Etsy推出制造市場平臺(tái)引發(fā)爭議

2025年，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國手工藝品電商網(wǎng)站Etsy周一宣布推出制造市場平臺(tái)，以進(jìn)一步促進(jìn)第三方制造商與網(wǎng)站賣家的合作。

自2013年起，Etsy便允許特定賣家與網(wǎng)站外的第三方制造商合作，而此次新市場平臺(tái)的推出，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化雙方的合作關(guān)系。Etsy表示，制造商若想成為市場的一部分，需滿足包括透明度承諾等各類相關(guān)要求。賣家則可在該平臺(tái)上尋找合適的制造商并達(dá)成合作。Etsy在博客文章中提到：“我們始終致力于找尋符合Etsy賣家需求且愿意與小商家合作的制造商?！辈⑶?，Etsy已在2025年早些時(shí)候進(jìn)行了一次制造合作試點(diǎn)。

然而，Etsy此前進(jìn)入公開市場及針對(duì)第三方制造商的一些舉措，遭到了賣家們的廣泛批評(píng)。韋德布什證券的常務(wù)董事吉爾·魯里亞（Gil Luria）認(rèn)為，Etsy擴(kuò)大制造合作的舉動(dòng)會(huì)進(jìn)一步稀釋品牌價(jià)值并變相趕走賣家。他表示：“他們擁有的制造商品越多，就越像另一個(gè)eBay。”這一觀點(diǎn)得到了不少賣家的認(rèn)同，Etsy商店“A Touch of Woodstock”的店主瑞切爾（Ritcher）在Etsy網(wǎng)站上發(fā)表博客文章稱：“設(shè)計(jì)什么時(shí)候變得不再是‘純手工打造’的了？回旋余地是一碼事，但這是健美操?！辟u家們的不滿情緒可能導(dǎo)致他們轉(zhuǎn)去加入亞馬遜平臺(tái)的“手工藝品”市場，這無疑會(huì)給Etsy公司帶來不小的麻煩。

不過，Brean Capital的分析師湯姆·佛特（Tom Forte）則認(rèn)為這是一項(xiàng)雙贏的舉措，對(duì)賣家和Etsy公司均有益處。他指出：“我覺得這既能讓他們堅(jiān)守品牌承諾，又能助力某些大規(guī)模賣家繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)規(guī)模。”關(guān)鍵在于讓制造合作伙伴能夠持續(xù)制作小批量的優(yōu)質(zhì)商品，這對(duì)于那些擔(dān)憂淪為大批量制造行業(yè)銷售終端的賣家們頗具吸引力。

與此同時(shí)，一些賣家在Etsy官網(wǎng)論壇上探討了該新合作項(xiàng)目在增加商品供應(yīng)量和尋覓優(yōu)質(zhì)制造商方面的潛在優(yōu)勢(shì)。Etsy商店“AmberMorganDesigns”的店主安博·摩根（Amber Morgan）表示：“這讓我十分激動(dòng)。當(dāng)下要找到優(yōu)秀的制造商實(shí)屬不易，尤其是當(dāng)你想在本國找到一個(gè)能讓你擁有100%設(shè)計(jì)控制權(quán)的制造商合作伙伴時(shí)?！?/p>

Etsy稱，按照此前的制造合作計(jì)劃，約有5000個(gè)賣家與制造商展開了合作，其中85%的合作發(fā)生在同一國家。Etsy也承認(rèn)，這項(xiàng)新的制造合作計(jì)劃并非適用于所有賣家，對(duì)大多數(shù)賣家而言，提高收入才是總體目標(biāo)。Etsy在博客文章中寫道：“我們清楚，賣家不會(huì)將與制造商合作視為最終目標(biāo)。”

值得注意的是，Etsy股票在周一盤中下跌了2%，尾盤雖翻紅但漲幅不大。在最近3個(gè)月內(nèi)，Etsy股票下跌了14%，同期標(biāo)普500股指下跌了7%。近日，電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，不少電商平臺(tái)都在積極探索新的發(fā)展模式，以應(yīng)對(duì)市場的變化和挑戰(zhàn)。