今天來詳細介紹一下Google廣告投放前的準備工作。我們需要了解Google的主要廣告形式，包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告以及PLA購物廣告等。對于電商而言，PLA廣告是最常用的，也是轉(zhuǎn)化效果最好的一種渠道。因為它可以讓用戶看到產(chǎn)品的圖片、標題、描述、價格等信息，這些信息豐富的展示形式可以大大提高用戶點擊廣告后轉(zhuǎn)化的可能性。

在進行Google廣告投放之前，我們需要完成一些準備工作。首先是GA代碼的安裝。我們需要創(chuàng)建Google Analytics（GA），并將GA代碼安裝到網(wǎng)站的所有頁面的< head >標記之間。這個代碼可以讓我們追蹤網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)，了解用戶的行為，以便更好地優(yōu)化廣告策略。除了GA代碼，我們還需要創(chuàng)建受眾群體和轉(zhuǎn)化目標。受眾群體可以幫助我們定位目標用戶，而轉(zhuǎn)化目標則可以衡量廣告投放后的效果。對于電商而言，常見的轉(zhuǎn)化目標包括用戶添加商品到購物車、選擇支付方式以及購買成功等。這些目標都代表著用戶的購買行為，是衡量廣告效果的重要指標。在設(shè)置轉(zhuǎn)化目標時，我們需要注意啟用電子商務(wù)設(shè)置以便獲取更準確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

接下來是廣告形式的選取和投放策略的制定。在Google廣告中，我們可以選擇搜索廣告、展示廣告和視頻廣告等形式進行投放。不同的廣告形式適用于不同的場景和目標受眾。例如，搜索廣告適用于品牌宣傳和產(chǎn)品推廣；展示廣告則適用于品牌曝光和拉新；視頻廣告則可以通過視覺沖擊力強的形式吸引用戶的注意力。在投放策略上我們需要根據(jù)目標受眾的特點和需求來制定具體的投放計劃包括預(yù)算分配、關(guān)鍵詞選擇等策略的選擇和調(diào)整。同時我們還需要密切關(guān)注廣告的投放效果并根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化調(diào)整以達到更好的效果。在這個過程中動態(tài)再營銷也是一個重要的環(huán)節(jié)我們需要控制廣告的頻次避免過多的展示導(dǎo)致用戶疲勞影響廣告效果。這就需要我們在設(shè)置動態(tài)再營銷時也要設(shè)置頻次控制如每周展示的次數(shù)等。

關(guān)于Google廣告的開戶流程一般直接在Google的官方網(wǎng)站上進行申請開戶操作就是所謂的直客對接Google的客服管理進行對接開戶過程簡單快捷。不過需要注意的是在開戶申請時我們需要選擇合適的幣別和時區(qū)等問題特別是在處理可疑付款問題時更要謹慎處理以避免不必要的麻煩和風(fēng)險。另外為了保證Google Ads和Google Analytics賬戶的安全我們還需要確保網(wǎng)站的合規(guī)性避免由于網(wǎng)站問題導(dǎo)致賬戶被封的風(fēng)險可以使用相關(guān)的智能系統(tǒng)進行網(wǎng)站搭建時規(guī)避和完善問題部分避免風(fēng)險的發(fā)生。最后在設(shè)置好GA后我們需要將其與Google Ads關(guān)聯(lián)起來共享受眾群體和轉(zhuǎn)化目標等信息方便我們更好地管理和優(yōu)化廣告投放效果。在設(shè)定轉(zhuǎn)化目標時我們需要根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求和網(wǎng)站特點來設(shè)定合理的目標網(wǎng)址、事件等以便更好地追蹤和衡量廣告效果并進行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整以達到最佳的廣告投放效果。利用Google Analytics（GA）進行Remarketing Audience設(shè)置的重要性及步驟指南

為了更有效地進行在線營銷，利用Google Analytics（GA）設(shè)置Remarketing Audience至關(guān)重要。為了啟用“再營銷和廣告報告功能”，我們需要遵循以下步驟：

登錄到您的Google Analytics賬戶。接著，導(dǎo)航到您希望啟用功能的媒體資源。在“媒體資源”列表中，點擊跟蹤信息，然后進入數(shù)據(jù)收集頁面。在“針對廣告功能的數(shù)據(jù)收集”部分，將“再營銷”和“廣告報告功能”啟用。

在設(shè)置好轉(zhuǎn)化目標后，下一步是在GA中創(chuàng)建受眾群體列表，主要用于再營銷，將訪問過網(wǎng)站的用戶和加購未付款的用戶吸引回來。我們需要了解AIDA營銷漏斗，針對不同層級的受眾采取不同的投放策略和形式。

第一，針對那些瀏覽網(wǎng)站后離開的用戶，我們可以在GA的受眾列表中將他們設(shè)定為特定的受眾群體，并根據(jù)他們的訪問時間和行為設(shè)置不同的受眾期限。然后，通過展示廣告和視頻等方式對他們進行再營銷。根據(jù)這些設(shè)置的受眾情況，我們可以在設(shè)置廣告再營銷時選擇對應(yīng)的受眾群體進行針對性投放，以拉回部分用戶進行再次營銷或復(fù)購。

第二，對于那些訪問網(wǎng)站并將產(chǎn)品加入購物車但未能結(jié)賬的用戶，這是非常關(guān)鍵的一部分人群。他們已經(jīng)與你的產(chǎn)品產(chǎn)生了互動，并留下了深刻印象。我們應(yīng)該采取措施將這批用戶吸引回來。

第三，對于那些已經(jīng)購買的用戶，我們的目標是讓他們再次購買。如果他們對產(chǎn)品、物流實現(xiàn)和售后服務(wù)都滿意，他們再次購買的可能性很大。我們可以在GA中提前設(shè)置好這部分受眾群體，在推出新品或進行搭配銷售時再次接觸這些受眾。

我們還可以利用目標客戶匹配功能，根據(jù)已轉(zhuǎn)化的用戶制作類似的受眾投放，這是一個拓展新客戶的有效方法。完成受眾群體的創(chuàng)建后，我們可以在Google Ads的受眾群體管理器中查看收集到的用戶數(shù)等信息。

在完成GA目標和受眾群體的創(chuàng)建后，這將為后續(xù)的廣告優(yōu)化和再營銷等活動提供便利。如果不創(chuàng)建受眾群體列表，我們將無法收集到用戶信息。建議在初期就完成這些基礎(chǔ)操作的設(shè)置。還需要進行關(guān)鍵詞選擇、GMC申請、預(yù)算設(shè)置、創(chuàng)意撰寫等準備工作。如果您缺乏站外投放經(jīng)驗，可以利用Oceanweb的智能投放功能，根據(jù)您的品類、廣告預(yù)算和競品分析，自動生成最具吸引力的廣告標題和創(chuàng)意文案。

（備注：本文素材來自Google后臺截圖。南溪說跨境）

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