Asics 進(jìn)軍印度市場(chǎng)的計(jì)劃與信心

Asics 作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，在跑鞋和運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域有著重要地位，其擁有超過 60 年的發(fā)展歷程，是全球第四大運(yùn)動(dòng)品牌。

據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》2025 年 2 月 12 號(hào)的報(bào)道，日本跑鞋運(yùn)動(dòng)品牌 ASICS（愛世克斯）將在印度開辦品牌店，并將第一年在印度的目標(biāo)銷售額定為 2.8 億盧比。此前，該公司終止了印度信實(shí)零售公司（Reliance Retail）的獨(dú)家代理合同。

ASICS 印度的負(fù)責(zé)人 Rajat Khurana 表示，ASICS 公司的主要銷售額來自全球多品牌專賣店，但印度市場(chǎng)此類門店較少，所以他們計(jì)劃在未來 5 年在印度開辦 80 家門店。2025 年計(jì)劃開辦的門店數(shù)量為 5 家，第一家將在 7 月份于各大都市開始正式運(yùn)營(yíng)。需要注意的是，由于該公司的產(chǎn)品是進(jìn)口的，部件也非本地加工，所以 ASICS 在印度無法開辦自營(yíng)品牌店，其所有品牌店都是加盟店。

作為印度鞋類市場(chǎng)的新參與者，與耐克、銳步和阿迪達(dá)斯等競(jìng)爭(zhēng)者相比，ASICS 在印度的品牌知名度目前還相對(duì)較低。然而，該公司立志要成為世界跑鞋品牌的引領(lǐng)者，并對(duì)在印度取得良好成績(jī)充滿信心。ASICS 預(yù)計(jì)第一年在印度創(chuàng)下的銷售額將達(dá) 2.8 億盧比，且這個(gè)數(shù)值有望在三年內(nèi)增至三倍。

自 2008 年起，ASICS 就是印度規(guī)模最大的長(zhǎng)跑活動(dòng)孟買馬拉松的官方贊助商，并且該公司還將贊助印度其他重要的馬拉松賽事。這樣的舉措有助于提高其在印度市場(chǎng)的品牌知名度。

在銷售渠道方面，除了通過實(shí)體店銷售產(chǎn)品，該公司還將借助電商平臺(tái)擴(kuò)大銷售范圍，其產(chǎn)品通過電商平臺(tái)面向全球銷售，其中也包括印度市場(chǎng)。據(jù)該公司預(yù)計(jì)，電商平臺(tái)的銷售額將占公司第一年在印度總銷售額的 10%。Khurana 稱：“我們并不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)零售商給出的高折扣會(huì)影響到我們的產(chǎn)品銷售，印度電商市場(chǎng)與其他國(guó)家相比并沒有較大區(qū)別。我們有信心像在其他國(guó)家一樣，能夠自如地調(diào)控產(chǎn)品在印度的售價(jià)?！?/p>

鞋類銷售占 ASICS 全球銷售額 75%，其余的銷售額則來自服裝和配飾銷售。Khurana 認(rèn)為該公司在印度的市場(chǎng)也將呈現(xiàn)類似的銷售趨勢(shì)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）

輕松掌握跨境電商與外貿(mào)資訊，請(qǐng)下載【風(fēng)口星網(wǎng)】APP 或關(guān)注微信號(hào)【jinfengkou】