黑五”遇雙11”：年終大促爭鋒之戰(zhàn)激烈上演，寶座歸屬誰將決定？
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雙11大戰(zhàn)在即，跨境電商紛紛參戰(zhàn)，群雄逐鹿。卻有部分巨頭選擇穩(wěn)坐釣魚臺，對這場狂歡節(jié)持觀望態(tài)度。雙11，真的不再吸引他們了嗎？
雙11的舞臺上，繁華落盡？隨著網(wǎng)絡(luò)流傳的段子，消費者們戲稱防火（11月9日）、防盜（11月10日）、防馬云（雙十一的狂歡節(jié)）。在這光棍節(jié)演變而來的購物狂歡日里，商家們各顯神通，互相調(diào)侃與嘲諷。社交媒體上各種搞笑段子層出不窮，一幅熱鬧的景象撲面而來。但這場狂歡的背后究竟隱藏著什么？難道真的只是一場數(shù)字游戲嗎？消費者們被低價誘惑，非理性消費透支；商家們?yōu)榱舜黉N而促銷，利潤微薄甚至采取不正當手段；物流爆倉，貨物配送壓力巨大引發(fā)公關(guān)危機。雙11的銷售記錄雖然驚人，但背后真正的價值究竟有多少？不少消費者已經(jīng)對這種單純以促銷為核心的節(jié)日持懷疑態(tài)度，并在社交媒體上發(fā)起了相關(guān)話題討論。不得不說，如果單純依賴促銷來驅(qū)動的雙11，其生命力遠不如想象中的那么強大。
相對于中國的雙11購物節(jié)來說，跨境進口電商則把目光轉(zhuǎn)向了美國的黑色星期五。這個延續(xù)了五十多年的消費節(jié)日仍然保持著強大的活力。在美國，黑色星期五的消費習慣已經(jīng)深入人心，是真正的節(jié)日習慣而非單純的價格驅(qū)動。商家們在這個星期五都能賺得盆滿缽滿。隨著中國市場對優(yōu)質(zhì)商品需求的日益增長，黑色星期五也開始逐漸被大眾所熟知和接受。去年亞馬遜海外購將黑色星期五引入中國后，便意外走紅。亞馬遜海外購憑借其在美亞多年的運營經(jīng)驗及成功的模式復制和豐富的正品供應(yīng)鏈資源在中國市場取得了顯著的成績。如今的黑色星期五已經(jīng)成為海淘模式的引爆點之一。亞馬遜海外購更是通過一系列的升級措施為消費者提供了極致的海淘體驗同時也為未來進軍中國市場打下了堅實的基礎(chǔ)。隨著海淘市場的持續(xù)火爆發(fā)展相信未來會有更多的中國消費者加入到這場海外購物盛宴中來。這些“黑色星期五”在中國的火熱參與可能會掀起一波新的購物高潮或許預(yù)示著跨境電商行業(yè)新的發(fā)展方向。
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