訴訟之需。預(yù)計(jì)這一勝訴案例將對(duì)未來的判決產(chǎn)生直接影響。對(duì)于跟賣的賣家而言，如果賬戶資金充足，及時(shí)撤離或許能減少損失；而對(duì)于資金較少的賣家，可能會(huì)選擇放棄賬戶。值得注意的是，如果使用個(gè)人真實(shí)信息注冊(cè)的賬號(hào)并因敗訴而未支付賠償，未來可能面臨被相關(guān)國家（如美國及其盟友）追責(zé)的風(fēng)險(xiǎn)。從此以后，以往穩(wěn)賺不賠的跟賣策略可能一去不復(fù)返，取而代之的是高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的商業(yè)決策。

至于具體是哪家國內(nèi)知名大賣勝訴，本文作者并未公開透露，讀者可在評(píng)論區(qū)留言討論。

（來源：跨境電商老馮團(tuán)隊(duì)）

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