揭秘亞馬遜廣告策略：廣告位與站內(nèi)廣告形式解析（2025版）
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之前專注于廣告內(nèi)容的輸出技巧和經(jīng)驗(yàn)，而忽視了最基本的廣告曝光位置介紹。為此，本文將重點(diǎn)關(guān)注亞馬遜的廣告主要曝光位置進(jìn)行詳盡闡述。
關(guān)于亞馬遜首頁的廣告展示，這是一個(gè)不可忽視的重要位置。在首頁中，搜索框是廣告的主要位置之一。在搜索框中輸入關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)與關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告展示。商品詳情頁也是廣告的重要位置。
針對商品推廣，無論是在電腦端還是移動(dòng)端，廣告的位置和展現(xiàn)形式有所不同。在電腦端，商品推廣的廣告主要位于商品的頂部、中間和底部位置，這三個(gè)位置通常都會(huì)有廣告展示。而移動(dòng)端的商品推廣廣告和電腦端有所不同，一般每隔幾個(gè)自然位置就會(huì)出現(xiàn)1-2個(gè)廣告投放，且廣告在移動(dòng)端是上下展現(xiàn)的。
接下來是品牌推廣的部分，包括商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)和視頻廣告等。對于搜索頁，品牌廣告會(huì)展示在搜索頁的頂部和底部。頂部的廣告通常只投放一個(gè)產(chǎn)品，而底部的廣告最多可以展示三個(gè)產(chǎn)品。視頻廣告則在搜索頁面的中間和底部上方展示。
展示型推廣的廣告位置也是非常重要的。在搜索框中，展示型推廣有三個(gè)主要位置：頁面左邊的篩選旁邊的空白位置、搜索頁底部品牌推廣的下面，以及底部的基于歷史的推薦廣告位置。而在商品詳情頁，展示型廣告主要出現(xiàn)在左側(cè)邊欄和底部位置，通常會(huì)根據(jù)買家的歷史瀏覽和購買記錄進(jìn)行投放。
商品推廣和品牌推廣在商品詳情頁的廣告分布也有所不同。商品推廣通常出現(xiàn)在商品詳情頁的5點(diǎn)和A+之間、A+和QA之間以及review區(qū)下方。而品牌推廣則主要展現(xiàn)在商品詳情頁的中間位置，通常在第一個(gè)商品廣告下方和評價(jià)下方。這些位置會(huì)因商品類目的不同而有所微調(diào)。
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