DTC品牌崛起，細分賽道機會涌現(xiàn)

2025年，DTC品牌在國內(nèi)外創(chuàng)投圈備受關注。關于DTC品牌的發(fā)展態(tài)勢，我們來一探究竟。

在出海領域，部分DTC品牌的融資情況引起了廣泛關注。資本總是會涌向最有價值的地方，那么2025年被推向出海前列的行業(yè)都有哪些呢？

第一：服裝飾品。SHEIN的崛起讓更多服裝品牌獨立站涌現(xiàn)，中國服裝服飾制造供應鏈的優(yōu)勢使得該行業(yè)在出海賽道迅速發(fā)展。

第二：美容美妝。國貨美妝出海熱度持續(xù)，DTC模式和社交電商的發(fā)展，讓中國美妝品牌受到更多海外消費者的青睞。

據(jù)最新新聞，2025年上半年，某中國美妝品牌在海外市場的銷售額同比增長了30%，這進一步證明了中國美妝品牌在國際市場上的競爭力不斷提升。

第三：家居生活?！罢?jīng)濟”的盛行，使得中國供應鏈的優(yōu)勢得以發(fā)揮，滿足了更多海外消費者對家居生活的需求，家居行業(yè)在DTC模式的助力下穩(wěn)步前行。

第四：戶外運動。戶外運動行業(yè)DTC品牌融資事件也不少，跨境電商各行業(yè)都在加快海外布局。就像戶外帳篷、戶外騎行、戶外滑板、戶外護目鏡等細分產(chǎn)品，都有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

胡煜表示：“經(jīng)常有人問我戶外運動、家居、3C等行業(yè)是否還有機會，其實機會很大。每個細分類目都有很大的成長空間?！?/p>

對于中國品牌的未來，胡煜充滿信心：“我相信，未來中國品牌在各個領域都將有很大的發(fā)展機會。也許在不久的將來，更多的知名品牌將來自中國?！?/p>

在細分賽道的DTC品牌發(fā)展方面，胡煜分析了云鯨出海的案例。云鯨2016年成立，2019年制定出海計劃，第一次海外眾籌達到78萬，2020年獲得國際愛迪生發(fā)明金獎。云鯨之所以能快速崛起，胡煜認為其具有很強的產(chǎn)品力與運營力。在運營力方面，有三點值得出海品牌借鑒。

一是首先布局獨立站，而非第一時間布局眾多電商平臺。胡煜介紹：“與他們的創(chuàng)始人交流時，他們提到真正的獨立站能讓品牌展示更加多元化，不會過于規(guī)格化和標準化，所以在初期選擇了獨立站進入海外市場?！?/p>

二是注重搜索引擎的流量，如谷歌、Facebook等，投放品牌詞而非產(chǎn)品。

三是開展海外網(wǎng)紅營銷，尋找本土KOL為品牌與產(chǎn)品做背書和測評。

胡煜感慨道：“他們對于品牌化的理解讓我非常感動。真正做好一個品牌是一個長期的過程，需要不斷與消費者互動和相互理解。全球化正是品牌和消費者相互理解的過程?？吹皆砌L的成功，我相信會有更多中國品牌憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力和運營力走向世界。”

此外，胡煜還談到了TikTok品牌——Newme。他認為：“只要有流量、有機會的地方，就會有新的品牌誕生。Newme不只是一個單一品牌，更像是一個渠道品牌，它要賦能中國更多有創(chuàng)意、有意思的產(chǎn)品，通過信息流在海外消費者中傳播，進而創(chuàng)造更多銷售機會。目前Newme每個月的數(shù)據(jù)都在環(huán)比超100%地增加，同時其通過短視頻觸達的用戶量非?？捎^，單一視頻的曝光超千萬，這是非常大的流量機會。實際上，在每一個流量窗口中，我們都有這樣的機會可以把握?！?/p>

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