亞馬遜DSP廣告費(fèi)用大幅上升，品牌策略如何應(yīng)對新挑戰(zhàn)？備戰(zhàn)漲價(jià)，抓住先機(jī)策略解密！
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作為電商巨頭亞馬遜，擁有海量的消費(fèi)者第一手?jǐn)?shù)據(jù)。其DSP（需求方平臺）為賣家提供了利用數(shù)據(jù)建立受眾群體并基于消費(fèi)行為和興趣制定目標(biāo)的機(jī)會?，F(xiàn)在，賣家能夠通過Audience Builder在亞馬遜DSP上創(chuàng)建目標(biāo)受眾，根據(jù)消費(fèi)者與不同品牌、產(chǎn)品和搜索的互動來精準(zhǔn)定位。
DSP的強(qiáng)大功能在于其工作原理，它使亞馬遜賣家和代理商能夠重新定位消費(fèi)者并時(shí)刻關(guān)注潛在客戶，努力爭取新客戶。首席分析師Jordan Berry表示，擁有重新定位消費(fèi)者的能力是關(guān)鍵。從2020年1月1日起，亞馬遜對其DSP展示廣告中的受眾進(jìn)行了定價(jià)更新，采用千人成本（CPM）計(jì)費(fèi)方式，適用于不同的受眾細(xì)分市場。這對使用亞馬遜DSP的廣告商來說無疑是一個(gè)重要的預(yù)算計(jì)劃更新。
關(guān)于亞馬遜DSP，它其實(shí)是亞馬遜廣告服務(wù)中的兩大方面之一，另一個(gè)則是廣告控制臺。DSP主要關(guān)注顯示付費(fèi)廣告，允許廣告商以編程方式購買顯示和視頻廣告位，觸及、教育和重新吸引亞馬遜內(nèi)外的客戶。廣告形式包括桌面展示廣告、移動橫幅廣告、移動非頁內(nèi)廣告、圖像與文本廣告以及插播視頻廣告。而廣告的展現(xiàn)位置也是多種多樣的，比如亞馬遜主頁、Fire TV、IMDb等等。
對于使用亞馬遜DSP的品牌方來說，這個(gè)服務(wù)非常適用于那些在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的品牌方以及希望拓展受眾規(guī)模的品牌。除此之外，供應(yīng)商還可以通過兩種方式管理他們的DSP廣告：亞馬遜托管和ESS托管。值得一提的是，亞馬遜DSP是一個(gè)程序化展示廣告平臺，使用技術(shù)更有效地購買和管理展示廣告和視頻廣告組合。對此，CPC策略營銷渠道副總裁Jeff Coleman也有深入解讀。在旺季時(shí)段，除了傳統(tǒng)的引流玩法外，亞馬遜賣家還有其他方式吸引受眾嗎？在亞馬遜全球開店跨境峰會上，各路大咖齊聚一堂分享爆單秘籍。想要了解更多成功案例和引流技巧，快來報(bào)名吧！具體信息以原作者觀點(diǎn)為準(zhǔn)，如需轉(zhuǎn)載需獲得原作者授權(quán)同意。（來源：AMZ流量君）
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