近期，全球電商領(lǐng)域迎來(lái)了新的變革。在社交媒體新勢(shì)力TikTok推出TikTok Shop之后，全球社交媒體電商呈現(xiàn)出一片繁榮景象。老牌電商巨頭亞馬遜也緊隨其后，開(kāi)始積極布局新的生態(tài)圈。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始與社交平臺(tái)Snap建立緊密的合作關(guān)系。通過(guò)這一合作，用戶可以直接在Snapchat上的廣告中購(gòu)買(mǎi)亞馬遜平臺(tái)的商品。據(jù)了解，這些廣告將展示詳細(xì)的商品信息，包括實(shí)時(shí)定價(jià)、送貨預(yù)估、產(chǎn)品詳細(xì)特性和Prime會(huì)員資格等。

據(jù)悉，亞馬遜為用戶提供了便捷的賬戶鏈接功能。用戶只需一次性設(shè)置，便可將Snapchat賬戶與亞馬遜賬戶相連接。連接后，用戶可以使用預(yù)設(shè)的送貨地址和付款方式，無(wú)需離開(kāi)Snapchat應(yīng)用，即可在產(chǎn)品廣告中完成訂單結(jié)賬。這種無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)正是亞馬遜所追求的。

值得一提的是，這次亞馬遜與Snap的合作將進(jìn)一步推動(dòng)公司構(gòu)建無(wú)縫購(gòu)物的生態(tài)系統(tǒng)。除了Snapchat外，亞馬遜還與其他社交媒體平臺(tái)如TikTok等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，并利用這些社交媒體渠道接觸到更多的年輕用戶，尤其是千禧一代和Z世代。通過(guò)在Snapchat等平臺(tái)上展示平臺(tái)商品，亞馬遜不僅擴(kuò)大了受眾范圍，還為平臺(tái)商戶開(kāi)辟了全新的流量來(lái)源。

亞馬遜也在積極拓展其合作伙伴關(guān)系。四月份，亞馬遜與Pinterest宣布合作，使用戶能夠通過(guò)購(gòu)物內(nèi)容發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。而最近，亞馬遜又與Meta達(dá)成了合作關(guān)系，使用戶能夠直接在Instagram和Facebook上的廣告中購(gòu)買(mǎi)亞馬遜的產(chǎn)品。這些合作無(wú)疑進(jìn)一步鞏固了亞馬遜在電商領(lǐng)域的地位。

亞馬遜并未滿足于僅通過(guò)合作伙伴關(guān)系來(lái)吸取社交媒體電商的紅利。五月份，該公司推出了Inspire功能，該功能結(jié)合了Instagram的圖文分享和TikTok的視頻信息流特點(diǎn)。與其他的社交媒體電商模式相比，Inspire功能似乎過(guò)于商業(yè)化，難以通過(guò)自然的娛樂(lè)性展現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。

這次合作對(duì)Snap及其廣告業(yè)務(wù)也帶來(lái)了積極的影響。自從亞馬遜與Snap達(dá)成交易的消息傳出后，Snapchat的股價(jià)迅速上漲了9%以上。這表明市場(chǎng)對(duì)這次合作持樂(lè)觀態(tài)度，并認(rèn)為這將為Snap的廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（編譯：劉志偉）