Instagram Guide：獨(dú)立站商家的營(yíng)銷利器

據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)顯示，2025年，3240萬(wàn)的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶將在Instagram上進(jìn)行至少一次購(gòu)買。這為做獨(dú)立站的商家提供了通過(guò)社媒引流實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的有效途徑，許多商家都注冊(cè)了Instagram賬號(hào)，利用該社交平臺(tái)為產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。

2020年，Instagram推出了Instagram Guide。最初，該功能僅限于健康和保健行業(yè)賬號(hào)，經(jīng)過(guò)半年測(cè)試后，面向所有Instagram用戶開放。Instagram Guide的推出，為品牌在社交平臺(tái)上提供了讓消費(fèi)者直接參與更深入內(nèi)容的機(jī)會(huì)，有助于與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，擴(kuò)大品牌影響力，增加消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

那么，品牌方該如何利用Instagram Guide進(jìn)行品牌內(nèi)容宣傳并有效提升轉(zhuǎn)化率呢？

一：什么是Instagram Guide?

Instagram Guide是一種圍繞特定主題或產(chǎn)品構(gòu)建相關(guān)資源的方式。比如，美食博主可以圍繞“20分鐘健康食譜”創(chuàng)建一個(gè)Guide。Instagram Guide的官方定義為“一種更容易在Instagram上發(fā)現(xiàn)源于創(chuàng)作者、公眾人物、組織和品牌的推薦、建議和其他內(nèi)容的方式”。除了能分組和收集自己的Instagram內(nèi)容外，Instagram Guide還允許用戶從其他帳戶引入內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Instagram Guide就是將個(gè)別內(nèi)容收集到一個(gè)相冊(cè)或內(nèi)容組里，方便用戶迅速找到并查看相關(guān)帖子，無(wú)需瀏覽頁(yè)面上的所有內(nèi)容。無(wú)論商家經(jīng)營(yíng)的是DTC還是B2B品牌，或是其他類型的品牌，都可以通過(guò)很多創(chuàng)造性的方法使用Instagram Guide來(lái)收集和分組適合品牌目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)容。

二：Instagram Guide如何助力品牌?

1.延長(zhǎng)消費(fèi)者停留時(shí)間，提供更多轉(zhuǎn)化可能

Instagram Guide允許長(zhǎng)期積累與某個(gè)產(chǎn)品和話題的相關(guān)內(nèi)容，鼓勵(lì)粉絲定期訪問(wèn)主頁(yè)。消費(fèi)者點(diǎn)擊Guide進(jìn)入后，可通過(guò)向下滑動(dòng)查看多個(gè)帖子，無(wú)需像查看常規(guī)Instagram帖子那樣點(diǎn)擊其他網(wǎng)站獲取更多信息。消費(fèi)者在一個(gè)Guide的內(nèi)容上停留時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)商家的品牌和產(chǎn)品了解就越深入，轉(zhuǎn)化率也會(huì)隨之提升。

2.借用Guide助力搜索

Instagram現(xiàn)在提供了更長(zhǎng)格式的內(nèi)容，并更新了其搜索功能。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容時(shí)，會(huì)顯示Instagram Guide的選項(xiàng)。這意味著消費(fèi)者不僅能通過(guò)品牌名稱或標(biāo)簽進(jìn)行搜索，還能借助Guide尋找感興趣的內(nèi)容。

3.擴(kuò)大品牌影響力，培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶

作為品牌方，可以利用Instagram Guide將科普內(nèi)容、產(chǎn)品信息、團(tuán)隊(duì)介紹、幕后彩圖、公益活動(dòng)等除產(chǎn)品外的內(nèi)容組合成相關(guān)Guides，向消費(fèi)者展示公司的品牌文化及價(jià)值觀，拉近與消費(fèi)者的距離，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本品牌的好感度和忠誠(chéng)度，從而擴(kuò)大品牌影響力。

4.增加轉(zhuǎn)化次數(shù)

Product Guide讓消費(fèi)者可以直接從Instagram購(gòu)物，縮短消費(fèi)者的購(gòu)物流程，降低行動(dòng)成本。消費(fèi)者點(diǎn)擊Product Guide中的任何產(chǎn)品，將被定向到可以購(gòu)買該產(chǎn)品的頁(yè)面，使購(gòu)物變得更加便捷輕松。

5.降低內(nèi)容營(yíng)銷成本

專業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷成本較高，而Instagram Guide可以幫助商家通過(guò)收集與品牌相關(guān)的內(nèi)容，降低對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求。效果較好的Instagram Guide通常會(huì)在原創(chuàng)內(nèi)容中摻雜同行（或品牌旗下的其他品類）的相關(guān)內(nèi)容，以達(dá)到交叉推廣的效果。

三：如何創(chuàng)建Instagram Guide?

在Instagram首頁(yè)點(diǎn)擊右上角的“+”圖標(biāo)，從“Create”菜單中選擇“Guide”。若點(diǎn)擊“+”圖標(biāo)后未出現(xiàn)添加Guide的選項(xiàng)，可轉(zhuǎn)到已設(shè)置Guide的賬號(hào)（如@foundr），打開其中一個(gè)Guide，在Guide的底部會(huì)看到創(chuàng)建自己的Guide的選項(xiàng)。首先，選擇要?jiǎng)?chuàng)建的Guide類型，并確定需要的內(nèi)容類型：地點(diǎn)、產(chǎn)品或帖子。需要注意的是，Instagram Guide內(nèi)容僅限于Feed帖子，不包括Instagram Stories。但如果有任何Instagram Reels或IGTV被分享到Feed中，這些帖子可以被收集在Instagram Guide中。當(dāng)選擇Products類型后，必須從Instagram Shop中選擇相應(yīng)產(chǎn)品。訂閱賬戶的Shop將首先出現(xiàn)，商家可瀏覽這些Shop中的產(chǎn)品或搜索特定賬戶的Shop。選擇Shop后，點(diǎn)擊想要展示的產(chǎn)品，然后選擇與該產(chǎn)品相關(guān)的帖子，便可創(chuàng)建，但每個(gè)Guide只能收集與單個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的Instagram帖子。鑒于每個(gè)Guide只能介紹一種產(chǎn)品，商家一定要圍繞主打產(chǎn)品創(chuàng)建Guide，同時(shí)要注意標(biāo)題中最多可包含63個(gè)字符（帶空格），以免文本被截?cái)?。選擇帖子的順序即為帖子上傳的順序，順序?qū)⒁詳?shù)字形式出現(xiàn)在帖子的下角，第一個(gè)帖子位于頂部左手邊。如果商家希望根據(jù)內(nèi)容的創(chuàng)建日期排列，建議先選擇最早的內(nèi)容。

（來(lái)源：跨境必知bineans）

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