Amazon Live：電商領(lǐng)域的新勢(shì)力

在2025年，隨著QVC憑借其購(gòu)物視頻應(yīng)用程序（Q Anytime）在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步拓展，亞馬遜推出了Amazon Live與之競(jìng)爭(zhēng)。Amazon Live作為一個(gè)供買賣雙方將購(gòu)物視頻內(nèi)容實(shí)時(shí)流式傳輸給Amazon客戶的平臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)便積累了數(shù)百個(gè)視頻，產(chǎn)品種類豐富，涵蓋了從智能小工具到時(shí)裝、玩具和家庭用品等。

那么，什么是Amazon Live呢？Amazon Live將交互式的實(shí)時(shí)視頻融入到Amazon購(gòu)物體驗(yàn)中，使得Amazon托管人和各個(gè)品牌能夠與購(gòu)物者實(shí)時(shí)互動(dòng)，并以交互方式展示、演示產(chǎn)品。

在現(xiàn)場(chǎng)表演中，品牌商可付費(fèi)讓亞馬遜主持人探討和演示其品牌產(chǎn)品。早期采用者常常會(huì)加入諸如閃電交易、時(shí)尚發(fā)現(xiàn)等促銷活動(dòng)以及像Prime Day Steals這樣的季節(jié)性交易。同時(shí)，賣方和賣方還能通過(guò)名為Amazon Live Creator的新應(yīng)用來(lái)廣播自己的實(shí)時(shí)流。據(jù)最新消息，近期有不少新興品牌通過(guò)Amazon Live成功打開(kāi)了市場(chǎng)，獲得了大量關(guān)注。

Amazon Live的好處在于為購(gòu)物者在網(wǎng)上提供了類似QVC的家庭購(gòu)物體驗(yàn)。不過(guò)，這并非亞馬遜首次嘗試此類模式。幾年前，亞馬遜曾推出（隨后取消了）Style Code Live，那是一場(chǎng)僅由美容和時(shí)尚行業(yè)的電視節(jié)目主持人主持的現(xiàn)場(chǎng)直播。與Style Code Live不同的是，Amazon Live涵蓋的產(chǎn)品范圍更為廣泛。如今，實(shí)時(shí)流媒體不僅有亞馬遜主機(jī)運(yùn)行，也向希望吸引新受眾并通過(guò)實(shí)時(shí)視頻展示其產(chǎn)品的品牌開(kāi)放。

對(duì)于賣家而言，Amazon Live提供了一種新的推廣途徑。購(gòu)物者可以在Amazon網(wǎng)站（Amazon.com/Live）、產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上的Amazon.com應(yīng)用程序、Amazon Store等地方查看直播。主持人能夠通過(guò)實(shí)時(shí)聊天即時(shí)與購(gòu)物者互動(dòng)。直播中討論的所有產(chǎn)品都會(huì)顯著地展示在轉(zhuǎn)盤上，方便購(gòu)買。

那么，如何使用Amazon Live呢？直播功能適用于所有美國(guó)亞馬遜供應(yīng)商和在亞馬遜品牌注冊(cè)中心注冊(cè)的美國(guó)亞馬遜賣家。有一項(xiàng)由品牌自行管理的免費(fèi)服務(wù)，但需遵守特定準(zhǔn)則。此外，亞馬遜還提供一項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)，會(huì)幫助推廣視頻，包括在Amazon.com/Live主頁(yè)上獲得展示位置。具體操作如下：從App Store下載Amazon Live Creator移動(dòng)應(yīng)用程序（目前僅在iOS中可用）；確定要在直播中展示的產(chǎn)品；通過(guò)手機(jī)或外接攝像頭上線?？梢园才胖辈ピ谝院蟮臅r(shí)間上線，也可以通過(guò)應(yīng)用立即進(jìn)行。通過(guò)自助服務(wù)選項(xiàng)，可免費(fèi)在Amazon上直播產(chǎn)品。購(gòu)物者能在幾個(gè)不同的位置訪問(wèn)實(shí)時(shí)流，比如產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面（可放置在Amazon Store中）、Amazon.com以及Amazon.com應(yīng)用程序。所有直播都可以在Amazon.com/Live上找到。

如果您一直在尋求一種新穎的創(chuàng)新方式來(lái)實(shí)現(xiàn)您在亞馬遜上的目標(biāo)并增加曝光率和銷售量，不妨嘗試一下Amazon Live。（來(lái)源：跨境中界站）

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