TikTok 為音樂(lè)人推出新推廣方式

2025 年，TikTok 為平臺(tái)上的音樂(lè)人帶來(lái)了一種全新的推廣音樂(lè)的方式——通過(guò)一系列視頻。

TikTok 制作的名為“Off the Record”的系列視頻，其中有像夏奇拉（Shakira）、查莉·XCX（Charli XCX）和梅根·特瑞娜（Meghan Trainor）這樣的音樂(lè)藝術(shù)家參與。這些短視頻類似于《Song Exploder》或《紐約時(shí)報(bào)》的“Diary of a Song”，藝術(shù)家們?cè)谝曨l中談?wù)摳枨澈蟮撵`感、創(chuàng)作和錄制過(guò)程等。部分視頻已于 6 月上線，并由藝術(shù)家們分享。

TikTok 還在應(yīng)用程序中宣布了一個(gè)專門展示“Off the Record”視頻的中心。用戶可以通過(guò)搜索#OfftheRecord 找到該頁(yè)面。

“Off the Record 是 TikTok 持續(xù)努力的一部分，旨在支持藝術(shù)家在其藝術(shù)生涯的各個(gè)階段，并加深藝術(shù)家與粉絲之間的聯(lián)系，這只有在 TikTok 上才有可能實(shí)現(xiàn)?！痹摴驹谝黄┛臀恼轮袑懙?。

TikTok 已經(jīng)徹底改變了音樂(lè)行業(yè)，甚至有一個(gè)公告牌排行榜來(lái)追蹤該平臺(tái)上最受歡迎的歌曲。這個(gè)平臺(tái)造就了新的明星，重振了老牌音樂(lè)家的事業(yè)，并催生了一種似乎專為在該平臺(tái)上走紅而設(shè)計(jì)的音樂(lè)子流派。

然而，音樂(lè)行業(yè)與 TikTok 的關(guān)系有時(shí)并不穩(wěn)定。與包括 Spotify 在內(nèi)的其他流媒體平臺(tái)一樣，藝術(shù)家和唱片公司表示，對(duì)于制作了數(shù)十億 TikTok 視頻配樂(lè)的藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，報(bào)酬并不足夠。在強(qiáng)大的人工智能工具時(shí)代，酷似著名音樂(lè)家的深度偽造聲音充斥著在線平臺(tái)，在許多情況下，藝術(shù)家無(wú)法控制他們的人工智能替身。2025 年 2 月，當(dāng)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（代表著像泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和德雷克（Drake）這樣的藝術(shù)家）由于與 TikTok 的授權(quán)談判停滯而開(kāi)始下架其目錄時(shí)，TikTok 上的摩擦達(dá)到了沸點(diǎn)。雙方在 5 月達(dá)成了一項(xiàng)新協(xié)議，稱“保護(hù)人類創(chuàng)造力”是共同的目標(biāo)。

近幾個(gè)月來(lái)，TikTok 推出了一些對(duì)音樂(lè)家更具明顯推廣作用的功能。例如，在環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和 TikTok 爭(zhēng)執(zhí)期間，為泰勒·斯威夫特的新專輯發(fā)布推出了一系列主題相框和“挑戰(zhàn)”，并且在官方協(xié)議尚未公布之前，斯威夫特的音樂(lè)就已回到該平臺(tái)。新的 TikTok 品牌采訪系列是這一趨勢(shì)的延伸：這是兩個(gè)相互依存的行業(yè)的又一個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

文章來(lái)源：theverge

【風(fēng)口星編輯觀點(diǎn)】：TikTok 在音樂(lè)推廣方面的創(chuàng)新舉措確實(shí)為音樂(lè)人提供了更多的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如與音樂(lè)行業(yè)的關(guān)系協(xié)調(diào)、報(bào)酬問(wèn)題以及人工智能帶來(lái)的影響等。如何在推動(dòng)音樂(lè)發(fā)展的同時(shí)，解決好這些問(wèn)題，是 TikTok 未來(lái)需要面對(duì)的重要課題。