阿迪達(dá)斯集團(tuán)印度分公司計(jì)劃推出購(gòu)物APP

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，阿迪達(dá)斯集團(tuán)印度分公司打算在2025年12月推出購(gòu)物APP。其目的是借助內(nèi)容和客戶忠誠(chéng)度相關(guān)項(xiàng)目提升消費(fèi)者參與度，進(jìn)而推動(dòng)銷售。

這一舉措具有重要意義，意味著阿迪達(dá)斯有望在未來(lái)幾年中提升其在時(shí)尚電商市場(chǎng)的份額。當(dāng)下，眾多品牌，其中也包括阿迪達(dá)斯，尚未擁有獨(dú)立的購(gòu)物APP。

阿迪達(dá)斯推行全渠道銷售策略，以增加網(wǎng)上曝光度，使消費(fèi)者能夠在實(shí)體店、手機(jī)以及官網(wǎng)上均能購(gòu)買到產(chǎn)品。

阿迪達(dá)斯印度資深電商主任Abhishek Lal稱：“我們與消費(fèi)者的互動(dòng)不會(huì)因銷售額的增長(zhǎng)或多家全渠道商店的開(kāi)業(yè)而終止。讓消費(fèi)者購(gòu)買只是一方面，為提高消費(fèi)者參與度，我們決定推出APP，并為忠實(shí)顧客設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)他們與品牌互動(dòng)，這才是我們的真正目標(biāo)。”

該公司將分別為阿迪達(dá)斯和子公司銳步印度推出購(gòu)物APP。當(dāng)前，阿迪達(dá)斯僅在Myntra、Flipkart和亞馬遜印度站等平臺(tái)進(jìn)行銷售。Lal表示，電商銷售渠道目前占該公司整體收益的10%-15%。

阿迪達(dá)斯試圖通過(guò)推出自己的購(gòu)物APP嘗試社交電商。Lal表示：“社交電商是傳統(tǒng)電商的補(bǔ)充，也是我們的發(fā)展方向。目前尚無(wú)品牌推出此類獨(dú)立的購(gòu)物APP，因此難以評(píng)估其效果?！?/p>

據(jù)行業(yè)專家指出，由于物流等可交由第三方公司處理，品牌上線網(wǎng)上購(gòu)物商店變得更為簡(jiǎn)便，這將促使越來(lái)越多的品牌推出自己的線上商店。此外，品牌還可利用零售網(wǎng)點(diǎn)來(lái)加強(qiáng)分銷和最后一公里配送。比如，旗下?lián)碛蟹b品牌Louis Philippe、Allen Solly和Peter England的印度服裝公司Madura Garments就運(yùn)營(yíng)了兩家網(wǎng)上商店Trendin和Abof。

咨詢公司W(wǎng)azir Advisors的創(chuàng)始人Harminder Sahni表示：“在線下，品牌可通過(guò)百貨商店銷售，也有專賣店銷售，而網(wǎng)上平臺(tái)類似于線下百貨商店，但它有諸多要求，如listing費(fèi)用和廣告費(fèi)用等。此前，品牌創(chuàng)建獨(dú)立的購(gòu)物網(wǎng)站存在困難，尤其是物流方面，而現(xiàn)在有服務(wù)商包攬一切，事情就變得容易多了。”

自2015年初期首款A(yù)PP推出以來(lái)，該公司持續(xù)拓展其全渠道銷售。2025年12月，阿迪達(dá)斯計(jì)劃讓400多家門店加入全渠道銷售計(jì)劃中，實(shí)施全渠道銷售的店面銷售額增長(zhǎng)3%-5%，并且預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi)，這些門店的營(yíng)收有望翻倍。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）