2025 年 TikTok 小店的現(xiàn)狀及問題探討
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TikTok平臺上小店的現(xiàn)狀與問題
在2025年，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多商家紛紛在社交媒體平臺開設(shè)小店以拓展銷售途徑，其中熱門的短視頻社交平臺TikTok也備受商家矚目。然而，不少用戶卻反映在TikTok上難以找到小店。
TikTok平臺更側(cè)重于用戶體驗(yàn)。它的核心功能在于短視頻的創(chuàng)作與分享，而非購物。所以，TikTok不愿讓小店的推廣干擾到用戶的使用感受，畢竟用戶使用TikTok的初衷是觀賞趣味短視頻，而非選購商品。就像其他一些以內(nèi)容為主的平臺，如抖音，也是在保證用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，逐步探索電商功能的。
TikTok平臺并不支持直接購買商品。這就使得商家無法在該平臺直接銷售物品。雖說TikTok上的視頻能夠引導(dǎo)用戶前往商家的官網(wǎng)或淘寶店鋪進(jìn)行購物，但這需要用戶自行跳轉(zhuǎn)并完成購買操作，無疑增加了用戶的購買成本與時間耗費(fèi)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，繁瑣的購買流程可能會導(dǎo)致大量潛在客戶的流失。
若商家期望在TikTok平臺上推廣小店，那么就需要付費(fèi)購置廣告位，這樣才能使更多用戶看到自己的小店。對于部分小商家而言，這無疑是一項(xiàng)較大的成本壓力。所以，他們也許更傾向于在其他電商平臺開設(shè)小店，或者借助微信公眾號等途徑進(jìn)行推廣。比如，拼多多等電商平臺，對于一些小商家來說，可能具有更低的成本和更適合的銷售模式。
總的來說，盡管在TikTok平臺上不能直接找到小店，但商家能夠通過在視頻里引導(dǎo)用戶進(jìn)入自己的官網(wǎng)或淘寶店鋪來實(shí)現(xiàn)購買。而對于商家來講，若想在TikTok平臺推廣小店，需考慮付費(fèi)購買廣告位所帶來的成本問題。
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